基于位置的社交应用Glassmap探寻商业模式,根据用户位置及行为个性化提供商家信息

raina梦雨 · 2012-10-16
市场研究公司Strategy Analytics在去年底报告中说过,2016年时基于位置的服务市场将达到100亿美元,其中超过一半将由基于位置的搜索广告产生。但到目前,基于位置的社交应用在商业模式上一直还在探寻当中。 基于位置的社交应用已有不少,陌陌、Sonar、Banjo、Holler……Glassmap也是其中一员。这个于今年初推出的LBS社交应用,是一个整合型应用。它将自己做基于位置推荐的优势延伸到商业模式中。

市场研究公司Strategy Analytics在
去年底报告中说过,2016年时基于位置的服务市场将达到100亿美元,其中超过一半将由基于位置的搜索广告产生。尽管基于位置已经不再新鲜,但到目前,基于位置的社交应用在商业模式上还一直在探寻当中。基于位置的社交应用Glassmap探寻商业模式,根据用户位置及行为个性化提供商家信息
基于位置的社交应用已有不少,
陌陌、Sonar、Banjo、
Holler……
Glassmap也是其中一员。这个于今年初推出的LBS社交应用,是一个整合型应用。类似苹果的iOS位置应用“Find My Friends”, Glassmap 也可追踪你好友的当前位置。与此同时它还将Instagram、Facebook和Twitter等账户信息整合进应用内,将照片等信息都标示在地图上。相较于其他实时位置分享应用的耗电程度,Glassmap的技术可以让这种位置分享的耗电量低,达到10倍省电。

Glassmap 的一大优势在推荐引擎。它是基于代号为Cerberus 的相关性引擎(relevancy engine)开发的,该引擎结合3亿个位置数据点,根据位置历史信息、时间、以及用户此前发生的互动来判断应该向用户分享哪些照片或是其它信息,达到应用向用户推荐附近有趣的人、照片或是活动的效果。它通常会向你推荐你公司、住所等你最经常出没的地方的用户的内容。

基于位置的社交应用Glassmap探寻商业模式,根据用户位置及行为个性化提供商家信息
既然Glassmap对用户的推荐是基于用户行为、朋友等信息进行实时、个性化推荐的,这种推荐的思路也应该能延伸到商业模式中。在网站中Glassmap表示,它的商业解决方案将为商家向消费者提供包括地点信息、图片、优惠促销、菜单目录等内容,同时通过引擎的优势帮助商家打造CRM。这个解决方案目前正在测试当中,而其中的一个应用场景是,当目标顾客进入竞争对手商店时,使用Glassmap的商家可以为目标顾客推送一个来自自己商店的特别优惠。而消息推送容易让人反感,Glassmap声称自己的引擎可以找到最佳的推送频率。

Glassmap的联合创始人Geoffrey Woo表示,他们这个针对商家的解决方案已经受到不少大的跨国品牌和本地商家的欢迎,这会成为他们额外的收入来源。而在他看来,这一举措是利基市场的填充:

“我们将垂直业务作为消费者应用的一个补充。卖广告与我们面向用户的动机并不一致,保持好的用户体验依然是最主要的目标,但我们同时需要收入。面对潜在的小商家需求,垂直业务似乎是个绝好的机会,可用于填补这个利基市场并且可以为未来的行动发展和小商家的关系。”

到目前为止,Glassmap累计拥有用户250万人,应用内已生成20万份照片和状态,用户生成的位置数据点从8月份以来增加了2亿个,达到5亿个。

Glassmap的商业模式源于它本身相关性引擎的技术基础,而基于位置进行优惠信息推送的思路实际上也正被不同类型的公司使用。我们报道过的手机导游
Tagwhat可以基于位置推送景点,而蚂蜂窝的旅行结伴应用
“嗡嗡”也为驴友做了基于位置的推送,试图打破旅行路上与陌生人之间的沉默,类似思路的还有移动社交网络Sonar的
“Here-Now”。除了创业公司,六月份的时候Facebook也放出消息,正在
开发基于位置的移动端广告产品,和Glassmap的思路很像,这款产品将允许公司利用用户的实时地理数据定位用户,然后向其提供周边的商户促销信息或广告。

Source via
TC

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