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Apple Watch还没上市,广告公司已经蠢蠢欲动

新用户920398 · 2015-01-06
移动营销公司TapSense宣布一项计划,旨在为Apple Watch打造情境广告平台

当我们正在新年之初翘首盼望Apple Watch上市的时候,有一家广告公司也没闲着。这家名叫TapSense的公司近日宣布将针对Apple Watch打造一款可编程的情境广告(contextual ads)平台。当我们步行到一家咖啡厅附近时,Apple Watch会提示我们这家咖啡厅提供优惠券,我们可以方便地把这张券添加入Passbook,这是一个典型的情境广告的应用。

TapSense的这个广告平台将提供一整套编程解决方案 -- 给开发者用的SDK以及给品牌商用的可编程API。尽管还没正式发布,TapSense希望他们的这个服务为企业提供了概念验证 -- 如何将广告分发到使用Apple Watch的用户那里。

TapSense的联合创始人兼CEO Ash Kumar是这么说的:

“可穿戴和物联网是移动革命的下一个前沿领域,我们非常高兴地宣布向开发者品牌商提供业界首个可编程的广告平台。当我们的大多数竞争对手正聚焦在横幅广告和传统广告时,我们正专注于创新和下一代平台。Apple Watch有潜力成为像iPod和iPhone那样级别的产品,我们相信它可以为开发者和品牌商提供巨大的机遇,为消费者提供引人入胜的体验”

目前苹果对此尚无官方评论,但这无疑为使用WatchKit SDK的开发者们提供了另一种选择。

就像路透社强调的那样,品牌商和广告公司主要通过在腕表的表盘上显示互动壁纸(见上图)来分发广告内容 -- 想象整个表盘充斥了广告,这很令人心烦。而Ash Kumar深知如何提供不恼人的信息,他认为广告可以只出现在一个打开的程序里。

没人喜欢一直看着广告,所以推送广告的一个重要原则是适度。当我们觉得智能手表像是一个垃圾邮箱时,我们一定会摘下它的。

TapSense认为对Apple Watch来说,把“超本地化定位”和Apple Pay整合起来,是对消费者友好的分发广告的方式。

TapSense是这么解释“超本地化定位”的:因为Apple Watch比口袋里的iPhone更容易使用,并且共享iPhone的GPS信息,所以Apple Watch是一个用于分发广告的更理想的设备 -- 从广告角度来说,分发本地而不是外地的优惠券当然会更有意义。消费者也不用忍受点击浏览器广告随之而来的延迟。

而Apple Pay的好处也是显而易见的:以前优惠券和优惠的使用率并不高,因为用起来麻烦。从消费者的角度来说,Apple Watch和Apple Pay使得这一切变得容易,同时商家也能获得更多容易。

还有几个月Apple Watch才上市,TapSense很有预见性地提出了为它设计的广告分发平台。但有一些问题并不会因为是Apple Watch而消失,广告商和开发者需要在广告内容的合理提供上再下功夫:允许用户选择在他们所关心的广告,并阻止那些他们认为不需要的广告。

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