亚马逊CEO杰夫 贝索思：我更想制造一个‘专为阅读而生’的设备

对于我来说，亚马逊的Kindle真是个有趣的家伙。在2007年末我首次听说它时，我几乎肯定我不需要它，更不会购买它。因为它长得实在对不起观众，居然还卖$399之贵！但2009年上市的第二代，外观有了极大的提高，而且我居然好奇的买了一部回来，想知道这个家伙为什么这么流行……很快，我便喜欢上了它。
尽管如此，我当时还是对这个家伙的前途担忧。$359这个价格依然很不亲民。再来看看价格日益下跌的iPad等功能齐全的平板，Kindle就更显得没有竞争力了。不过，最近
亚马逊将要发布第三代Kindle了，今天亚马逊CEO 杰夫贝索思（Jeff Bezos）还特地出来说了一番有趣到话。

首先要说明的是，贝索思似乎知道他的产品不能和iPad正面竞争，这也不是他想看到的。
华尔街日报的报道中是这么说到：“贝索思先生说，他是有意一直不给Kindle增加那些会干扰阅读的功能的，尤其是彩屏和触控。”

“大约有100家公司在生产LCD屏幕到平板，我们为什么要抢着去做第101个呢？我更想制造一个专为阅读而生的设备，我想这才是我们真正可以做出贡献的领域。”贝索思如是说。

不管你信不信，去年还曾有报道称亚马逊在为Kindle添加诸如彩屏等功能，以和平板等产品竞争。贝索思也曾承认
彩屏版Kindle正在开发中，但他也说，彩屏版Kindle可能还需数年才能和大家见面。

可今日贝索思到言论似乎是说，Kindle不会沿着之前的多功能和彩色化之路往下走了。既然是要制造一个‘专为阅读而生的设备’，为什么还要彩色化呢？下面摘录在华尔街日报上刊登的他的部分惊人言论：

对于大部分书籍来说，增加视频和动画没有任何帮助。他们只会让人们的注意力更分散，而不是更集中。不管你怎么给海明威的作品添加视频，都不可能提高阅读效果和体验。

目前来看这个决策还是还明智的。从一个消费硬件制造商的角度来看，亚马逊永远也无法和苹果竞争，他们的经验要少的多。所以，亚马逊打算继续维持Kindle的专一，以便抓住主流用户，不让他们转向更贵到平板。

当然，这一切的核心是‘价格’。新版Kindle即将上市，将提供两种型号：$189的3G版，和$139的WiFi版。后者的价格几乎是第一代Kindle的1/3，也比最便宜的iPad便宜（$499）很多。不过，我觉得Kindle真正要站稳，未来一定会降到$99。

问题是，亚马逊是否会心甘情愿到把价格调到$99？不一定吧。Barnes & Noble不久前才将Nook降价到$199（WiFi版仅为$149），之后
亚马逊立刻将Kindle从$259降价至$189，较Nook便宜了$10。虽说，Kindle的制造成本这几年下降了不少，不过从最初的$399降到如今的$189，确实幅度很大。

在之前，虽然大家都觉得Kindle的售价$399确实很贵，可是亚马逊却一直顶着压力不降价，因为他们完全控制着市场——没有必要嘛！直到B&N的Nook，Border的Kobo，以及iPad出现后，Kindle的价格才开始一路猛跌。

那么，亚马逊通过销售Kindle硬件到底能否赚到钱？有些人或许觉得这无所谓，因为这是亚马逊为了销售内容的平台。不过贝索思对华尔街日报表示：“在亚马逊，Kindle store 和Kindle硬件是分开的两笔生意，我们追求的是他们都能盈利。”那么以低价销售Kindle还能完成这个目标吗？

还有一个大问题，尽管Kindle的屏幕和iPad的背光式屏幕比更能保护视力，可是那些iPad等平板所能执行的功能迟早会击败Kindle的。降价只是在减慢这一天的到来，可却无法阻止。

English Versionby MG Siegler