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睡前小情绪最旺盛,对内容团队来说这会不会是一个好的“档期”?

二水水 · 2016-09-05
一系列“暖床”短视频

我初中上的是寄宿学校,每晚十点寝室熄灯,但大家基本是睡不着的。在那个还在流行诺基亚的年代,电台是我们最好的夜间陪伴。我和对床女生分享一副耳机,《让青春继续》、《此间的少年》、《佳期如梦》……广播剧一部接一部,整整听了三年。

即便发展到今天,睡前时间也是电台一天中的流量高峰。打开荔枝 FM,可以发现不少“睡前系”内容都上了热门,比如“给同样失眠的你”、“你每天这样熬夜,有人心疼你吗”等等。而我最近在美拍上发现了一个叫“晚安集”的 PGC 内容团队,也想抢占用户的睡前场景。

晚安集是一系列 3~5 分钟的小短片,选在每周五晚十点推送。至今已上线 10 期,效果最好的一集在美拍上两天内流量过 120 万。

“睡前人的状态很不一样。躺在床上周遭安静,没什么打扰。这时候的人最感性,最容易被代入到设定好的场景里去。”创始人夏翰杰认为。反观市场,今年短视频创业爆棚,即便一条细分赛道里也有不少选手入局,但考虑场景这个维度的还不多。

题材上,晚安集也从最能撩情绪的感情类话题入手。虽然每集间在情节上没有太多联系,但无一例外都是“虐心”路线,前任、异地恋、分手这些日常感情里惹人难过的基本点,都被团队拿来拍成了类似微电影桥段的短片。

可以参照郭敬明,喜欢看这类言情内容的基本都是偏低龄的小女生。根据晚安集的统计,他们的粉丝里 83% 都是女性,年龄集中在 10~20 岁,最大的不超过 25 岁。这群用户的一大特点是,容易被煽动,也很活跃。

夏翰杰表示,晚安集的互动率在 2% 到 3% 之间,平均留言率 0.16%,在美拍里算是表现不错。对晚安集的用户来说,这些视频内容就像抛出了一个话题,看完后直接会联想到自己的实际生活。因此,晚安集内容下面的评论很多都是一大段一大段的,甚至有连载,不少人看到后回忆起了过往经历。未来,晚安集也会把这部分粉丝运营起来。

不过需要指出的是,晚安集也面临着几个大的挑战。一方面,虽然话题极易引起共鸣,但内容制作壁垒不高;同时,一周一次的更新频率,也让人不免担心是否能让用户养成收视习惯。

关于后一点,可借鉴的是“快手之王”陈翔六点半。虽然快手上搞笑内容非常多,但陈翔团队每天晚上的准时推送已经让很多人习惯到时间了就去看看,最终做好了粉丝沉淀,也打出了一定品牌。

目前,晚安集团队 5 人,均出身北影,CEO 夏翰杰曾参与过《一步之遥》、《麻辣厂长》等几部网大、网剧或院线电影。还接拍过广告,客户包括雪花啤酒、长城润滑油等。至于商业化,除了广告,远期晚安集更想尝试跨界电商的方向。

该团队正在寻求天使轮融资





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