苹果宣布不再公开iPhone首周销量数据,看来分析师的话需要参考一下了

宇多田 · 2016-09-09
媒体、金融及调查机构都有点为苹果着急。苹果终于站出来说:好吧,我们不给你看数据了。

看来苹果发布会结束后,分析师们给出的预测也许会一语成谶。因为连苹果公司自己也打破了一个重要的传统惯例:不再公开新款iPhone发布后的首周销量数据。

这家全球最知名的智能手机制造商在此之前通常会在新品正式发售后的首周周末与公众分享自己的手机预购量。但本周四,苹果公司却在一次声明中表示自己将不再公布这一数字,其给出的解释有点意味深长:

“现在已经到了在第一个iPhone预订用户到来之前我们也能大体估算销量的时候了。我们都知道iPhone7将会销售一空。”

 很显然,苹果决定隐瞒这个对于投资者,甚至是消费者来说十分重要的数据。从投资者角度来看,首周销量是其判断新IPhone是否能够取得市场成功的关键性指标;从消费者角度来说,这个数据更像是一种风向,心理上引发的“从众效应”会让他们改变自己的购买意向。显然,苹果的这个举动已经向我们说明了一些事实。

苹果曾经强调,“初始销量将完全由供应量决定,而非需求量”。因此,这个认知让公司认为我们平时看重的“首周iPhone销量”对投资者及客户来说不再是一个具有代表性的衡量指标。据CNBC报道,iPhone7与iPhone7 Plus将在本周五就开始接受预订,而苹果与零售商店们将于9月16日开始正式发售新品。

iPhone7销量“前途未卜”,公司并非首次隐藏数据

在发布会之前,为了避免假期销量的同比下降,这家全球最具价值的科技公司将赌注都押在了自己的全新系列产品上面,包括那款价值159美元的蓝牙耳机AirPods以及369美元的防水版Apple Watch2。

我们都已经知道,周四凌晨公开的新iPhone在设计上采用了立体扬声器、可以光学变焦的新镜头(Plus有双镜头)以及更加高效的处理器;在游戏成像效果、续航能力等方面也有显著提升。此外,你还有“高级黑”这个新颜色可以选择。不过分析师们表示这些都不是提升用户购买欲望的主要原因,并纷纷调低了iPhone7的销售预期。

其实,这已经是苹果近年来第二次在产品销量数据方面作出战略转变。早在2014年Apple Watch首次发布后,公司就声称因某些竞争性因素自己不会公开该设备的一些销售数据。

比如在苹果财报中,Watch的销量被归类到“其他硬件”(囊括了耳机、音乐播放器、机顶盒)中,而“销量如何”以及“到底是增长还是下滑”,外界根本无法看出。

然而,虽然苹果不会公布iPhone首周销量,但目前没有任何迹象表明公司未来不会将iPhone销量写进自己的季度财报里。苹果公司在该声明中也表示,自己不会修改此前对截止9月份苹果新品销售额的预测数据。

公司曾在今年7月26日的第三财季收益报告中预测,第四财季营收将从455亿增至475亿美元。此外报告中也显示,苹果2015年第四财季iPhone总销量超过4800万部,销售额高达515亿美元。但今年能否力压去年,就要取决于iPhone7的销售情况了。

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