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做泛生活方式的内容聚合平台,「每天」给了自媒体更多可能

大飛哥 · 2015-08-11
内容驱动消费将成为主流。

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基于微信庞大的用户群和粘性,订阅号正逐渐成为内容最好的出口,不过对订阅号的所有者来说,产出的内容如果有更多优质的推广渠道,想必是极好的。

「每天」是个垂直分类的订阅号内容聚合平台,它每天会在App中推送一条原创内容,同时也可以在应用中阅读那些泛生活方式周边订阅号的文章。

在目前的App版本中,内容被分成了每天、发现和作者三部分。

“每天”是团队自产的原创,其中涉猎美食、穿搭、家居等领域,作者会按生活方式的选题每天更新推送一篇长文。“发现”中涵盖了风尚、旅游、格物等分类,这里好比订阅号内容的聚集地,自媒体的优质原创文章都可以在这里找到。“作者”是一个展示界面,为每个订阅号做了入口和展示页。

去年底,创始人季旭判断内容驱动消费将成为主流。技术出身的他随后开始规划产品原型,组建团队。今年四月,每天团队入驻氪空间,三个多月后,产品上架App Store和各大安卓商店。

截至目前,“每天”应用的总下载接近10万,激活的数据也在五位数。季旭向我分享了一组数据,用户日均打开App的频次是两次,停留的时间在10分钟左右。同时他也发现了一个有趣的现象。

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iOS版的用户将更多的流量贡献给了首页的“每天”部分,Android用户正相反,他们更喜欢“发现”。

季旭一直认为媒体的内容价值被低估了,他希望通过聚合的形式和优质的内容将国内泛生活方式的订阅号“团结”在一起,并同时积累垂直的用户群。

除了免费内容,“每天”也准备尝试商业化,目前的形式分两种。

一是广告文章,这也是目前大多数订阅号收入的主要来源。“每天”希望和订阅号合作,在内容上植入或是直接提供“软广告”,收入将按比例和订阅号分成。

二是接入订阅号的电商,“每天”在目前的App版本中为作者提供了展示页,现阶段这当中的内容都是文章,由于生活方式类的订阅号多以“内容+广告+电商”的形式盈利,故季旭希望能将订阅号的电商平台搬到每天上来。产品销售后,同样和作者按比例分成。

衣食住行的文章很容易和消费产生关联,季旭认为每天没有自搭建电商平台的必要,有选择的接入订阅号的内容、广告和电商才是最核心的。

在作者分类中,有知乎大V、时尚大咖,也有提供垂直内容的订阅号和创业公司。“每天”在内容上会和进驻App的个人或团队谈授权,在后期希望能做到独家。在挑选的标准上,“每天”更看重其是否为泛生活方式类的内容以及文章的质量。

“每天”团队有15人,其中三分之一是技术。不久前他们刚刚完成了百万美金的Pre—A轮融资。

除了驱动消费转化、积累垂直用户,“每天”准备在后期通过技术实现定制化,简而言之,就是根据你的需求、喜好,在“发现”页推送你所想要的内容。

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