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刚刚消化完11亿库存的李宁,开始学小米了

新用户1550605644 · 2015-03-16
想通过小米模式自救的,李宁不是第一个,但是一款便宜的智能跑鞋能够解决多少问题呢?

“我一想到小米手环+李宁跑鞋的设计就兴奋”,李宁上周末使用华为Mate 7转了雷军的一条微博

三天后,李宁公司和小米投资的硬件生态链企业华米科技宣布战略合作,首批合作推出的两款跑鞋,预计在今年三季度开售。一款是李宁旗舰款跑鞋烈骏的智能版,但是价格保持不变(549元起售);另一款是李宁全新跑鞋款式。

“后一款智能跑鞋定价极为亲民(199吗?),创造了智能鞋的价格新低,希望……所有中国人都能轻轻松松买得起”,这句话怎么看都像是小米的人(“让所有人都能享受科技的乐趣”)说的,但是出自李宁跑鞋事业部的项目负责人之口。

根据此前李宁公司公布的2014年业绩预报显示,2014财年公司预计净亏损不超过8.2亿元,这也是李宁公司连续三年出现亏损状况。过去两年,曾经中国第一的运动品牌饱受“高库存”、“关店潮”和“品牌定位失败”的负面消息困扰,积压的库存一度高达10.9亿元。

如果你在去年多个电商平台看到“李宁特卖”,那么一点也不用吃惊。李宁公司在2012年时计划出资14到18亿元从经销商那里回购库存。不过去年年底李宁本人接受采访时表示,库存已经清理完毕,公司已经准备重新出发。

“运动+科技”这条路已经被Nike证明是可行的,2006年他们就率先发布了Nike+,通过和iPod的合作,将芯片植入鞋底的凹槽内,收集用户在跑动中产生的速度、路线、鞋底压力和卡路里数据,并支持上传到Nike+社区。2010年,Nike+又扩展到只需依靠手机传感器的App上。Nike还发表了Fuelbrand运动手环等配套智能硬件。

虽然李宁的专业实验室过去也对跑步的用户行为数据进行了长期的研究,但是相比Nike,他们缺乏触达更多消费者的入口。所以和华米的合作就显得非常必要,后者去年在全国卖出了超过100万台手环,并且还在为小米设计开发下一代小米手环和小米手表

华米+李宁这个组合当然可以解决目前智能跑鞋价格居高不下的现状。比如一双支持Nike+的跑鞋加上传感器组件价格通常在1000元甚至2000元以上,阿迪达斯的同类产品更贵。

内嵌芯片另外可以解决的一个问题或许是大福(胡)建可以以假乱真的仿制技术。

但是小米打造“单款爆品”的思路是否适用于服装快消领域还要搭上一个问号,想要通过“小米模式”自救的,李宁可不是第一个。陈年和他的凡客已经走在前面了,但是曾经依靠“凡客体”红遍大江南北的服装电商至今依然还没有回到舞台中央。

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