人人都需要一个叫做“亲宝宝”的线上亲子私密空间?

弓长颖 · 2015-10-10
杭州创业公司“亲宝宝”去年底就拿了顺为的500万美元A轮,但一直没见报。

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一如杭州其他的创业公司,“亲宝宝”去年底就拿了顺为的500万美元A轮投资,但一直没有见诸报端。而作为母婴亲子行业的玩家之一,亲宝宝与同行相比,还有些不一样。有一个数字挺有趣,亲宝宝的用户里,妈妈只占到了40%,其他用户是爸爸(30%)、亲友(15%)、还有15%则是老人。而对于传统意义上的母婴类产品,妈妈用户往往占到了90%以上。

因此,更准确的说,亲宝宝做的是亲子社交,用户单位是“家庭”,这个家庭可以由多人来维护,上传宝宝照片、拍摄亲子视频、书写养娃日记……给谁看?这是亲宝宝产品的关键。亲宝宝设定的规则是:用户无法主动发现和关注其他用户,只有被邀请才能进入其空间,查看这个家庭的动态。而在一个家庭里,原则上家人可共享内容,但媳妇儿也有权设置照片不对婆婆可见。以家庭为单位建立一个亲子空间,并保证私密性是亲宝宝与其它产品最大的不同之处。

对于用户来说,亲宝宝首先提供了记录的工具。比如宝宝云相机产品“宝拍”,带美化效果的视频工具,记录宝宝每个成长节点的大事记。所有有纪念意义的时刻都可以通过亲宝宝沉淀,回味,分享。在育儿助手板块,亲宝宝提供了疫苗提醒、生长曲线记录等功能,还汇集了儿歌、育儿知识等育儿资源。

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亲宝宝目前主打的是亲子空间,接下来会从亲宝圈扩大到亲友圈、生活圈。除了加强社交属性和开放性外,还将引入亲子类商家,比如早教机构,满足用户的多样化需求。CEO冯培华对亲宝宝的商业化道路已经有比较明确的规划:1、将流量精准送达;2、切入家庭的高粘度服务,比如家庭金融;3、垂直方向变现,主要是母婴品牌广告,母婴/家庭用品导购,以及线上线下的亲子活动。

不过,亲宝宝后面的路也并不好走,一方面现在来看,家庭私密空间的活跃度不像开放空间那么高,另一方面以家庭为出发点拓展社交关系的逻辑还有待验证,垂直的社交平台、电商也是强手林立。

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亲宝宝产品于2013年1月上线,据称累计注册用户已超过1000万,平台有600万个以上家庭,每天上传的照片超过200万张。

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