乐视体育跟体奥一起吃80亿这盘菜,要怎么把它消化掉?

风风风风答 · 2016-02-23
发布会盈利是个好出路。

今天乐视体育联合体奥动力在国贸做了一场名为Big bang的发布会,两家共同宣布达成资本合作,体奥入股乐视体育B轮,乐视投资体奥,同时乐视也成为了中超独家的媒体合作伙伴。

整场发布会大半部分时间用在了对两者各自优势的相互说明上,在台下的我关心的其实只有一件事情,在花27亿在体奥手中买下两年的独家版权后到底要怎么变现,毕竟IP不能吃,能吃的将IP变现后真金白银买来的食物。

在怎么IP变现上乐视提到的关键词是新的付费模式,观众们可以在乐视的生态链布局下完成看、聊、玩、买、和线下活动等行为。我曾经在这篇文章中提到过乐视将天价IP变现的方式压在了投资的创业公司身上,这次乐视关于这个新的付费模式也似乎在说明这一点。

先来说看球和聊球,新的付费模式在看球方面应该也不会跟腾讯NBA一样做一个会员观看的模式,这里应该有部分付费的重点落地在了刚刚收购的章鱼TV身上,将赛事IP拆分分散到章鱼tv的主播身上去,主播粉和体育粉在这个平台上去为喜欢的球队或者主播刷个礼物的冲动应该是要比买一个体育会员要大的。

在这次的发布会上,乐视表示会有各种各样的体育解说来对比赛进行直播,包括四川话、粤语、非客观主队解说等等。这些解说落地的平台就是章鱼TV。至于聊球,弹幕就是最好的交流方式,此外乐视也为即将到来的中超做了一个社区产品来补上自己不足的社区基因。

在来看玩,体育赛事该怎么玩,竞猜和体彩是绕不开的话题,还记得在收购章鱼TV之前乐视收购足球数据公司搜达足球么?数据不仅仅可以在内容上对乐视比较缺乏的社区基因做很好的补充,对于喜欢玩fantasy足球的用户来说更加是一个非常好的参考来源,乐视也顺势推出了赛前竞猜和虚拟运营等产品,足彩相关的业务也在准备中。

当然,变现肯定也不能只靠生态下的创业公司。乐视这次推出了自家的体育商城,球迷可以直接在上面购买中超相关的正版周边,而线下的各种活动就落地到了赛事IP的开发上,新IP的开发也应该是由体奥跟乐视共同制作,未来会有更多的VR/AR或者360全景的赛事内容,两家也会对一些现有IP做更加适合受众的改造。

此外,除了增强自己的变现能力,不让自己的钱被别人赚走也是非常重要的一个手段,这次乐视表示会打破之前对版权保护力度不够的局面,采用更加严格的机制对自己的版权进行保护,不过告了快播又直接跟央视刚正面的乐视真的之前对版权保护不够重视么?

那么靠着这个新付费模式真的能跟体奥一起将5年80亿消化掉么?我个人是不太担心的,毕竟5年可以开近千场发布会。

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