职业社交APP“会会”获千万人民币Pre-A轮融资,想从“职业版陌陌”做到“职业版微信”

徐宁2015-12-04
现在还有做社交的,竟拿到钱了。

职业社交APP“会会”宣布获得千万级人民币Pre-A轮融资,本轮投资由创新工场及隆领资本联合领投。

会会”的定位是线上预约、线下见面的职业社交APP,可以是个人之间发布咖啡、吃饭的邀约,也可以是机构组织聚会、沙龙等面对面交流活动。

36氪之前报道过,用户需要邀请码或者提交注册信息申请通过后才可以使用“会会”,注册时需要提供自己的公司、职位信息来佐证身份可信性。其关系推荐主要依据地理位置、所处行业、手机通讯录几个维度,以帮用户找到更相关的人,同时促成更高效的会面。接着,用户可以发布一个会面卡片,内容包括聊天的主题、时间、形式(吃饭、咖啡等)、人数、费用等相关信息,可以公开邀约,也可以私下分享给朋友让朋友推荐。就某事件达成见面约定后,双方用户会自动结成好友并启动聊天功能,可以进一步沟通,见面还是需要做些前戏的。此外,会会还支持会议的支付功能。

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职场社交领域我们可以想到脉脉、赤兔等,会会创始人兼CEO李翔昊分析到,社交市场现在相对冷门,其实社交产品最大的问题就是存在“噪音”,很多APP为了扩张起量,推广策略太过激,多渠道吸收进很多不同层次的使用者,最后用户没有互相发现有价值的人,产品上比较活跃的就只有猎头、保险理财、营销人员等。但实际上,帮助用户进行门当户对的匹配交流是很重要的事情,所以,会会定位做职场社交人群,就是帮助职场人士认识更多对自己有帮助的人,意在做到聚焦、高效。

会会上线将近一年,筛选后的注册用户已达10万,但依旧没有开放注册,这种注册审核机制很像早期知乎的运营情况,牺牲掉发展速度就是为了营造一个良好的社区氛围,为了日后长远的发展。会会的目标人群有三大类:互联网、媒体营销、金融服务类。目前大部分是互联网创投圈的,因为涉及到的会议比较多。

相较同类产品,李翔昊认为会会有三方面做的比较用心,首先就是邀约的流程上做了很多优化;其次就是用户的分配机制,会会在匹配算法方面下了苦功夫,再加上运营措施来保证用户交流到相当的用户,现阶段的邀约成功率超过60%;最后就是小型活动的发起、报名方面,会会考虑到很多细节,例如报名组织管理工具和反向筛选机制,用户只有在会议方通过后,才可以见到会议信息。另外,在群体沟通上也花了精力。

不过,现在的社交软件普遍存在一个现象,就是用户建立联系后,会转移到微信上后续交流。对此,李翔昊坦言,“这是任何一个社交产品前期都过不去的坎儿,短期内也不会避免。”所以,会会想要帮助用户建立一个牢固的好友关系,通常情况下,群体活动中累积的关系是很难被迁移走的,会会在这方面也注意分主题、群组、论坛来进行用户沉淀。

关于盈利模式,会会在积累更多用户的社交关系和职业资料后变现,之后或许会对接类似在行等服务类项目,再几年后的未来或许会与一些招聘网站对接,但不会自己做招聘。李翔昊认为,招聘社交是一种功利性很强的短期行为,不能形成长期粘性关系。这也表现在会会的运营标准,很排斥招聘、广告等不具有社交传播属性的信息。

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