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还有戏唱:仍有56%的消费者会选择团购

新用户1315031256 · 2011-11-27
本月初,团购巨头Groupon在纳斯达克市场<a href="http://www.36kr.com/p/58134.html" target="_blank">成功上市</a>。Groupon<a href="http://www.36kr.com/p/58139.html" target="_blank">首日表现</a>不错,开盘价28美元,较发行价20美元大涨39.95%。随着时间推移,Groupon的股价逐渐下行,在本周三跌破发行价20美元,报收16.96美元。不可避免地,股价疲软的表现再度引发了外界唱衰和质疑。福布斯在一篇<a href="http://www.forbes.com/sites/panosmourdoukoutas/2011/11/24/what-to-do-with-groupons-stock/" target="_blank">分析文章</a>就直言不应该买入Groupon的股票,“保守投资者应该远离这支股票”。团购真的没戏唱了吗?在线市场调查网站LinkShare不这么认为,据据他们的调查结果,仍有56%的消费者会选择团购。 LinkShare调查了1000名消费者,统计结果显示:56%的受访者会团购那些提供优惠但并不熟悉的品牌,41%的受访者表示,如果手中有优惠券的话,将会团购那些根本没计划买的商品。

本月初,团购巨头Groupon在纳斯达克市场
成功上市。Groupon
首日表现不错,开盘价28美元,较发行价20美元大涨39.95%。随着时间推移,Groupon的股价逐渐下行,在本周三跌破发行价20美元,报收16.96美元。不可避免地,股价疲软的表现再度引发了外界唱衰和质疑。福布斯在一篇
分析文章就直言不应该买入Groupon的股票,“保守投资者应该远离这支股票”。团购真的没戏唱了吗?在线市场调查网站LinkShare不这么认为,据据他们的调查结果,仍有56%的消费者会选择团购。

LinkShare调查了1000名消费者,统计结果显示:56%的受访者会团购那些提供优惠但并不熟悉的品牌,41%的受访者表示,如果手中有优惠券的话,将会团购那些根本没计划买的商品。

在这份调查研究中,LinkShare提出了一个观点:团购网站应该提供类似“随机产生”的团购商品,增加选择的多样性,为用户创造选择团购商品时的惊喜感。某种意义上来说,就是把团购网站变成“发现偏好商品的StumbleUpon”。这与目前团购转型倡导的“个性化团购”的观点不尽相同。“随机团购”强调制造惊喜,消费者是被动接收,“个性化团购”则更多包含了消费者偏好的主观因素。

不管团购转型选择的是什么方式,至少有一点是肯定的:疯狂烧钱和野蛮生长的模式已经走到了尽头。

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2011-11-27

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