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小米升级“小米生态链”战略,未来将采用“MIJIA”品牌

石亚琼 · 2016-03-29
越来越像宜家了

小米酝酿已久的“生态链改名”计划终于尘埃落地。今天下午的“小米生态链2016春节沟通会”上,正式升级了“小米生态链”,发布了小米生态链的全新品牌MIJIA,这个品牌的中文音译是“米家”,是小米智能家庭的缩写,承载了小米智能家庭的战略。

早在2015年12月底,雷军就在微博上明确表示“小米生态链产品将会启用新的独立品牌”。之所以启用新的独立品牌,雷军解释说,过去小米生态链发布了20款产品,很多人误以为小米不“专注”。为了避免这样的感概,所以决定采用新的品牌。小米专注于小米手机、小米电视等自有产品,生态链企业专注于MIJIA产品,小米网则是销售自有产品和生态链产品的网上专卖店。

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(注:MIJIA Logo,一种MUJI的即视感)

事实上,去年年中,小米就提出了新国货的概念,向外界传达“小米是电商”的概念,希望学习宜家,依据用户数据,打造有需求、有市场的爆款产品,并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。

与其说小米是一家手机厂商,倒不如说小米是一家生活方式的公司,围绕年轻人的需求,提供高性价比的、“年轻人负担得起的第一款”产品。这与一加此前的思路类似,要在智能手机“最无聊”的时代做一家生活方式公司。所以,你会看到,伴随着MIJIA这个品牌,小米还发布了一款新产品——MIJIA电饭煲,与智能可能无关(虽然确实是智能的),与生态不一定有关(虽然确实是在小米智能家庭生态),但一定与“爆款”有关。 

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一名不懂数字媒体,也不会制作网站的高中辍学生,只是凭借从 Facebook 粉丝页面上获得的信息,雇几个自由职业者,就能在一年之内让页面访问量达到1亿多次,月独立用户量也高达350万。他成功的“秘诀”是什么呢?( 看起来有点像当年Zynga做游戏的路数。)

2016-03-29

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