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无处不在的“多屏电影” 要把大电影拆散

黑豆Yuanyin · 2015-04-29
互联网拆散了不少传统行业,也能拆散艺术吗?

Image title最近,优酷土豆旗下的合一影业提出了一个新概念“多屏电影”。意思是暂时除了院线,多屏电影将登上PC、手机、Pad、电视、航空、高铁、公交、地铁和户外九大屏幕。

随之发布的还有“多屏电影99”计划——在这9块屏幕上每年生产9部90分钟院线品质的电影。按中国传统,九为尊,可见优酷土豆对这一计划的期许。他们还拉来了CCTV-6、航美影视、基美影业三大平台作为合作方。

还应该加上一个“9”,这些电影的目标受众是“90后群体”。按优酷土豆的思路,电影必须在大银幕之外有新的形态作补充。而现在的年轻人习惯用多屏,尤其是手机这样的小屏幕看电影。所以他们应该赶在电影工业注意到这个痛点之前抢占先机。

合作方中,优酷土豆有网络、移动屏幕。航美影视,有飞机、火车上的Wifi资源,基美影业则是地铁上大屏幕的运营方。据初步估算,一部多屏电影将至少触及影响20亿人次。

问题是,移动互联网上你争我夺的主要是用户的碎片时间,电影也能碎片化吗?

的确,多屏电影计划里指出内容制作要向快节奏、强剧情的方向改变,但观影体验还是完整的。CCTV电影频道电影创作部主任唐科解释,用户在飞机上几个小时,如果坐高铁去西藏要20个小时,时间足够。“多屏电影是要形成连续的用户体验,飞机上没看完可以去优酷、土豆继续看,回家后能在电影频道上看到。让用户无时无刻都能看到电影。”

其实,无处不在的多屏电影,是要把大电影拆散。在影视娱乐中,电影是高大上的代名词,所以才有那么多只拍电影的好莱坞影星。但金字塔尖永远属于少数人,当互联网去中心化撞击各个行业时,电影也必定要经历这一过程。既然大电影投入太高,用互联网把各个环节拆碎,小步快跑。或者先用大数据评价IP,并孵化验证,再做大电影。

和多屏电影同时推出的,还有一个优秀青年影人和项目扶植计划,就是利用大数据寻找那些有价值的IP的。优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙表示,合一影业正在搭建一个“大平台+强IP+全渠道+新商业”的多屏电影生态。

找到那些有价值的IP后,四家会联合投资对其孵化,9部电影投资共计3000万元。这些经费仅用于制作,所有素材要达到大银幕放映的标准。朱辉龙说:“如果效果好了,第二阶段再加个两三百万预算就做成大电影,这是完全有可能的。”

这么做的好处是影人有更多“出头露面”的机会。如今的大咖汤唯、黄渤、周迅,当年都在各种影视作品中跑过龙套。类似计划可以让新锐演员、导演更快脱颖而出。

从商业角度出发,这也是一种更稳妥的操作模式。两三百万元已经可以拍出很好的小制作电影。2001年电影频道出品了一部电影《情不自禁》,只花了80万元,在电影频道重播快10年,收视率还是很好。

好莱坞大制作电影同系列动辄七八部也是因为采用了类似的方式。美国六大电影公司福克斯、寰球等,每年真正的电影产量是25部左右。最终,只有15部上大屏幕,其余10部都是在他们旗下电视台等渠道播出的。

短期来说,多屏电影成功概率很高。长期来说,生态的建设仍有难度,《小时代》系列或是《爸爸去哪儿》等综艺大电影,虽然得到了不错的票房,但艺术上颇遭诟病。工业化往往是抹杀个性、远离艺术的代名词,互联网的去中心化也挤掉了许多精英的空间,且看对于这个问题,多屏电影会给我们怎样的答案吧!

在大公司对渠道跑马圈地后,内容争夺更加激烈了。我对此很关注,黑豆的微信公号也是“黑豆”(heidouyy),如果你有见解和我分享,来找我哦!或者邮箱yuanyin#36kr.com


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