快看漫画获千亿韩元融资,“国漫”平台IPO进入倒计时?

娱乐独角兽2021-06-10
国内会率先跑出一个“漫威”吗?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:Mia,36氪经授权发布。

据36氪消息,国内最大的网络漫画消费平台“快看漫画”获得由SK电信、LG等几大韩国财团出资设立的One Store公司投资的1000亿韩元(约9000万美元)融资。对此,知情人士称,快看漫画确实在新一轮的融资中,这一轮的规模可能也会比较大,估计很快就能确认。

这意味着由90后漫画家陈安妮创立于2014年的快看漫画,短短数年已经迎来了6轮融资。此前平台完成2.5亿C轮融资,股东名单里出现了字节跳动,D轮完成1.77亿美元融资,股东包括华人文化等,E轮由腾讯投资1.25亿美元,成为2019年以来二次元领域最大的融资事件。

随着近年来二次元内容站上风口,一批漫改电影、漫改剧诞生,周边衍生、IP授权、实景娱乐日渐火爆,因此国内外财团、投资机构、互联网巨头争相加注二次元赛道。数据显示,快看漫画用户量破2亿,其中一半以上是00后群体,目前估值在130亿元左右。快看漫画的“软肋”与“铠甲”分别是什么?在短视频占据用户绝大部分娱乐时间的当下,漫画平台的机会又在哪里?

潮玩、IP授权、出海……快看漫画狂奔在商业化道路上

2010年互联网行业爆发以前,漫画主要通过《知音漫客》等纸质媒体传播。在线漫画行业将受众体量从杂志时代的千万量级拓展到了亿级,也拓宽了受众的年龄层级。

纵向来看,在线漫画诞生于2013年前后,经历了2013-2014年的初步成长期,2015-2017年的成长期,资本加注,原创作品增多,以及2018年至今的高速爆发期,泛娱乐融合、IP商业化进程加速。

而快看漫画的成长经历即见证了整个行业的发展过程。在创业之前,陈安妮即以少女风条漫《安妮和王小明》而出名,在微博上是拥有千万粉丝的大V“伟大的安妮”,其个人影响力完成了第一批原始用户积累,以“娱乐化”为切口,运用互联网思维,直击女性蓝海市场。在快看的启示下,腾讯动漫、网易动漫等开始发力女性向内容。

有妖气和腾讯动漫入局更早的情况下,快看通过对作者的网红式运营,在QQ空间等渠道大规模投放推广,在用户增速上后发制人。快看早期也面临过版权争议,后期逐渐规范化,从2017年开始试水付费模式。2019年,平台宣布了“IP+社区”的核心战略。从“3S计划”到条漫大赛,快看挖掘出了一批新人作者。

通常,付费阅读、广告收入等是在线漫画平台尝试内容变现的最初路径,也是最主要的途径。但上述商业化模式依赖于内容吸引力和宏观经济环境,风险较大,漫画作为内容创意链条最上游的一端,能够分得的蛋糕有限,红利大头存在于动画影视化环节。发展到后期,平台通常会尝试IP授权、电商等模式。

在电商领域,女性用户的商业价值有目共睹,另外,二次元群体与潮玩消费者有着相当的重合度。快看对电商早有布局,去年底,随着盲盒经济爆发,快看漫画通过与X11合作售卖旗下国漫IP《谷围南亭》、《再度与你》的盲盒、手办、毛绒,正式入局潮玩,转型线下零售。

在过去的几年间,曾以“中国迪士尼”为目标的快看漫画,较早意识到了多维度开发IP价值的重要性,2018年,改编自快看独家漫画的《快把我哥带走》(幽·灵 著)的同名电影斩获近4亿票房,成为暑期档小黑马。2020年,快看漫画与酷我音乐联合出品数十部漫改广播剧。

官方片单显示,快看2021年将开机七部网剧和两部动画,和于正担任总制片人的新剧《尚食》展开漫影联动活动。今年3月,快看漫画与阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”宣布达成战略合作,双方将围绕漫画和电影产业链打造融合生态。另外,欢乐谷集团与快看漫画宣布达成战略合作。

另外,快看漫画在内容出海方面也按下了加速键。资料显示,2020年度快看漫画累计输出海外作品101部,实现流水近1亿元。目前快看确认已经成立海外事业部,发布的“哥伦布”计划,2021年快看漫画将先后登陆日韩和欧美市场,预计将实现海外流水3亿人民币,预计实现海外月活4000万,再造一个快看漫画。从全球环境来看,我国在线漫画发展迅速,部分国家仍停留在纸质漫画时代,小语种地区更有相当的开发潜力,国漫出海成大势所趋。

新一轮战略融资输血,意味着快看在线下零售、影视化、出海方面的步伐都将提速。外界关心的是,融资是否会为快看IPO按下加速键?此前,陈安妮曾表示过“未来希望保持独立,考虑港股或美股上市”。

用户争夺新战事:“铠甲与软肋”

