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新内容领域,腾讯进场了

饭遥 · 2015-03-06
腾讯的入局对于优土来说是个噩耗,这不仅意味着优土提高与PGC生产者的分成比例,还意味着阿里、百度的钱正在路上。

3月6日,惊蛰,万物出乎震,震为雷,故曰惊蛰,是蛰虫惊而出走矣。

已经完成了影视、文学、动漫游戏三大内容行业的大布局腾讯在视频领域也开始动作频频,在与无人机厂商合作推进航拍视频发展之后,腾讯视频宣布将联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等内容提供商合作,启动“惊蛰计划”,计划在2015年内签约、支持100个PGC项目,打通PGC行业上下游产业链。

腾讯视频的目标是“构建全网最大的原创视频平台”,因此这次给了内容生产商较多的资源,合作条款也有很多选项。合作主要有三个方面:

  • 内容:从idea诞生、策划、培训到产品支持、监制、联合出品等方式都会覆盖。

  • 商业:包括硬广分成、植入分成、联合招商以及IP开发等方式。

  • 发行:通过腾讯平台推广、渠道发行,包括与腾讯系产品的合作营销、具有弹幕、直播、涂鸦等机制的互动营销。

去年以来,在BATM纷纷重金布局内容行业。之前几家关注的领域一直集中在电影、自制剧上。阿里刚刚入股光线传媒,加强电影商业链条的构建;阿里影业与深圳广电合作制作定制剧,今年开拍的《摆渡人》预计在年底上映;百度影业“闷声成立”,参与《重返 20 岁》的投资,计划推出电影 O2O 产品;小米战略投资优酷土豆入股爱奇艺,投资视频原创和内容版权购买。

除了电影电视,优质专业内容生产商出品的PGC内容同样是民众关注的热点。《万万没想到》第一季播放总量逼近8亿,第二季在《微博视频网站发展报告》中与世界杯、《舌尖上的中国》共同登上年度大事件。

扶持计划相当于把内容原创的任务众包了出去,如果PGC内容生产商足够多,在后期也能让腾讯解决原创视频制作成本高、周期长的问题。

过去优酷、土豆是PGC内容最经常的首发平台,优酷此前也有与PGC生产者分成的机制,他们也推出“青年电影导演扶植计划”、通过“优计划”鼓励用户创作,增加UGC内容。

腾讯的入局对于优土来说是个噩耗,这不仅意味着优土提高与PGC生产者的分成比例,还意味着阿里、百度的钱正在路上。

图片来自《万万没想到》

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