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冯鑫:没办法,产品欲望太强烈,不计成本让暴风成为第一个在PC上诞生的App

新用户867435901 · 2013-07-05
在如今移动互联大行其道的年代,各家视频网站/客户端都卯足干劲拥抱新趋势,唯恐落人一步。而此时,暴风却愿意停些脚步,回头顾顾“弃子”PC,缘何?暴风影音创始人冯鑫半自豪半无奈地给了我一个解释:他对产品有欲望,并且还挺强烈。

“一般对大公司来说,这个产品属于‘过度创新’。公司为此付出的成本也巨大:60、70人的庞大研发团队+一个VP。但没办法,做产品的欲望太强烈了。”

在如今移动互联大行其道的年代,各家视频网站/客户端都卯足干劲拥抱新趋势,唯恐落人一步。而此时,暴风却愿意停些脚步,回头顾顾“弃子”PC,缘何?暴风影音创始人冯鑫半自豪半无奈地给了我一个解释:他对产品有欲望,并且还挺强烈。

是什么产品胆敢激起冯老总的欲望?谈到这里,冯鑫表示故事还得从他对PC端各家厂商的产品体验看不下去讲起。冯鑫认为,无线端给PC端造成了巨大冲击,桌面被干死了,成了一个死气沉沉的仓库。无论是用户还是各大互联网公司都对这个仓库嗤之以鼻,没人愿意把时间经历花在一个将死之躯。不过不要忘了,百足之虫,死而不僵,至少未来三年我们仍离不开这个“将死之躯”。既然如此,为何我们不花些时间把我们在移动App上获得的革命性体验搬一些到PC上呢?

当然,也不是完全没人愿意花时间,微软和360都努力过。微软有Windows 8,周鸿祎有360桌面,两者均试图通过为用户提供“两个世界”,让用户在保留一份安全感的同时,能够逐渐去探索更优质的体验。但这种妥协性的解决方案最终证明收效甚微,诟病却不少。

吸取前人的教训过后,冯鑫在想:逃避终究不是办法,为何不就地取材,直接在原有桌面上做文章,用App式的体验盘活现有死气沉沉的桌面?为此,冯鑫决定逆势而为,打造了PC上的第一个App——暴风看电影(以下简称”暴看“),一款类似百度视频的视频聚合平台。

既敢冠以“App”之衔,你跟桌面上的其它软件有何差别?

冯鑫表示,说App的体验更优其实有一大例证:很多老人和小孩花很多时间都学不会PC上的东西,但给他们一台iPad,没花多少功夫,他们自己就玩转了。因此,我想如果“暴风看电影”能让老人小孩也能轻松玩转的话,那么它就配得上“App"的美称。为此,冯鑫给团队提出了三条设计原则:认知简单、操作简单、好玩。

冯鑫特意邀来暴风影音副总裁兼暴看产品负责人韦婵媛,给我讲解暴看背后的产品逻辑。韦婵媛表示,团队第一件要做的事就是让暴看图标从用户桌面一大堆的图标中突围,给用户耳目一新的感觉。暴看的图标主要有以下几个特点:面积增大一些、有边框和背景、光标悬浮时变成动态;光标单击时出现半屏预览;如果对预览屏幕中推荐的任何一部电影电视感兴趣,点击即播放;想获取更多内容,你也可以点击右下角”更多“,进入”App“。

除了半屏显示,暴看还会每天一次为用户推送一个更小屏幕的影片推荐(条件是用户鼠标悬停在图标上),当然你也可以直接从这个推荐屏直接点进喜爱的影片。

用户看似花了好几个步骤才真正进入”App“,但韦婵媛认为,这中间没有任何一个步骤是多余,因为用户如果在任何一个环节发现了爱看的影片,都可省略进入”App“的环节,直接播放影片。而且中间过程没有任何时间延迟,不像PC上的软件,双击图标好后还得等待CPU的响应。

”点击即播放“除了体现在进App前,还体现在App内的所有地方。韦婵媛表示,这实际体现了一种”出口单一“的设计原则。没把收藏、缓存和播放功能并列,暴看认为用户点击影片的目的就是想看。

“拖拽影片至碟架,并自动缓存”,这个功能令我眼前一亮。当用户在暴看上浏览影片时,如发现对某部影片感兴趣,可直接将影片直接拖至右上方的“碟架”。妙的是,“碟架”会立马为你缓存影片。

另外,暴看还将推出“先看3分钟”功能。没有广告、没有片头、通过预加载的方式省去缓冲时间,“先看3分钟”让用户“零成本”试看,决定是否对节目感兴趣。

韦婵媛表示,事实上,除了以上这些,暴看还在很多细节上都是从“认知简单、操作简单、好玩”这几条原则出发去优化用户体验。对此,她很有自信地表示,即便是老人小孩,暴看也能被他们轻松搞定。

为什么让第一个桌面App一直呆在“冷宫”?

冯鑫告诉我,暴看的团队去年10月组建,今年春节就已正式上线。但公司内部一直没做任何推广。花了这么大的成本把自己理想中的一个产品做出来了,为啥不愿多花些推广费呢?

冯鑫对此的解释是,暴看在他看来属于是一个”过度创新“的产品,加之用户对于PC端的暴风影音早已有了刻板印象,他到现在都不确定用户是否能完全接受。不过值得一提的是,暴看还是挺争气。在零推广的情况下,暴看这半年积累了300多万的IP,VV在3000万。当然,相比另一PC客户端暴风影音3000万的IP还是相差甚远。

暴看和暴风影音的关系很微妙,冯鑫到现在也还没下定决定要对暴看做推广。而此次寻求36氪的报道,冯鑫坦诚是另有目的。在他看来,暴看就好比微软的Surface般,是为他在PC桌面的构想做了一个样板。而很多PC上的软件服务其实都可以像暴看这样对用户体验进行优化。冯鑫表示,未来会考虑将暴看的技术开放出去。

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