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陌陌现场正式上线,用互动演唱会切入视频直播市场

斯小懒 · 2015-09-07
在7月初梁翘柏加入陌陌团队之后,关于这款社交 App 接下来要如何玩转音乐界,我们已经在此前的相关报道中提过:唐岩曾表示不会做“X丝型的秀场模式”,未来陌陌现场很可能走的是“线上 + 线下的 Live house,在陌陌用户中选出明星达人”。

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在7月初梁翘柏加入陌陌团队之后,关于这款社交 App 接下来要如何玩转音乐界,我们已经在此前的相关报道中提过:唐岩曾表示不会做“X丝型的秀场模式”,未来陌陌现场很可能走的是“线上 + 线下的 Live house,在陌陌用户中选出明星达人”。

今日正式上线的“陌陌现场”,已经推出了5位小有名气的歌手,而今晚十点半开始第一个正式进行音乐会视频直播的张恋歌,是《我是歌手》第一季的现场和音选手。陌陌现场在上线初期,会在每天20:00—24:00的4个小时中,进行不间断直播,日后会逐渐扩至全天候不间断直播。

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国内目前的大型视频直播平台,YY斗鱼等,围绕主播展开的游戏、K歌、美女秀场模式很容易变现,另外一些新兴的小型直播商如果酱TV(只有男性主播的秀场)、易直播(主打财经股票和历史文化方面的自媒体人)等,也希望通过差异化场景寻求突破。

陌陌现场最大的不同可能在于高品质的音乐水准,知名音乐人梁欢对此的评价是“这么多音乐 App 没做的事,让一个社交app 抢着做了,这开了个好头。它意味着互联网公司在这么多年的野蛮扩张之后,终于有一家回过头来开始在意艺术品质”。从《我是歌手》开始被人熟知的音乐总监梁翘柏,自加入陌陌后,最让人期待的部分就是这款音乐产品的内容和质量。

不同于针对普通人的草根直播平台,陌陌现场的签约歌手均为职业歌手,“唱功是选拔的首要指标”,而梁翘柏的加盟,也是希望能提升签约歌手的水平,并为整体产品制作把关。

陌陌现场在今年内测时期邀请过任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等知名歌手加入,采用职业歌手直播演唱,粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物的形式,强调可互动、强社交的“线上演唱会”。

和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同,陌陌现场具备比较强的互动性和社交属性。歌手不是一成不变按照歌单表演,而是实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈,喜爱同一个歌手的粉丝之间可以实时互动、建立粉丝联盟等。

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