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当夸苹果不再是一种政治正确,它的好日子到头了吗

sinCerus · 2015-12-16
没有什么巨头,都是十年十年的。

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曾经做科技媒体编辑是一件很单纯的事情:在一家科技媒体闻苹果便称“世界最佳”,然后找一家手机公司照着苹果上一代产品外观做手机再发微博说苹果跟自己“撞 ID”,最后靠资方每台 200 的补贴和渠道支持就能一年出货两千万 —— 比如李楠;给所有的苹果产品打上满分然后恨不得给所有其它产品的 "Ecosystem" 项打负分,最后就能如愿去苹果作 PR —— 比如 TheVerge 的 Josh Lowensohn。

在那个年代,说所有出自苹果公司的产品好,是一种政治正确。Ping 是改变世界的社交产品、iPad 是取代电脑的未来机器、OS X 的高分辨率兼容和字体渲染天下无二、新 MacBook 是 PC (这个其实最早由苹果提出词 )的未来 ……

然而这些都在几年有了变化,摩根斯坦利、JPMorgan、瑞信银行都对 iPhone 的出货持悲观态度,他们认为苹果产品销量会在 2016 达到顶峰 —— 原因有供应链支持和需求下降等:

  • 摩根斯坦利下调了 iPhone 的销售预期,认为苹果这一数字在 2016 财年会下降 6 个百分点,主要源于在中国等市场的过高售价;
  • JPMorgan 在同一天发布报告称 iPhone 6S 11 月销量预示了这一产品的疲软,他们将本财年第四季度 iPhone 出货(产品首发 + 黑五 + 圣诞节)预期下调至 7500 至 7700 万,此前这一数字为 7500 至 8000 万;
  • 名为 Drexel Hamilton 的分析师称 97% 位于台湾的苹果供应链厂商表示苹果产品出货下滑,11 月收入增长为 6%,低于过去九年平均 8% 的增长;
  • 瑞信银行同样指出 iPhone 6S 销量的疲软现状,并认为接下来数季度内 iPhone 销量都会趋缓。

这已经不是第一次资本市场集体唱衰苹果产品,今年 7 月,太平洋证券和 UBS 都下调了 Apple Watch 的销量预期,但显然他们依然太过乐观。相比当时两家机构对 2015 财年 1050 万和 3100 万,市场调研公司 Canalys 在 11 月发布的报告显示 Apple Watch 的销量不足 700 万。

在此之外,更不用说 iPad Pro 面世后国外媒体几乎一边倒的差评,以至于苹果 PR 拿出 iPad 在差评初起的 New iPad 发布时启用的 "A*X SoC 超越英特尔 x86 芯片性能"宣传基调,却也迟迟无法拿出 SPEC CPU2000 分数佐证 —— 要知道,连龙芯都不曾回避这个评测。

这对苹果来说着实是个危险的信号,如果你关注这家公司的股价和每季度财报,就会发现其增长与新硬件发布和销量直接正相关。一旦这个趋势放缓,在下一代 AR 交互和产品的战争里,苹果就很难延续自己的“现实扭曲力场”优势。

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