Facebook 免费从用户身上获得好处的日子到头了

杨志芳 · 2016-04-22
作为内容分享平台,用户活跃度低对Facebook是致命的,但是向用户付费真的可以拯救活跃度吗?

编者按:本文作者Jeff Bercovici是Inc.com的高级编辑。

上周,Facebook面临一场严重的危机:与一年之前相比,用户分享的个人内容信息(照片、孩子学会走路的视频,等等)越来越少。据外媒称,分享频率整体下滑5.5%。从本质上说,Facebook 是人们分享内容的平台,如今这种发展状态很可怕。

现在有了一个解决方案。Facebook 悄悄地告知很多用户,如果用户创建内容,他们会以某种方式支付一定的费用。The Verge 拿到了Facebook进行的一次用户调查问卷,公司询问被调查者是否愿意“在Facebook上发布个人内容挣钱”? 其中选项包括“小费罐”(你发布的内容上会出现一些广告,这是其中的一部分收入)和“推广位”(你可以在此处看到广告主在这里寻找像你这样帮助他们发送信息的用户)。

Facebook 发言人对此的回应是:“现在还太早,但是我们决定为我们的合作伙伴创建一个长期不断变现的模式,我们现在在收集反馈。”

Facebook用到了“合作伙伴”一词,表明Facebook会将这种解决方案提供给广告主、媒体和知名人士。The Verge 推断这种解决方案只针对已认证的用户,这些用户有大量的粉丝,并且已经上传了证明身份的资料。虽然采取这种行动有些痛苦,但Facebook 已经在视频方面采用了收益分成的方法。扎克伯格同时也许诺之后“直播视频”产品也会有收益分成。

在YouTube上,自2009年起,所有用户拍摄的视频如果传播量非常广都可以获得相应收入。如果Facebook提供同样的选择,它必须确保那些发布传播量较广的视频的用户在这里的收入不会太低。

Facebook分享量降低的原因目前还不明确,用户可能是出于隐私考虑,也可能是由于随机的、非个人性质的内容的不断增多。有些用户频繁使用Facebook几年之后会出现“Facebook疲劳症”。

如果用户出于个人原因分享的内容越来越少,那么通过拍摄达克斯猎狗惊慌失措之类点击率高的视频赚得一点点钱可能无法刺激用户进行分享。它会导致Facebook变成一个更加嘈杂的地方,因为人们被鼓励发布一些他们认为能够引起共鸣的内容,而不是对用户有意义的内容。如果Facebook一直不断浪费我们集体的时间,那么人们至少会考虑Facebook之外的其他的平台了。

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2016-04-22

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