凯特世纪,IP运作得走精品化路线,泡沫不是问题

董雨晴 · 2016-03-31
阳光下的泡沫,是彩色的。

如果说现在与IP相关的产业繁荣真的有泡沫,那可能是指非优质内容的充斥。36氪近期采访的凯特世纪,在IP产业这条路上,走的就是精品化思路。

起初,凯特世纪是一家专注于图书出版的公司,旗下签约作者包括黑羽(作品《二十八岁未成年》)、君好(作品《然后,爱情随遇而安》)、侧侧轻寒(作品《光芒纪》)等人。其副总裁宋丹丹告诉36氪,传统图书业务对于作品的筛选与市场的预测都有很大的不确定性,而且在传播途径上占了弱势,但恰恰传统图书公司保有的作品质量优于网络出版的内容。转型之后的凯特世纪在立足传统出版之余,又发展了电子出版、影视、游戏、动漫等产品,这之中专注于挖掘、运营精品化的IP,包括内容策划、生产、包装、营销等核心业务。

根据凯特对市场的调研发现,现如今IP产业普遍存在这样的问题,由于内容多来源于网络文学,题材集中于奇幻、玄幻、穿越、重生、宫斗等,同质化现象严重,“新题材的开发绝非短视之事,这也使得凯特世纪选择以长时间孵化、精品化的思路推进项目”,宋丹丹解释道。在这方面,凯特世纪着重挖掘新题材、新类型,同时培养新作者。

尽管凯特世纪的业务布局广泛,但当下,图书出版与影视项目仍旧占了主体,不久前,凯特世纪还与新鼎明影视达成了战略合作协议,后者作为影视投资公司曾投资《古剑奇谭》《北平无战事》等项目,二者依托各自优势,用10亿元资金共同在影视行业及周边领域进行合作及发展,凯特世纪提供影视IP内容,新鼎明提供影视制作和发行。

关于小说的影视改编价值衡量,宋丹丹称,业内有三条公认的标准:一、数据;二、内容;三、小说到影视的转化度。而数据又分为多个维度,如点击量、排行榜、粉丝人数、百度搜索指数等硬指标,以及大V关注度、社交媒体上的讨论度等。“每家影视剧公司会根据自身优势挑选内容,侧重点各有不同。随着小说IP的购买和被拍摄的白热化,内容和转化度的重要性超过了数据,”尤其对于小说内容,影视公司则更看重题材和创意,而后期剧本改编及制作也逐渐成为了影视剧目标人群对产品要求的重点。

据披露,在影视方面,凯特授权的项目从年初的《28岁未成年》大电影开始,今年内共有4个已授权项目启动,分别是克顿传媒《白首不相离》(电视剧)、央视创造《你是我学生又怎样》(电影)、乐视与凤凰联动《簪中录》(电视剧)。

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