汪涵任联合制片人,优酷土豆出品的《火星情报局》会不会是网综升级的真实写照?

董雨晴 · 2016-03-23
有些以为是明星的段子手,百闻不如一见。

优酷土豆即将上线(4月8日)的《火星情报局》一大亮点,肯定是汪涵出任联合制片人,汪涵在综艺圈的资历,绝不是外界看到的一个主持那么简单,从《天天向上》制片人到湖南卫视频道节目监制,都证明其在内容领域的综合实力。

传统影视人出走互联网已成常态,前有马东、后有何炅,接着是李湘,虽然汪涵也在这次的发布会上称,“感受到了网综节目的魅力巨大”,但刚刚担任卫视频道总监制的他似乎不会出走,而是选择了合作的方式。

湖南广电系班子的第一个网生项目

除了优酷土豆与汪涵,《火星情报局》的另一重要承制方是银河酷娱,创始人李炜亦是湖南广电系背景,与汪涵共事过十多年,该团队的两个代表性作品分别是《天天向上》和《越策越开心》。

在这一次的发布会上,出品方这样定位《火星情报局》——以综艺手法检验全民新奇发现的节目,用推理互动的模式重塑大数据精华话题;

而在形式上,《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室,对大数据下的精华话题进行探讨、审议,并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。总体而言,或许是一档既有价值观输出,又掺杂简单粗暴的真人秀模块的综合性节目。

那么,在广电系做综艺运筹帷幄的他们,同样能在网生内容领域有所建树么?

“我觉得做网络节目跟传统节目很大区分,第一受众方式不一样,观看方式不一样,我们提出一个口号,用反传统的方式做互联网综艺,首先要去导演化。”李炜告诉我们,所谓的去导演化,即摒弃传统节目制作中,导演主导的方式,在传统电视节目中,节目走向,甚至对白都有可能是一个导演安排的。“在《火星情报局》策划阶段,我们建立了上万人的种子用户群,我们话题都来源于种子用户群直接反应,如果他们认为,大部分认为OK我们就通过,大部分认为不行我们就把它淘汰掉。”

汪涵、薛之谦、周杰、宁静纷纷站台

发布会开到一半的时候,宁静中途杀上了台,据说是赶一早的飞机过来的,为了不缺席这一档节目的发布会,其实也就间接说明了,由汪涵担任联合制片的《火星情报局》从起跑线上就一定跟别人不一样,不止如此,先期已录制完成的节目中,一半是汪涵的老搭档钱枫、田源等人,另一半,比如薛之谦、周杰等,都是网上出了名的“段子手”和“表情包”。又从侧面奠定了其网生性。

从去年,杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁负责娱乐领域之后,优土就先后买下《极限挑战2》《中国好声音5》等网络播出版权,网络综艺方面除了独家制作的超级偶像节目《你好,是鹿晗吗》《麦克风了》,后又与马东的米未传媒达成战略合作,优土在娱乐综艺领域以版权购买+自制的思路已非常清晰。

也就是说,随着优土又一大玩家的加入,网络综艺领域留给其它CP的机会或许又少了一些,一方面随着内容热度的蹿升,CP数量的增加,当不断有头部玩家进入,对于其它玩家的要求又严格了一些,而从商业化的思路考虑,据披露,《火星情报局》首季度招商破亿,联合利华旗下的清扬品牌做总冠名,与此同时,各行业其它品牌均有投放,包括农夫山泉、RIO鸡尾酒等特约商,以及vivo、梦妆、统一、携程等赞助商,广告主们对于内容的要求也在逐步提升。

“未来,优酷将成为一个承载着丰富鲜活内容的娱乐生态平台。在这里,我们将呈现更新鲜的内容、更创新的玩法、更行业前沿的理念。”优酷土豆BG联席总裁杨伟东如是说。

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