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从一个爆款相机开始,想做熟人社交的 Faceu 还打算走哪几步?

二水水 · 2016-03-01
用工具鼓励产生内容、陌生人交友提升使用习惯、媒体内容提高用户粘性、最终打造一款垂直年轻人的熟人社交产品。

“脸萌更像一个游戏,你不用露脸,而 Face 的使用门槛更高,它需要用户把脸露出来,正因为这个,Faceu 更好玩。如果 Faceu 能基于人脸产生非常优质的内容,是可以做社交的。”

近期的对外采访中,做出了脸萌和 Faceu 两个社交爆款的郭列都在强调一点——Faceu 不会只是一时火爆,而是可以成为一款长线社交产品的。昨天 Faceu 上线的新功能“遇见萌友”就是他们迈出的又一步。

在此之前,Faceu 的玩法可以说是 Snow 与 Snapchat 的结合版,偏重工具属性。产品最大的特色在于,不像以往的贴图工具那样让用户先拍摄照片,然后后期进行贴图和道具的添加;而是可以实时的在人脸上叠加具有动态效果的贴图和道具,风格则定位在亚洲人偏爱的萌系上。

先成为一款好的工具,再做社交,是 Faceu 发展的思路之一。

“在美国,摄影排行榜上第一名到第五名很少有修图工具,但是在中国,美颜相机、美图秀秀、潮自拍……第一名到第五名都是修图工具。所以如果要在中国做图片和视频社交,一定要把工具做好,让用户有意愿在上面产生内容。”郭列告诉36氪,“Faceu 这款产品我们总共做了一年,其中九个月都在做 IM 和美颜效果,后期才把贴纸加上。如果说是动态贴纸让我们爆红,那么滤镜和美颜效果会是用户继续使用的理由。”

从产品表现来看,上一版 Faceu 在社交方面的尝试还比较少,主要体现在内置的 IM 版块上。用户可以选择在 App 上添加好友,用类 Snapchat 阅后即焚的方式分享照片和短视频。我们猜测这么做的理由是鼓励用户更大胆地生产这类私密性比较强的特效照片及视频内容。

而“遇见萌友”功能上线后,Faceu 的社交属性就更加明显了。

具体来说,“遇见萌友”就像是在 Faceu 里添加了一个类似附近的人和摇一摇的 LBS 陌生人交友功能。玩法上则类似 tinder,用户可以右滑翻阅异性的照片和视频,如果两人互赞就能开始进一步的交流。特别之处在于,和 Faceu 的相机功能一样,“遇见萌友”也不支持从相册上传照片,只能现场拍摄;另外除了照片以外还支持动态短视频的录制。

按照郭列的想法,用工具攀上一个爆点、吸引到巨大流量进来后,社交的冷启动问题也就解决了。“我们最终是想做熟人社交的。现在微信上的关系链太臃肿了,很多年轻人发东西束手束脚,而这个问题在15、16年会更加严重,做年轻人垂直社交是有机会的。”郭列谈到,“另一方面,在我看来图片和视频会是未来社交的主流方式,特别是视频,还原了两个人面对面最真实的对话状态,而用户天然就有用 Faceu 产生图片和视频内容的习惯,所以我们很适合来做这件事。”

但一下就想做成熟人社交,把用户的关系网彻底迁到 Faceu 上,郭列也觉得“这事挺难的,需要慢慢来”。现在上线陌生人交友功能,主要目的在于逐渐培养用户使用 Faceu 来社交的习惯。“陌生人真变成好友关系的不多,但至少通过这种方式让用户熟悉了工具。如果用户发现身边的朋友都在用 Faceu 交友,可能他们的关系链就自然转过来了。”

下一步,Faceu 则希望通过媒体内容来提高用户的留存和黏性,最终完成社交行为的转移。这一方面,他们的计划是针对学生这个相机的主流使用群体,开通短视频媒体版块。内容会基于学生的兴趣爱好,明星、游戏、二次元或体育运动都可能是视频制作的方向;产生方式前期以 PGC 为主。

总结起来,Faceu 的发展思路可以归结为“用工具鼓励产生内容、陌生人交友提升使用习惯、媒体内容提高用户粘性、最终打造一款垂直年轻人的熟人社交产品。”

不过在我看来,这条路径能否走的通还存在几点值得探讨的问题。 首先,这种“看脸”的陌生人交友形式往往会遇到“缺少话题,按赞后两人聊不下去”的瓶颈。漂亮女生往往是稀缺资源,男生在多次搭讪没有回应后很可能弃用产品,那么 Faceu 就可能变成一个类似美拍那样的中心化较高的产品。虽然 Faceu 允许用户拍摄短视频内容,一定程度上传递出了更多的个人信息,但能否提高两人破冰的成功几率、陌生人交友是否玩得起来还未可知。

另一方面,与郭列看法不同的是,我会觉得从短信到微信,基础沟通上文字都是最主要的传递形式。特别在熟人社交上,文字交流的门槛和成本现阶段都比视频低很多。要做成熟人社交,Faceu 在场景和内容方面能否给用户足够的迁移理由,欢迎告诉我你的想法:chenzibing@36kr.com

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2016-03-01

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