消失的这几年，喜羊羊去哪了？
《喜羊羊》大电影回来了！
9月26日，《喜羊羊与灰太狼》官方发布消息，全新大电影《筐出未来》将在2022春节档上映，时隔七年重回大银幕。
曾几何时，《喜羊羊》是国产动画电影IP的一哥，2009年《喜羊羊》的第一部电影《牛气冲天》卖了8600万票房，那时候《金刚狼》在国内才卖了8000万出头，连金刚狼也干不过喜羊羊。
但就是这么一个国民级IP，七年前却突然消失在了大银幕上，最近几年虽然也有不错的TV版作品涌现，但出圈度却不高，国产动画IP一哥，早就易主《熊出没》了。
从行业第一到黯然沉寂，回归之前的这些年，《喜羊羊》到底经历了什么？这是今年春节期间，师老师发布的一条旧视频，不妨在新电影上映前，回顾回顾这个国民IP的沉浮史。
《喜羊羊》当年有多火？
《喜羊羊》第一部电影就是动画电影一哥了，但更猛的是在电视台。2009年前后，《喜羊羊》动画第一部在全国50多家电视台热播，最高收视率甚至达到过17.3%，而当时火遍大江南北的《亮剑》，平均收视率也才10%左右，拳打金刚狼，脚踢李云龙，妥妥的国民级IP。
不过就在《喜羊羊》将要走上羊生巅峰之时，它却消失了。2016年，做了7年的电影突然就没了，之后连续好几部动画片也没啥声量，在豆瓣上只有三四百人评价，有的甚至因为评分人数太少而不显示评分。这个国民级的IP，好像一下子就销声匿迹了。
喜羊羊怎么为什么逐渐消失了？
《喜羊羊》的动画，最初是由一家名叫原创动力的动画公司创作的，2009年之后，随着TV版动画片大热、《牛气冲天》大卖，原创动力也上了资本的轿，被各种土豪相中并投资。2010年后，《喜羊羊》的版权被各种资本倒手转卖，其中还包括香港的上市公司意马国际。
来来回 回倒腾了好几次，最后国内的上市公司奥飞娱乐，在2013年花了5亿多人民币，买下了“喜羊羊与灰太狼”和原创动力。奥飞这家公司大家不一定听过，但它出品的作品却是家喻户晓，《巴啦啦小魔仙》《火力少年王》《铠甲勇士》，各个爷青回。
但是万万没想到，在资本手里来回辗转了几年，《喜羊羊》不仅没有趁机做得更好，反而受到了影响。在和意马国际国际牵手后不久，很多早期的主创、投资人都套现离场，甚至连《喜羊羊与灰太狼》总导演、“喜羊羊与灰太狼之父”黄伟明也暂离过这个项目。
团队走人除了理念不合，太穷做不下去了也是一个重要原因。《喜羊羊》早期主要投资人苏永乐在接受采访时说过，做《喜羊羊》是亏钱的，无论是和电视台还是电影院合作，他们都处在弱势状态，而当时他和很多人的精力和重心都没法放到这个项目上了，言下之意就是过去不赚钱，现在再不套点现可能就没机会了。
亲爹都离家出走了，作品质量也开始一部不如一部。早期的《喜羊羊》电影口碑都还不错，但是从2012年的《开心闯龙年》开始，作品的评分就开始走低，上映阶段的豆瓣评分都低于5.5分（最近这几年有所反弹），而这个系列的电影票房也在2012年后不断下滑。
雪上加霜的是，本来就在走下坡路的《喜羊羊》，到了奥飞手里后又赶上了奥飞最混乱的一段时间。
做玩具起家的奥飞之所以收《喜羊羊》，主要是因为2013年公司提出了“泛娱乐”战略、说要做中国的迪士尼，投资、收购各种游戏和动画公司，除了原创动力，还投了江南“老贼”的灵龙文化、《十万个冷笑话》系列背后的有妖气，甚至和某“知名土豆商”育碧就《刺客信条》等影片达成了投资协议。
奥飞娱乐买买买很开心，可是它买来的、投资的很多项目压根不赚钱。比如光是《刺客信条》一部作品，就让奥飞在2017年亏了将近1亿。各种亏损一算下来，2015年-2018年奥飞业绩一直不太稳定，2017年净利润暴跌4亿，2018年又因计提商誉减值爆亏16亿。
面对这种局面，当年奥飞很多做影视项目的中高层都崩撤卖溜了，新进来的项目都没人做。一面公司业绩压力不小，一面又得收拾自家的一堆烂摊子，奥飞咋还有心思好好规划这不咋赚钱又老招骂的《喜羊羊》大电影？
