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以场景导购为触发,Fresh想让你再活得鲜亮一点儿

大飛哥 · 2015-07-02
生活方式类的创业比的是综合能力,最终看的是谁跑的快和跑的好。

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活得鲜亮——这是打开Fresh后最吸引我眼球的四个字,甚至比粗体加黑的FRESH更让人眼前一亮。

一周前刚刚上架App Store的Fresh是款集饮食、美体、运动、居家这四大类周边好物的精选电商。

在其中,你可以发现各式各样的美食原材、找到最酷炫的交通工具、学习日式收纳美学的奥妙,甚至买到最适合你胸型的内衣。

“我们以场景导购为触发点,想要提高中产阶级消费升级的体验。”

CEO严明对我说。

Fresh作为生活方式类的单品,瞄准的即是那些想为消费升级买单的用户群。在严明看来,这些人有几个共性,比如高度品牌化,他们在消费的时候往往比较注重品牌(无论是潮牌、偏互联网的品牌还是大牌),依托品牌的价值和影响力,消费群会将其标签化,像有机、低碳、海淘等都是被“标签化”的产物,一旦打上了标签,用户的大致消费范围也就定了型。

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截至目前的1.0版本,Fresh还是想将内容与推荐的单品“打包”结合好再推送给用户。

“我们最近刚推了个专题,推荐了几种烤肉的酱料,再将纸牌屋中Frank Underwood最爱吃的肋排与之结合在一起,一篇内容就出来了。”严明顺手打开了这篇文章,拿着手机指给我看。

除了配图,Fresh在内容上将每段文字控制在了140字以内,点“去看”到详细的介绍页,可以发现更专业的产品信息,当然你也可以跳转到购买页直接下单。Fresh中推荐的单品大多来自淘宝、天猫等电商平台,其中售价在¥1000以下的单品居多。

谈到为何选择饮食、美体、运动和居家这四大品类,Fresh给出的答案是高频。

创始人孙方磊认为在生活中经常接触到的高频场景有机会,并且能持续。虽然衣食住行是生活方式的组成部分,但细分的垂直需求更容易让产品定位。

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严明和孙方磊均来自网易,之前曾创办过一家垂直于中老年群体的电商平台蜜爸妈。依托电商的经验以及开发团队的协调,Fresh从idea到iOS/Android完成开发只用了不到两个月。

“导购只是开始,接下来我们想优化这个体验并加入达人计划”。

严明告诉36氪,在即将更新的1.1版本中,Fresh将推出为消费升级人群订制的“标签化”产品。

比如大董推出的菜品,Fresh负责拍摄,在图片、视频、文字内容中加入食材、厨具的购买链接,不夸张的说到了周末你就可以试着做出这道菜。

“生活方式类的创业比的是综合能力,最终看的是谁跑的快和跑的好”,孙方磊说。

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