比达咨询监测数据显示,2021年4月动漫类APP TOP30排行方面,快看漫画月活跃用户数达2818.1万人,居行业首位。其次腾讯动漫以1113.2万活跃用户排名行业第二,看漫画以599万排名第三,微博动漫和哔哩哔哩漫画分别排名第四第五。内容方面,快看漫画签约作品近2000部,市场占有率超过五成。艾瑞咨询数据显示,我国在线漫画连续多年保持20%以上增速,预计2021年市场规模达到45亿。

第一二三梯队层级已经分明,虽然看起来形势一片大好,但以快看为代表的在线漫画行业仍然面临着诸多挑战。挑战之一是需要面临相伴短视频成长起来的一代新用户娱乐习惯的改变,以及增量市场的枯竭。《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年,泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元,其中短视频领域市场规模占比最大,达2051.3亿,同比增长57.5%,各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿,人均单日使用时长达125分钟。

从视觉习惯上来说,动态视频吸引力天然大于图文吸引力。短视频用户低龄化趋势加重,日均使用时长增长,进一步积压着用户在漫画等其他娱乐方式的活跃时长。有鉴于此,快看漫画、有妖气、哔哩哔哩漫画等均开设了抖音账号,尝试为自家漫画引流。腾讯动漫则尝试推出“漫动画”,以及联合出品漫改竖屏短剧,以打通漫画与动画之间的界限。

挑战之二,优质原创作品的稀缺。《魔道祖师》《斗罗大陆》等小说漫改作品常年占据畅销榜单TOP10,从侧面反映出原创漫画作品的稀缺,并进一步可以追溯到生产链条上游原创作者的稀缺。

挑战之三,作为UGC内容平台,且时常打“黄暴低俗标题党擦边球”,漫画平台永远需要重视的一个问题是内容审核风险,2020年2月初开始,在黑猫投诉、聚投诉等第三方投诉平台上,多位未成年人家长投诉快看漫画、触漫 “诱导未成年人消费”、“内容涉黄”、“无法联系客服”等。近年来快看多次遭遇监管部门行政处罚,数日之前还因《掌中之物》等宣扬暴力被罚1万。

因此,打破内容形式疆界,在短视频平台上尝试轻体量化的IP改编,争夺优质创作者,强化监管,或将成为未来几年里,几大主流漫画平台的主要发力方向。

具体比较快看漫画与其他平台的优劣势,无论是大众知名度及用户量级,签约作者与作品形成的内容壁垒,融资进程和估值,都遥遥领先,形成了自身的 “铠甲”。其月活几乎是第二名腾讯动漫的2倍多。融资进程和估值上,目前旗下拥有看漫画等8大平台的小明太极,去年刚刚完成了来自爱奇艺的第二轮融资,有妖气在2015年以9.04亿价格被奥飞娱乐并购,而快看已经实现了几年间估值的倍数级增长。

诱导消费、会员权益不清晰等负面舆论,精品原创IP储备,影视化能力等问题则是快看漫画的劣势和“软肋”。

“即便会员也要付费阅读”等不佳体验在快看上被诟病,此前腾讯动漫曾试水韩国“等就免费”模式,做任务解锁付费章节等模式吸引了一批用户。

相较于腾讯动漫、有妖气对标集英社打造大众化精品IP,快看带给外界的印象更多的是“碎片化”长条彩漫居多,真正出圈的头部IP仍然有待积累。腾讯动漫有《一人之下》《狐妖小红娘》,有妖气有《镇魂街》,带来了更大的影视化联动开发想象空间,精品IP的匮乏、小妞漫画的泛滥,则成为制约快看后续IP商业化的短板。

另外,基于整个腾讯-阅文体系的打通,腾讯动漫显现出了打通上下游,形成小说-漫画-影视全产业链闭环的生态优势,和影视动画制作能力优势。哔哩哔哩动漫和腾讯动漫背后拥有更雄厚的资本,前者拥有庞大的泛二次元受众,加之哔哩哔哩的游戏业务、腾讯游戏带来了ACG联动开发的想象,这些都是快看漫画暂时无法比拟的。

上文提到众多机构投资快看漫画,不仅仅是押注它作为头部平台的潜力,更是押注整个国内二次元市场爆发的未来商业前景。需要认知到的是,成功的漫画作品不仅仅能够成长为IP,更有可能带来“漫威宇宙”式想象。在漫画产业较为发达的日本韩国美国,漫改剧、漫改电影的爆发潜力已经多次被验证过。韩国爆款漫改剧如《金秘书为何那样》《我的ID是江南美人》《女神降临》形成了成熟的改编模式,《鬼灭之刃》实现了漫画、动画、电影、周边的联动开发,甚至形成“鬼灭经济”,拉动疫情下的日本国民消费。

基于庞大的受众体量,丰富多元的创作生态,国内会率先跑出一个“漫威”吗?这是个令人好奇的问题。

 

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