【WISE 2.0】明星跨界做VC,胡海泉说“寒冬只能冻死昆虫,但大熊会活下去”

Retric · 2015-12-08
“很多80后创业者见到我就说,海泉,我是听着你的歌长大的——这其实是种优势。”

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近年来,明星跨界做投资的例子越来越多。任泉、李冰冰和黄晓明共同创立的Star VC十月份宣布扩张,Angelababy也在此前成立了投资基金,邓超、李亚鹏等人也先后加入了基金组织。

在今天的WISE 2.0大会上,主题为“星跨投资的未来”的圆桌会议则请来了山行资本合伙人徐诗、青山资本创始人张野、小咖秀CEO官韩坤、羽泉组合成员、天使投资人胡海泉、九合创投创始人王啸等嘉宾,聊了聊明星跨界做投资人的那些事。

胡海泉作为圆桌上的明星投资代表,在被山行资本合伙人徐诗问到怎么看待投资行业时表示,“很多明星朋友问我关于投资的事情,我都会问他们,你对投资有兴趣吗?因为早期投资和个人天使其实风险是很大的,如果没有兴趣,很难坚持专心去做这件事,风险也高”。

成立海泉基金后,作为天使投资人的胡海泉主要关注的领域是自己相对比较熟悉的文化产业,而“文化产业一方面其实需要借助新的技术驱动去做更新,另一方面也需要行业专业知识和品牌营销的执行力”。从踏入投资大门到现在,胡海泉透露自己已经投了三十多个项目,“账面回报都不错”。不过他还是习惯称呼自己为“著名的投资人”,而非“著名投资人”,因为“只有成功退出的才叫著名投资人,同时投资一个项目是否成功的判断标准应该是,这个项目是否能成为明星级别的公司,而不是简单的投资回报率”。

明星跨界做投资,在之前其实已经是一种常态了。只不过之前明星投资的领域更多的是餐饮和KTV,而近年来互联网创业热度越来越高,也吸引了一批明星从实业投资跨界到了TMT领域投资。

那作为特殊的跨界投资人,在投资互联网创业公司上,明星自身有什么优势呢,对创业公司又能提供哪些额外的帮助?

“有没有因为明星的光环受到一些优待?我觉得肯定是有的,分不同方式吧。比如我去聊一些项目,很多80后的创业者跑过来第一句话会说,海泉,我是听你的歌长大的。这其实是种优势,因为他脑海里已经对我很深的印象了,这种深入他心里的信赖度可能作为普通的投资人就需要花一些时间才能建立起来。另一个方面,影响力经济在今天的社会里已经是一种巨大的势能了。如果能利用好明星的影响力无疑是很有好处的,当然实现起来还是要有专业团队的运作。这样一来,作为明星投资人,议价能力就很强。创业者通常都会愿意在估值上打折扣。”胡海泉在圆桌上表示。

明星投资人带来的这种优势,简单来说就是明星本身所能带来的资源和注意力。九合创投创始人王啸认为,“明星做基金这件事的逻辑是:我们整个社会缺少的是注意力,而明星有注意力吸纳的能力,项目需要依靠明星的这种能力去重新释放出来,引起更多的媒体和用户;同时,明星的人脉圈也比较不错,特别是在文娱圈;最后,明星吸纳资金的能力也比较强,募基金的难度可能会小一些”。

而对创业公司来说,明星投资人的吸引力也在于此。接受过StarVC投资的小咖秀就是个很好的例子。“我觉得接受明星的投资其实一定程度上就像接受BAT投资一样,除了钱,他们还能带来资源。从秒拍和小咖秀来看,有了明星的投资人就会受到很多关注,对市场和品牌都有帮助。好的产品加上明星基金,在整个市场上会有独到的优势。比如,我们在2014年引进冰桶挑战这个公益活动时,秒拍和竞品之间还是有一些差距的,但在这样的情况下,StarVC投资了我们,我当时就跟黄晓明和李冰冰说,能不能麻烦他们率先接受冰桶挑战,去浇一下,同时带动朋友一起来玩。然后市场一下子就真的传播开来了。配合微博上的分发,这个案例最后效果就很好。”小咖秀CEO官韩坤在圆桌上这样说。

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不过明星作为“外行出身”的投资人,在天使投资这件事上,也必须面对一定的弊端。胡海泉认为,明星投资人不能用现有的吸金能力和影响力经济简单去衡量这件事情。“明星投资人会遇到的困难是:早期项目是很容易死掉的。这里面有很多的不确定性。而明星一旦为品牌价值做背书进去后,服务和产品但凡出现一点点问题,用户和粉丝就可以在微博上找到我,甚至是骂我,自身的形象很容易受到影响。所以如果你背书了,没有其他选择,就只能硬挺。”

对于最近讨论颇多的资本寒冬,胡海泉也又自己的理解。“我也跟朋友分享,从去年第二季度,到今年的五六月份,这段时期,对我们来讲其实是不公平、很混乱的。比如很多创业者估值都往虚高里叫,项目泡沫严重等等。我们心中一直在期盼市场回归冷静、公平和理性。所以现在这个阶段对我们来讲很开心,因为那些投机者会逐渐离场。冬天来了,昆虫会被冻死,但大熊会活下去”。

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