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亚马逊为品牌商推出可定制的专有页面,配合Amazon Posts和Analytics试水社交媒体营销

橙皮书 · 2012-11-21
也许是为了迎接即将到来的购物季,亚马逊悄然上线了一系列有利于第三方品牌商的新举措。这些措施包括一项名为Amazon Pages(亚马逊专页)的服务,允许商家自己设定在亚马逊上的品牌页面,并使用相应的品牌域名www.amazon.com/品牌名称。此外还包括方便商家更好的利用社交媒体进行市场营销的两项服务,分别是Amazon Posts和分析工具Amazon Analytics。

也许是为了迎接即将到来的购物季,亚马逊悄然上线了一系列有利于第三方品牌商的新举措。这些措施包括一项名为Amazon Pages(亚马逊专页)的服务,允许商家自己设定在亚马逊上的品牌页面,并使用相应的品牌域名www.amazon.com/品牌名称。此外还包括方便商家更好的利用社交媒体进行市场营销的两项服务,分别是Amazon Posts和分析工具Amazon Analytics。

亚马逊专页初看起来要比普通页面更具活力和动态效果,商家可以自由对页面进行编辑,插入大幅图片,嵌入指向Facebook和Twitter品牌页面的按钮,还可以加入一些小部件,导向亚马逊上的特定商品。专页的设立是为了给消费者创造一个更熟悉的环境,你可以直接将品牌内在意义传达给你的目标客户,通过创造一个更熟悉的购物环境促成更多购买。

亚马逊专页的推出预示着亚马逊希望进一步扩充自己的生态系统,让品牌商和小商家能够把亚马逊当成一个除了自己的独立网站之外的可靠网络渠道。此前亚马逊曾花重金抢下如“.buy”“.group”“.room”和“.shop”等一系列顶级域名,也许在未来会派上大用。

Amazon Posts这项服务则是亚马逊试水社会化营销的一个动作。已经有了亚马逊专页的商家可以利用Amazon Posts来更新自己的站点,向消费者传达新的信息,消费者还可以把这些信息分享到Facebook页面上去。商家可以利用图片或者产品来让Amazon Posts对用户更有吸引力,也可以在新商品上架之前提前设定好Amazon Posts的发布。

目前Amazon Posts只支持分享到Facebook页面,但是考虑到Twitter也是亚马逊专页中的一个社交部件目标网站,可能日后也会支持Amazon Posts的分享至于Pinterest和Fancy这类为亚马逊导入了不少流量的网站,也会是潜在的考虑对象。

Amazon Analytics为用户提供了一个仪表盘来监控他们的亚马逊专页和Posts的表现情况,比如到达率、点击量和购买率等。Amazon Analytics现在仅限于分析品牌商在亚马逊势力范围内的营销表现分析,但是亚马逊不会只满足于此的,如果这项服务推广到整个因特网,势必进一步将亚马逊推到Salesforce和Oracle这类公司的对立面。

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2012-11-21

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