“像玩游戏一样剪视频”,不咕剪辑想成为中国版Adobe

时氪分享2021-06-09
让普通人轻松剪出专业的视频

2020年底,视频已经成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用。

数据显示,网络视频用户规模达到9.27亿,网民使用率高达93.7%。视频市场的繁荣,离不开多元化的内容供给。不过,相较于文字和图片,更复杂的生产流程成为制约视频内容生产的一大因素,于是,视频制作工具逐渐成为了内容创作者的刚需。那如何定义一款好用的视频制作工具呢?不咕剪辑的答案是,“像玩游戏一样剪视频”。

不咕剪辑的母公司Versa成立于2017年4月。作为一家计算机视觉技术软件公司,Versa致力于将AI技术应用于影像行业,曾开发了图片处理软件“马卡龙玩图”,并获得了App Store中国地区年度最佳应用。2020年底,公司上线了“不咕剪辑”,并与B站深度合作,服务于up主群体。

Versa创始人兼CEO蔡天懿曾是格瓦拉电影的产品合伙人,Versa是他的第三次创业。Versa成立以来,已完成了多轮融资,投资方包括真格基金、红杉中国、腾讯、B站。作为B站的战略合作伙伴,公司也在2020年,获得了来自B站的千万美元B轮融资。

面向Z世代创作者,像玩游戏一样剪视频

蔡天懿表示,产品之所以叫“不咕剪辑”,就是想帮助视频制作者提高生产效率,不要再“放鸽子”,也就是“不咕”。在他看来,很多人都有创意,但是只有一少部分人会使用Adobe等专业软件。“但我们认为创意才是重要的,工具只是手段,不应该成为限制因素”,蔡天懿表示创业的初衷即是“让创作这件事不那么难”,通过AI等技术来降低创作门槛,解放创造力。

B站等视频平台的崛起带动了一波年轻的视频创作者,这一群Z世代创作者也正是不咕剪辑的核心用户。

但如果对比图文的简易制作流程,视频制作的高门槛往往会劝退创作者。大量视频创作者到最后往往会面临两个抉择:第一是进行团队化作业,将文案、拍摄、剪辑、后期等流程细化拆分,这也是大量up主在破圈成长之后的选择;第二则是保持个人创作,但维持相对低频的内容发布,从B站平台内容更新频率也可以看出,大量个人up主仅保持周更/两周更的内容频率。

这既是视频创作者的痛点,更是整个视频内容生态的痛点——视频内容的供给侧,由于缺乏高效创作工具,而无法得到生产力的释放。文字创作者有微软的office套件释放创造力,图片创作者有PS+AI套装释放创作力,尽管视频创作工具也有finalcut和premiere等软件,但这类工具一方面并未针对移动化的用户使用习惯定制,另一方面在设计之初便是针对垂直行业的专业人士,而非普通视频创作者。总而言之,视频创作工具无形之中成为视频生态的重要一环。

在不咕剪辑团队看来,Z世代的创作者选择工具的要求首先要简捷、轻便。不咕的首款剪辑工具即上线手机端,支持一键发布至B站。而除了手机,很多up主会用相机拍摄视频。除了电脑以外,iPad是目前少有的能直接导入相机SD卡的终端设备。与此同时,不咕面向的是各个层次的创作者,当创作者的水平逐渐提高后,更高的素材量、更多元的功能也要求更高端的生产场景。

今年6月初,不咕剪辑正式上线了iPad版本,并获得了App Store的官方推荐。蔡天懿表示,iPad比PC更轻便,长时间剪辑时,大屏模式又比手机友好,加上苹果本身对iPad的生产力定位,iPad或将成为未来视频制作的重要工具。

在iPad版本中,不咕剪辑利用iPad的分屏功能,可实现制作中的视频在左,素材/网页在右的效果,从而让素材“随取随用”,直接拖动到视频中。同时,剪辑本身有很多的场景、功能选项,iPad版本将高频使用的场景设置和菜单功能分列两端,用户双手持屏,“可以像玩游戏一样剪视频”。”

【不咕剪辑 iPad体验介绍】

iPad版本能够帮助创作者实现大屏的快捷剪辑处理,但从中长期来看,视频内容创作一定会是不断精细化的过程,创作者也需要更多专业化的功能实现作品优化,因此PC端的赋能在未来将显得更加重要,同时也能够覆盖更多的创作者场景。

据不咕剪辑透露,接下来不咕剪辑也会发布PC版本。在蔡天懿看来,不管是手机、iPad还是PC端,重点是要满足“素材在哪工具就在哪”的用户习惯。

对于不咕剪辑来说,其底层逻辑是将AI技术变成产品,再成就作品及生态。目前,不咕剪辑主攻的方向是1-15分钟的中视频,分发平台以B站为主,其功能设置也主要关注二次创作。