《喜羊羊》最后一部生肖电影《羊年喜羊羊》还是在2015年，票房被折腾的只有6765万，系列最低——而那个时候《熊出没之雪岭雄风》却靠着7.5+的好口碑，在同一年拿下了2.7亿票房。很显然，这个时候的《喜羊羊》电影不仅赔钱，连也吆喝也赚不着了。所以电影干脆就被停了。
电影不做了，动画质量也不稳定，《喜羊羊》的声量慢慢就下去了。早些年《喜羊羊》还是央视的常客，最近几年你打开电视，黄金时段播的都是《熊出没》了。国漫第一的位置，就这么让出去了。
不过撞了几次墙后，奥飞也终于清醒了，2017年后重新调整经营思路和几个头部IP的运营理念。没想到还很快有了成效——在沉寂了多年后，《喜羊羊》居然在最近上演了一次“王者归来”。
今年1月开始更新的《喜羊羊》新动画《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》直接干了票猛的，播出后不仅在多个平台的播放量突破2亿，豆瓣评分也是一路飙升到过9.5。
9.5是啥概念？《进击的巨人》第一季和第二季的豆瓣评分是9.3和9.5，《鬼灭之刃》是9.1。姑且不说《筐出胜利》从质量上能不能和这些动画匹配，至少在观众心里头，这部动画够足好看。
虽然从豆瓣数据来看，《筐出胜利》目前的评分人数还不足3000，并不出圈，算不上火，但好歹通过一部质量还不错的作品，证明了这个IP仍具备做出好内容的潜力。但愿《筐出胜利》不会只是昙花一现，别让我这个十年老粉又一次寒了心。
《喜羊羊》大电影失踪的这几年，和背后公司、资本有不少关系。而放眼整个文娱圈，被资本坑过的IP绝对不是少数，师老师先前的视频也说过，早些年中国各种影视娱乐公司，动不动就说自己要做东方的迪士尼，各类IP囤了一大堆，恨不得今天签约明天上映后天就把好莱坞给干趴。
可结果呢？看看被折腾得不成样子的几个盗墓IP、拖了不知多久的《三体》，哪个不是毁童年、毁青春？
IP的培育、内容的创作，绝对不是一朝一夕的，得用时间去累积，在动画领域尤其如此。别以为画个画很简单，皮克斯、梦工厂做部动画电影，光前期筹备、策划就得花一年半到两年，正式开工后还得开足马力做一两年，前后各种经费砸进去上亿美元都是常态。
至于后续的IP运作开发，更是一个漫长过程，大家都只看到《冰雪奇缘》的小裙子卖了好几亿美元，却忽略了迪士尼为这个IP花了多少心思。要知道，迪士尼早在30年前就对这个故事该怎么创作有过思考与讨论，在推翻了无数方案后，才有了最后的这版故事，而衍生品也往往要提前影片数年就开始进行策划与设计。
而这还是在人才储备充裕、各种渠道和技术都成熟的美国，考虑到我们国家动画人才相当紧缺、很多动画团队经费也有限，做好一部动画作品、把一个IP从0到1做到有国民度，难度自然要大得多。
可偏偏这些年不少因为《大圣归来》等大热而进入圈子的资本，压根没有这方面的耐心，我认识的动画人和我说，有的老板投资前就明确表示，不考虑回本周期太长的动画作品，希望半年就能再弄出一个《大圣归来》。看到没有，中国动画产业发展的主要矛盾，主要是落后的产能和资本突破宇宙的想象力之间的差距。面对这么浮躁的资本，再好的IP形象也会被毁掉的。
好在面对资本的浮躁，一大批中国动画人仍甘愿放弃游戏公司开出的高薪，把青春都献给了动画。像《大鱼海棠》《魁拔》《哪吒之魔童降世》等上映的时候，我们总能看到类似于主创曾为了动画众筹、导演把特效师逼疯了等新闻，这不是他们卖惨，这是最真实的产业生态缩影。
正因如此，先前每次有人骂中国动画垃圾，师老师都忍不住要出来辩论两句， 现实中的确有像《汽车人总动员》这样脸都不要的山寨作品，但十年如一日守着清贫和寂寞，默默为梦想拼搏的人或许才是不被看到的大多数。能留在这个行业里、坚持做好内容的动画人，真的值得尊敬。
所以我也更希望资本、市场能给中国动画更多的耐心，能给善待这个行业，因为比起赚一时的快钱，花更长的时间去建一座梦想的高塔，将会创造更多意想不到的价值。希望在不远的将来，“中国动画崛起”不再是一种营销的噱头和口号，中国动画也能有更多值得我们骄傲的作品诞生。
本文来自微信公众号 “圈里GeeWhy”（ID：G-why-），作者：圈内师老师，36氪经授权发布。
