搜索

“蜜淘”战略大调整,专注做韩国馆

徐宁 · 2015-09-14
改版后的蜜淘将自己定义为 “韩国免税店”,把未来三年内的战略放在韩国,依旧走 B2C 模式。

蜜淘官方获悉,今天上午10点将发布新版。改版后的蜜淘将自己定义为“韩国免税店”,把未来三年内的战略放在韩国,依旧走B2C模式。

Image title

此次大幅战略调整,蜜淘CEO谢文斌解释到:

一、出于对跨境电商的现状考虑。淘宝早在2007年就推出了“全球购”,在此之后,京东、苏宁、顺丰、申通等电商和物流巨头都纷纷试水,创业公司还有“洋码头”、“小红书”等。电商的用户往往没有忠诚度,哪家便宜买哪家,商家也频频打价格战来刺激消费。

蜜淘在全球这个领域也有不足,比如资金,供应链和人员配置等等,光靠“低毛利,低单价,走单量”是无法支撑未来的。照此状态发展下去,用户体验是拼不过大的电商平台,日后海淘的格局必定还是由大公司掌控。蜜淘与其做大,不如做专。

二、韩国文化的特殊性。韩国是为数不多的各个领域文化在外都有广泛传播的国家,比如化妆品、服装、韩剧、韩星、整容等。韩国商品很重设计,拿服装鞋包来说,光韩国线上的服饰品牌就有5万多家,除了爆款,还有很多高质量、设计优的品牌没有被认知,挖掘空间是非常大的。

三、地域、政策方面。首先,韩国离中国非常近,有利于跨境运输。其次中韩已签订自贸协议,未来中韩贸易将会增长快速,韩国其他品牌和企业也将陆续重视并登录中国市场。

说白了,蜜淘的思路是要做类似于天猫国际中的“韩国馆”,不过品类会做的更全,更精。

这就考验团队的两个因素,第一选款能力,第二物流体验。谢文斌表示,在选款上,蜜淘将不局限于爆款,而会针对年轻受众发掘一些有品牌积累、有设计感的优质商品。物流上,蜜淘已在韩国建立专属自营仓库, 通过集货模式+清关系统,商品在韩国打包分拣后能很快的运送到用户手上,无需要再通过复杂的转运。

那老用户中,不关注韩国商品的人群怎么办?谢文斌表示,新版还留有此前全球商品的入口,不过会被边缘化。给用户一个过渡、适应的机会。

转型后,蜜淘不推荐像淘宝一样走“搜索——购买”模式,将会重点以“专题推荐”的形式讲述品牌的文化,加之明星效应来推广产品。并且上线整容频道,后期可能会与韩国整容医院进行合作。

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

蝌蚪音客是一款主打音乐垂直社交的App,2015年3月上线,现在他们有更大的野心了

2015-09-14

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业