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都不甘心做渠道了?Top Gear“三剑客”加盟Amazon Video

feng · 2015-07-30
看来涉足自制剧,从传统电视圈挖人,真的是大趋势了。

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还在为老硬汉 Jeremy Clarkson 惋惜的粉丝们,现在不用担心了。Clarkson 在其 Twitter 页面上发文称,已经找到新下家—— Amazon Video UK。随后,Clarkson 的老搭档 Richard Hammond 和 James May 也发布推文称,将跟随 Clarkson 加盟 Amazon Video。至此,“三剑客”再次聚集,并将在 Amazon Video 上推出类似 Top Gear 的汽车真人秀节目,这也是 Amazon Video 首次准备进入自制剧领域。

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今年 3 月,Clarkson 在酒醉状态下向监制要求提供冷盘,因对方送来牛排和薯片愤而欧打对方,事后被 BBC 当局停职。尽管车迷粉丝各种求情,最终 BBC 还是在 3 月 25 日宣布不与 Clarkson 续约。随后,Hammond 和 May 宣布辞职。

抛开 Top Gear “三剑客”的各种奇闻异事不谈,对于 Amazon Video 来说,此次动作同样有别样的意义:再也不愿安心做渠道,准备向上游内容进发。

其实这样的事情早已是趋势。结合前段时间 YouTube 挖走前 MTV 电视台内容制作总裁 Susanne Daniels,并负责 YouTube 自制内容一事,会发现各大互联网视频网站,都在从传统电视圈挖人

我也在之前的文章中分析过,各大视频网站之所以着急向上游进发,有着多方面的因素:

  • Facebook 等社交媒体的侵蚀

根据 2015 年第一季度的 Facebook 财报,其网站视频播放次数已经达到每天 40 亿次,半年前这个数字还仅仅是 10 亿。而根据刚刚发布的第二季度财报,用户的日均视频浏览次数超过400万。CEO 马克·扎克伯格更是提到,“我们在视频业务上看到巨大的增长点”。

与此同时,Facebook 还在大肆抢人,以更高的利益分成吸引大量网红和内容制作者。在这样的背景下,YouTube 和 Amazon Video 这样的视频服务商,不着急才怪。

  • 版权成本高和内容同质化现象严重

随着 IP 价格走高,高昂的成本一直是视频内容渠道商面临的难题。背靠着 21 世纪福克斯(21th Century Fox)、美国全国广播公司(NBC)和迪士尼(The Walt Disney Company)三个富爸爸的 Hulu,同样遇到瓶颈,其最大的问题是扛不住居高不下的版权费。

不仅价格高,还面临内容同质化的问题。不少热门 IP 都是多方授权的,各大平台很难培养用户忠诚度。想要独家授权?得花大把钱……

  • Netflix 依靠《纸牌屋》一战成名

如果以往下不了决心砸钱做高质量自制剧,《纸牌屋》的成功可以很好地给予这些跟进者信心。

综合下来看,Amazon Video 此番招揽 Top Gear “三剑客”,很有可能只是迈向自制剧大陆的第一步。拭目以待吧……

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