生活 | 潮流 | 文艺,一条想要成为你手机中的高端生活类杂志

大飛哥 · 2015-07-27
每天晚8点,「一条」都会准时在微信订阅号上推送一条消息。

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每天晚8点,「一条」都会准时在微信订阅号上推送一条消息。

这条编排精致的内容由视频、图片和文字固定构成,涉猎文化、美食、音乐、时尚等泛生活周边领域。

为何篇篇内容的阅读量都能破10万+?在位于上海黄浦区的办公室,我问一条副总裁范致行。

去年9月中旬上线,一条在半个月内的粉丝数就突破了100万。他告诉我。

“截至目前,一条有600多万的用户订阅。”

相比其他微信订阅号,一条最大的不同在于其产出的内容并不具备时效性,和新闻、财经、科技等垂直行业也几乎没有任何关联。

我翻看了最近推送的几条内容,其中有帮你打开味蕾的日式生姜烧便当制作指南、介绍茶文化生活方式的茶家十职、普及古董腕表知识的三木旧表店等等。这些内容配上视频、图片和文字,让我想起了杂志。

随着微信订阅号的走俏,范致行看到高端的生活类杂志在2014年开始集体衰退,虽然这些媒体能够产出优质、高端的内容,但这些在互联网里是极度匮乏的。基于这个原因,一条借着订阅号的“东风”,将生活类的精致内容搬到了手机上。

每次打开一条的视频,除了最显著的logo,还能看到“生活 | 潮流 | 文艺”的标签。如何定义它们?

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首先是内容导向,其次是阅读者。

一条团队有40多人,采编都在上海。从框架、文案到拍摄、剪辑,一篇内容的“流水线”下来需要多人的配合。拿一篇内容举例,其中的拍摄环节在一天左右,从选题到完成一般需要一到两周的时间。

办公室中有一面墙是书写板,上面罗列了各式各样的清单以及进度细节。

一条在内容选择上是有严格把控的,按范致行的原话就是追求细节和讲究精致。即便是内容合作的广告,一条也会判断对方提供的内容是否符合自身调性之后再做决策。

由于内容本身并不兼具时效性,且趣味和知识属性更强,所以一条的内容经常能引发朋友圈的二次或是多次传播。一条的内容阅读量几乎篇篇都破10万,但有一些文章的阅读量是百万级的。范致行告诉我。

精致的视频、图文内容加上“高能”的用户分享转发效应让一条的阅读量和曝光值节节攀升,与之相对应的,是阅读者的“思想升级”。

“一条的目标人群相对高端,我们主要做中产阶级的阅读内容。”

这话听起来很“傲”,但和一条的内容却很“搭”。

目前,一条的盈利来自于广告。不久前他们刚发了篇名为“日子过得还不错的人,几乎都把它忘了”的推荐文,这是700Bike在发布城市自行车前的一则视频短片,这篇内容的阅读量同样破了10万,并且有720个赞。

“这篇内容很符合我们的调性。”范致行说。

今晚8点,他们准时推送了内容,名为“这才叫请客喝茶”。

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2015-07-27

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