网易推原创生活类电商品牌“严选”,是山寨还是高性价比?

人人酱 · 2016-01-31
MUJI粉估计要“伐开心”了

昨天凌晨,拥有877多万粉丝的微博草根大V“作业本”转发了网易的新产品“严选”海报(参见头图),并吐槽其“偷人家的概念,抄人家的设计,仿人家的材质,窃人家的创意”,尔后引来众多网友的跟风热议。

“严选”其实是网易在去年底推出的原创生活类电商品牌,里面的商品由国际一线大牌代工厂直接供货,以家居用品为主。团队负责人曾向媒体表示,严选采用了纵向价格系统,所有商品售价遵循‘成本价+增值税+邮费’规则,由于去掉了大品牌高昂的品牌溢价,挤掉了大量的广告公关成本,和传统销售模式因各级经销商、商场专柜及产生的费用,目的让价格回归理性、更为亲民。

此次引起争议缘于“严选”的宣传海报当中突出了与一些知名品牌(无印良品、象印和双立人)高度相似的商品,并称这部分商品由团队与国内最优秀的品牌原工厂直接合作而成,采用一样的材质,来自一样的制造商,但不让消费者多花钱。

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简单粗暴的广告表达方式引发的是毁誉参半的评论。不少网友批评指责道:“虽然很便宜,但这样不太好吧,品牌的设计和心血岂不都被工厂抄袭了?以后谁还去自主创新呢?”、“一分钱一分货,当然是正义。错在抄袭人家花钱设计的造型、错在抄袭人家花钱检测出的最好的材质、错在抄袭人家花钱打造出的名声,更错在没觉得自己错了。”

另一方面,也有人表示支持:“我觉得还挺好的哎,同样的东西只是牌子不一样,还能花更低的钱。虽然山寨在中国屡见不鲜了,但是这样能为国人省钱何乐而不为呢。”、“用同样的材质和供应商在手机行业太正常啦,回想一下你们这些年看的‘单人脱口秀’和买过的手机。”

事件发酵不到一天,晚上9点“网易严选”就在官方微博上发出了相关的道歉、说明和承诺,并解释道:“严选是一个ODM模式的电商,ODM(Original Design Manufacturer)的直译是“原始设计制造商”,指制造商设计出其产品后,可能会被一些品牌方选中,要求配上各自的品牌名称或者稍做改良来生产。简单来说,若无特殊协议,在ODM模式中,产品的外观、面料、尺寸等权益归属方是制造商而非品牌方。”同时,“作业本”的那条微博也在不久后消失。

神奇的是,虽然吐槽声居多,但在随后微博发起的3000多人投票中,有32.4%的人表示“觉得这个行为不好,但会买”、30%的直接表示“会买”,只有37.6%的人选择不买和抵制。

不过,即使争议声依旧不断,“网易严选”这次也算是不亏了,毕竟大家一夜之间都知道了它。

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