字节跳动布局国漫出海，竞争优势在哪里？

字节跳动在漫画赛道上的布局在加速。 

近日，字节跳动在日本上线了一款名为“FizzoToon”的漫画app，该产品采用周更模式，涵盖神话、浪漫、魔幻、霸道总裁等十几种类型。 

一个月之前，字节跳动收购了漫画公司一直看漫画，再次杀入漫画赛道；仅仅一个月之后，字节跳动就再次发力，布局“国漫出海”，动作不可谓激进。 

那么，在国内市场三巨头（快看、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画）格局已定，国际市场韩国平台一枝独秀的当下，字节跳动在国内和国际密集开火，双线作战的意图究竟在哪？他在漫画领域的竞争优势在哪呢？ 

  国漫出海是不是网文出海2.0？ 

在回答上述两个问题，我们首先需要先自问一句：国漫出海是不是网文出海2.0？ 

从2014年阅文布局网文出海开始，中国内容如何走出去一直是困扰本土文化公司的核心命题。虽然在webnovel和wuxiaworld在海外圈下了几百万用户，但这种方式并不高效。目前，中国网文的直接消费者量级还是在百万量级。 

除此之外，高昂的翻译成本也是问题。目前，一部起点小说，总字数在几百万字算是常规操作，如何保质保量、控制成本地翻译成别的语言一直是困扰中国网文出海的另一大问题。 

相比较而言，把网文IP改编为动漫和影视剧则显得更为高效。2019年，改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》的电视剧《陈情令》在东南亚掀起一波观影热潮，且就交易数据而言，单集20万人民币的中国电视剧出口价格也远比直接输出网文来的高效。 

动漫为代表的二次元输出同样比出口网文来的高效。根据快看公布的数据显示，自2021年1月公布哥伦布计划以来，到8月，快看漫画的覆盖已经与全球超70个漫画平台合作，涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种，覆盖近200个国家和地区。 

从这个角度看，直接输出网文的效率，远不如输出动漫和电视剧等网文IP改编品。 

  字节跳动的底气在番茄  

在《字节跳动买下一起看漫画，给番茄小说布局后端》一文中，动漫经济学已经阐述了字节跳动回归漫画赛道的潜在逻辑，即字节并没有把漫画作为一个独立业务来构建，而是放在番茄小说业务的下面走，作为网文漫改的执行单位。 

近年来，番茄小说依靠免费阅读模式快速崛起，跻身第一梯队，也逐渐具备沉淀IP的能力。由于下沉市场的特点，番茄的IP特别接地气，不太适合改编成电视剧电影，反倒很适合短剧和漫画。 

之前，番茄的IP已经改编了一批网剧，在抖音播出，成为大文娱战略的一个支撑，收购一起看漫画之后，未来漫改的这块内容可能会被捡起来。再进一步做合理推测，通过动态漫画或者动画来做短剧，在抖音播出自然也是可以预想的通路。 

而在国际市场，在头部平台之外，其实还存在许多小型漫画平台的生存空间。目前，韩国企业kakaopage和webcomics牢牢占据了国际网络漫画市场的量级，覆盖了超过韩国总人口的用户。但在两强之外，其实还存在大量小平台的生存空间。除了本次登陆的日本市场，在欧洲、东南亚和韩国本土，仍旧存在大量小型漫画平台，广阔的国际市场是可以容纳小玩家生存的。 

在与这些中小平台的竞争中，字节跳动的竞争力在于中国网文的领先性。目前，日本漫画在故事性上已经全面落后于中国本土，中国网文的穿越、重生、无限流等题材，已经开始影响日本创作者。在这方面，番茄目前拥有的IP，在海外市场上甚至存在一定竞争力。从这个角度看，网文赛道竞争力外溢构筑了字节跳动在漫画赛道的竞争力。 

当然，这种竞争力短期之内并不足以改变国内市场版图，但同时布局国内外市场的动作强化了字节在这个领域的竞争力，表达了决心，也为后续动作埋下了伏笔。 

本文来自微信公众号“动漫经济学”（ID:dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。