问广电总局:是救国产电影,还是救整个电影市场?

一起拍电影2016-09-07
立刻!放开!进口片!限制!

电影院最大的敌人不是国产片或进口片,而是一切可以替代观影的其他娱乐方式。再不放开进口片限制,中国电影将死无葬身之地!

文丨于华东

9月持续的颓废让我们对于今年暑期档的低迷仍然心有余悸!

昨日,周二大盘环比跌10%,单日失守4000万,下探到3740万。预计今日大盘继续探底,整体报收3350万左右。到了明天,大盘甚至可能要跌破3000万,非常低迷!本周末也将仅有4部小体量的进口片上映,一部大片都没有,堪称真空档。

影片质量不行,当然票房就不行,而在影片质量不行的背后,却是广电总局对于国产片的“溺爱”。

国产保护月终于废掉了暑期档

今年的暑期档突然逆转,市场低迷的让很多人措手不及。其实市场已经出现了拐点,连续几年的粗放式增长模式走到了尽头。众所周知,由于广电总局的国产电影保护政策,往往会把进口大片赶出暑期档。

尽管今年的暑期档一反常态,有十部以上的引进片,但很明显都是经过筛选的中小体量,而这些体量不大不小的引进片,一来可以带动市场热度,二来不会盖过国产片的风头。从这一点来看,其实国产保护月并没有被取消,而是用了更为宏观的方式将它保护起来。

前几年暑期档同样也没有进口大片,但市场照样火爆,电影市场吃的是院线增长和新增观众的红利。但今年终于到了临界点,人口红利消失。没有进口大片,一部分观众干脆不进电影院。国产电影因为难以独撑大局,所以暑期档低迷是必然的。

现在电影院线已经严重的供大于求,而电影优质内容却供应不足。国产影片质量提升速度远远低于观众欣赏水平的提升速度,而高质量的进口大片的供应又受到限制,并且好的档期还排不进去。

在稀缺经济的情况下,利益集团可以坐享这种垄断的各种好处。尽管打压票房的外来竞争可以在一定程度上保护国产片的票房,但是没有高质量影片的竞争压力,很难倒逼国产片主动去追求更高的影片质量。国产保护月不仅伤害了市场和观众的选择权,对商业院线来说也是一个灾难!

当人口红利已过,观众已经趋于饱和的状态下,影院急需提供优质的影片内容,不管是国产片还是进口片,才能把观众重新拉回电影院。

市场已经变天了,但很多人都没发觉,还是乐观地认为市场会持续高速增长下去。甚至认为“市场拐点论”是危言耸听,并认为市场起起落落是常态,不必太过焦虑。其实这次拐点跟普通的市场起伏大不一样!它是趋势所然。

然而,没有人能打败趋势!趋势,就像雪崩爆发一样,任何不愿意改变的人和力量,都会在雪崩面前被毁灭,被市场边缘化。

电影产业的主要矛盾是新型娱乐方式的冲击,而不是国产片与进口片的“内斗”

以往我们都以为好莱坞大片是洪水猛兽,是国内电影的最大敌人。其实,当下整个电影产业面对的“大魔王”,是互联网所带来的新的娱乐方式,而国产片与进口片的票房之争,却成了电影市场的内部矛盾。

就像当时的美苏联手对抗希特勒,社会主义与资本主义的斗争反而变成了内部矛盾,更大外部敌人变成了法西斯。

很多人都忽略了一点:每个人都有选择不看电影的权利,并不是院线数在增长,人流量就一定会上去。

现在全球电影都在受到新形势的娱乐方式的冲击,例如更便捷、更便宜、更刺激的直播、网剧、网大、游戏、移动互联网等等。最起码北美票房已经开始停滞了。

有数据表明,电影观众是以女性为主。那么,男性观众都去哪了?

相当一部分去玩直播了。

2016年,除了直播,网络剧和网络大电影行业也同时爆发。网络大电影可以说是大大填补了院线电影B级片的空白,它们用更刺激更重口味的风格,吸引了众多男性付费用户。这也对电影消费产生了巨大的替代作用。

加上在未来,电影又会遭遇VR(虚拟现实)等新形式的娱乐方式替代。年轻人社交只要有更方便的去处,都会是电影的替代品。

在面对互联网“大魔王”的同时,中国院线还在连年的快速增建,但是市场已经开始出现饱和,上座率开始在15%左右徘徊,这远远低于全球水平。相信接下来电影院线会开始优化,势必会出现并购和关闭一些。

所以在用户娱乐消费多元化分散的情况下,电影内容更需要爆款,也就是需要10亿到30亿,甚至更高票房的大片来拉动市场。只有这些大片才能将平时不看电影的观众重新拉进电影院,形成用户增量。否则只是争夺用户存量的话,对整个行业意义不大。

前几年电影市场繁荣的时候可以掩盖这个问题,但一旦院线出现过剩,问题瞬间就暴露出来。一部电影的竞争对手不是其他影片,而是要直接跟观众的闲余时间竞争,一旦年轻人养成了不去电影院的习惯,对于整个电影市场,将会非常恐怖。

就好像年轻人抛弃了报纸、电台,甚至是电视和KTV等娱乐方式,自然就涌向了新兴的直播等领域,如果没有高质量的影片,他们便再也不会回来。如果一定还要靠限制引进片来保护国产电影,首先伤害的是实体经济,电影院就会迎来倒闭潮!

