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受爱女湿疹启发,IT男研究起了护肤品,潜心两年上线食品级原料护肤品牌“草趣”

新用户867435901 · 2014-06-22
宋驰是名IT男,经营着一家外包公司。两年多前女儿出生,特别容易出汗,也容易湿疹。试了国内很多护肤品的牌子,宋驰总结出了经验。国内护肤品牌子大致分两类。牌子如果含激素一般会有效果,但停了之后会复发而且更严重,而一些不含激素的牌子却没什么效果。美国的加州宝宝是他用到现在觉得还不错的牌子,据说是公认最好的婴儿护肤品品牌,没有任何人工添加剂成分,而且效果还不错。 宋驰还发现一个有意思的差异。国内很多护肤品牌子虽然主打“纯天然”,但在制作思路上跟加州宝宝有很大不同。国内的很多“纯天然”品牌虽然不含激素,但还是会使用一些防腐、增色、增味的人工添加剂,而且为了追求快速生成,一般会利用高温快速提取甘油,与碱反应,再快速成型。但如果想在常温下自然反应成型,一般需要30天,周期漫长,不适合产品化,却牺牲了体验。

宋驰是名IT男,经营着一家外包公司。两年多前女儿出生,特别容易出汗,也容易湿疹。试了国内很多护肤品的牌子,宋驰总结出了经验。国内护肤品牌子大致分两类。牌子如果含激素一般会有效果,但停了之后会复发而且更严重,而一些不含激素的牌子却没什么效果。美国的加州宝宝是他用到现在觉得还不错的牌子,据说是公认最好的婴儿护肤品品牌,没有任何人工添加剂成分,而且效果还不错。

宋驰还发现一个有意思的差异。国内很多护肤品牌子虽然主打“纯天然”,但在制作思路上跟加州宝宝有很大不同。国内的很多“纯天然”品牌虽然不含激素,但还是会使用一些防腐、增色、增味的人工添加剂,而且为了追求快速生成,一般会利用高温快速提取甘油,与碱反应,再快速成型。但如果想在常温下自然反应成型,一般需要30天,周期漫长,不适合产品化,却牺牲了体验。

宋驰个人目前比较推崇加州宝宝,不仅是因为它没有任何添加剂(所以产品可能会有怪味),而且它的配方经过长期实践还具备一定功能性,比如驱蚊、除湿疹等。

对护肤品研究越久,他就越有冲动。到目前为止,他一个人的护肤品公司“草趣”已运作有两年时间了,从注册商标、办各种资格证手续,到配方、生产,全都是他或者他联系各种合作弄出来的。到今年草趣产品上市,品牌旗下已包含皂、纯露、护唇膏三类17款产品。生产思路基本沿着加州宝宝纯天然的方向走,全部采用食品级原料(可以吃),没有任何添加剂,而且完全手工,生产周期在30天左右。当然,配方上草趣还需要打磨才会有加州宝宝的所具备的功能性。

对宋驰的总体采访印象就是一个字——慢。无论是他的性格还是他做产品的思路。说话慢吞吞,没有功利心,两年内也没拿任何融资,公司一直只有他一个人。对于快速变化的创业圈环境,这种风格无疑是自杀。但幸好他做的是品牌。品牌都是熬出来的,急不得。问他现在需要融资吗?他说比起融资,他现在更需要合伙人,几位能够像他一样去把“草趣”当成自己女儿去经营的同好。

不一定针对品牌,但凡是想接下来在O2O任一和传统行业结合的领域想干一番事业的创业者,我的建议是,通过36氪等科技媒体看看市场变化,听听那些惊悚的融资报道、用户增长数,把那些快速诞生的十亿美元公司作为谈资可以。但如果你确定选择O2O,你每天自省的第一个问题应该是:你急了吗?当然前提是,你慢的有道理。

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2014-06-21

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