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继百度之后,美团也停止了早餐业务:也许大平台都把早餐这件事想得太美好了

Retric · 2015-08-24
不过话说回来,我这种几乎不吃早餐的人似乎没什么影响…

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美团外卖已关闭早餐业务。根据美团方面的消息,目前早餐业务已经履约完毕,业务已经停止。美团表示,早餐属于测试类产品,团队将转向外卖业务。据传,此次美团停止早餐业务的动作由王慧文直接拍的板。

此前除了美团,百度外卖饿了么也在2014年年底开通了早餐业务,同属于平台类的早餐O2O还有聚美优品旗下的美天早餐等。除了这些大平台,市场上还有早餐佳趁早汁味等创业公司。所有这些玩家中,百度外卖已经在美团之前先停止了自己的早餐业务,而创业公司里,呆鹅也于去年12月宣布倒闭。

此前在呆鹅早餐倒闭时,创始人蓝耀栋曾提到:纯代购+配送的模式机会只属于现有国内这些大中型O2O平台。而作为在流量和配送方面看似具有优势的大平台,美团为什么最后还是关闭了自己的早餐业务呢?这一消息对于早餐O2O市场而言又意味着什么?

腾讯科技在报道中提到,美团外卖早餐业务在丰台区某写字楼配送时,遭属地城管查抄停止服务。美团方面表示,用户对早餐预定的习惯尚未养成,同时早餐业务的开展受到城管等带来的外力干扰较多,影响用户体验;亿欧网报道则认为,美团早餐停运的原因主要有两点:该市场还在被教育阶段,现在还不是合适的开展业务时机;该业务的特点首先造成送餐员和物业保安的冲突,进而导致城管介入,甚至可能被直接查抄。美团外卖相关负责人在接受《证券日报》记者采访时则表示,“关于相关配送资质方面,美团外卖希望有关部门给一个比较明确的规范。”

36氪采访某业内人士得到的答案是,目前早餐O2O相比外卖业务而言缺陷相对比较大,主要有三方面:1)客单价太低;2)推广不容易;3)配送成本高。该业内人士称,不止是美团,饿了么、美天早餐这类平台在早餐业务的发展中也同样会遇到类似的问题。

总的来说:

  • 目前早餐O2O市场尚不够成熟,客单价太低和配送成本太高这双方面的天然缺陷又使得大平台在以“代购+物流”模式下进行早餐业务时,毛利空间被严重压缩。
  • 虽然平台坐拥大把流量,但因为年轻用户对吃早餐的意识不够强、早餐预定的频次相比外卖太低,以及隔天晚上进行预订这种新的使用习惯需要培养等等原因,流量实际的转化效果并不好。同时,后续的推广和扩张速度也比不上外卖业务。
  • 美团这类大平台在当初进场时,很可能抱着一种从午晚餐扩张到早餐品类的想法。而如今早餐市场的现状让他们感受到,同样的物流配送团队或许完全支配给外卖业务会更合算一些。
  • 另外,再加上物业及城管时不时在送餐执照方面给予打击、发生冲突这类麻烦事,美团索性就先直接眼不见心不烦直接先退场了。

关于这次事件,36氪将持续关注。如果你有好的观点和想法,欢迎邮件讨论:suxiaoqiang@36kr.com.

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