立刻放开进口片限制,否则中国电影将死无葬身之地!

对于任何一项政策,最终的价值观应该落在人身上,而不仅仅是电影上。如果整个电影市场不好,那么电影从业人员也不好过。

因此,摆在广电总局面前的问题就是,究竟是要救国产电影?还是要救整个电影市场?

电影市场就好像一个万达广场,不能说把家乐福、沃尔玛、麦当劳、肯德基这些洋品牌都赶出去,国产的超市和餐馆的生意就可以更好一点。在电商横行的当下,如果再没了这些洋品牌的引流,可能消费者干脆就不去这个商场购物了,整个商圈的人气一下子就萧条了。

并且,消费者去一个商圈购物是一种习惯。去的越多就越习惯去这个地方消费,去的越少反而干脆就不去了。

看电影也是一种习惯,如果成为重度影迷,他会上瘾,看的越多就会越来越高频率去看。就跟听音乐,玩游戏、玩数码产品一样。反而一段时间不去就会朝三暮四,把兴趣放在别的地方去了。

电影市场的供应一旦受到人为的扭曲,自然会导致观众对看电影的需求下降。如果还想像以前一样保护国产电影,只会拉整个电影市场陪葬。

就跟老蒋当年那句著名的话:反腐,亡党;不反腐,亡国。现在的电影产业也面临这个困境:不保护,国产电影将被边缘;保护,整个电影市场就会灭亡。

然而,电影保护制度对国产电影也不是什么好事,因为它让国产电影变得进取心不强,始终长不大。就跟汽车行业垄断一样,养了这么多年,还是一个低能的巨婴。其实电视行业这个问题也很明显,一旦政府把电视台限制的死死的,年轻观众干脆不看电视了,都跑到互联网上,这反而加速了电视台的消亡。

所以如果不开放进口大片的引进,全国数千家电影院将会在未来三年都面临高质量影片需求不足的窘境,配额制度将暴露出它给电影产业带来的伤害。

尽管有消息称,到2017年,中国引进大片限额将重新再谈判一轮,到时候可能放宽或放开配额,但是,至今仍没看到一点关于放开配额的方案计划的风吹草动,就跟清朝末年,慈禧承诺立宪改革一样拖拖拉拉没有诚意,结果让寄予厚望的知识分子彻底绝望,就只能等着被推翻了。

因此,当今年暑期档的颓势刚过,中国电影市场已经明显“印堂发黑”,这时我们急需冷静下来反思,国产保护月或许真的没有存在的必要。

而解决国产电影竞争力不足、整个电影市场疲软的办法只有一条,那就是——立!刻!放!开!进!口!片!限!制!

现在整个中国电影市场就像一个得了癌症的初期患者,对于国产片的盲目保护就像是一块毒瘤,正慢慢扩散,现在正急需这么一个大手术。

如果还是按照目前这样救国产电影,整个电影市场都将为之陪葬!

电影不是宣传工具而是娱乐工具,自由,就是自信!

广电总局严格把控电影的初衷,第一是把电影当做政府的喉舌,第二,是想对全民的意识形态进行引导和保护,生怕被美帝的价值观洗脑。

但很明显,是总局多虑了。

在当下,整个电影观众的平均年龄仅在21岁左右,电影已经不是政府宣传的工具了,而是全民娱乐的工具,不能再按照把控政府喉舌的姿态来管控。

我们应该有这种文化的自信和智慧,比如好莱坞向全世界输送老美的价值观,靠的不是美国政府的扶持,更不是美国政府的限制和管控,更多的还是市场自由的生命力。这比我们死板地去国外开个孔子学院的效果好多了。

除了进口片的限制,对于电影题材的审查,广电依然还有很多限制。

其实,对于创作者来说,表达自由相比其他政策的支持更为有效,韩国电影的历史,就证明了这一点。 目前,广电总局还停留在,一边卡死了艺术创作的自由性,用匪夷所思的标准来评审任何艺术的表达方式和形式,一边又说你们放心吧,我最终会保护你们的上座率。这只会使市场越来越畸形。

当下,中国影视的发展主要还是受限于这些影视审查机构,除了革命题材的东西,其他适合商业化的题材很多都受到了不同程度制约。这就是没有分级制度带来的弊端。毕竟全年龄的内容市场不大。

所以,请广电总局放开电影市场吧!让它自己来!

其实我们不仅应该放开进口片的限制,更应该鼓励中外合拍电影,让外国的先进电影产业进驻中国,雇佣更多的中国员工,让中国电影人在全球化的过程中迅速提升自己。

然而,合拍只是个小手术,要想真正打破目前的僵局,就放开引进片限制,打造完善的分级制度,让整个中国电影市场真正地走向全球化,进入丰富题材的百家争鸣,这才是给国产电影创造的最好的环境。

到那时,开放的进口片以及放宽的B级片可以限定在专门的时间上映,比如在上午这种上座率不高的时间段,以吸引观众来填满白天的空闲时间,这种模式也是值得探讨的。

希望我们中国所有的电影人,都有这个自信和能力,去跟国外的大片正面交锋!

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