据介绍,最新版的不咕剪辑已经上线了198个功能,未来还会持续完善。其中,基于M1芯片的实时抠像功能尤其受到欢迎,用户一键抠图即可实现与专业绿幕拍摄类似的效果。配字幕时,也不需要再去对时间轴,不咕可直接一键识别并匹配字幕。不咕还分别为鬼畜、生活、知识等各个区提供素材库,方便up主一键取用。

【up主孤独的美食基】

依托B站up主生态,打造中国版Adobe

目前,不咕剪辑主要服务于up主群体,“几乎整个B站的up主都可以接触到”,在产品设计和研发的过程中,“up主也可以直接参与。”这也正是不咕剪辑独特创作者生态的体现。

B站无疑是当下长视频创作者最为集中的平台,事实上,谁能切中up主们的需求,实质上就获得了UGC长视频创作端的流量入口,拥有广阔的未来商业想象空间。专注于服务up主群体,便需要解决其真实痛点,从产品设计方法论来看,通过用户共创从而形成产品反馈迭代的闭环,已经成为不咕产品研发中最为重要的一环。

前期开发中,不咕会跟定数量的up主合作,在1-2个月的时间里密集内测,“我们采用“look over the shoulder”的模式,就站在up主后面观察他们使用产品的情况”,蔡天懿介绍。事实上,不咕主要的用户群就是“年轻的增量创作者”,产品上有不少的设计创意都来自于用户,后续这种模式也会延续至B站之外的其他视频平台上。

【不咕剪辑 up主产品体验官】

作为一款面向Z世代用户的技术型产品,不咕会直接下场引导用户的创作,包括将产品的使用方法制作成讲解视频,发布在自身的B站账号“不咕剪辑”上。同时,不咕会跟头部、腰部up主合作,制作视频给其他用户“打样”。基于B站的社区环境,不咕也在开展系列营销活动,其中与B站花火共同举办“最强搞事王”的视频征集活动收获了1.1亿话题浏览量,19168个参与人数以及51362个视频。

蔡天懿介绍,iPad版本上线7天后,日均使用时长已经达到35分钟,超过手机端的25分钟,“更大的屏幕承接更大的工程”。发布至今,不咕剪辑也在不断帮up主降低创作门槛,尤其是让腰部、尾部的up主也创作出爆款视频。据了解,B站up主剑客范十三,利用不咕剪辑从三次元进入二次元场景,视频发布后播放量破50万,并增加了10万粉丝提升240%粉丝量;up主糕哥枣糕DAZE将不咕剪辑中的一些特效添加进其coser视频中,以增加动画氛围,视频播放后,播放量达到340万,同时增加了9万粉丝提升200%粉丝量。

【up主剑客范十三】

【糕哥枣糕DAZE】

对于视频创作者而言,视频工具不仅仅是生产力工具,更可以看做为一种内容营销工具。通过率先体验新的剪辑、特效功能,便可以创作出差异化的内容作品,从而获取大众粉丝的认可与关注。不咕剪辑这类创作端工具实质上链接了平台粉丝的内容注意力。

值得一提的是,越来越多元的功能也在反哺视频创意,甚至间接地影响B站内容潮流风向。B站鬼畜区知名up主倒悬的橘子就表示,不咕剪辑的一键抠图功能发布后,他越来越频繁地将抠图应用在了创作中,一定程度上也扩宽了自己的创作思路。在支持up主创作这条路上,不咕剪辑做到了不遗余力。

【up主倒悬的橘子】

【up主灵魂健身杨老师】

传播学家麦克卢汉曾在分析媒介作用时指出“媒介即讯息”,意为媒介本身的出现,将会影响人的生活方式。视频创作工具实质上便是视频媒介,创作工具本身的功能引导也在无形之中影响整个内容生态走向。

放到更大的行业环境中看,谁能抓住年轻一辈的创作者,打造出更符合他们剪辑需求的产品,能让一个剪辑新人迅速制作出符合观众口味的、高水准的视频,便能掌握未来剪辑市场的“流量密码”,而不咕剪辑显然深谙这一点,这是不咕剪辑最初制定也是一直沿用的产品策略一直坚定的核心,也是它能够成为“中国的Adobe”的底气来源。

蔡天懿认为,创作者是平台的核心,创作者持续做出好的内容是平台保持优势的关键,因此帮创作者提高创作能力也将是平台长期的诉求。另外,随着产品线的扩充,不咕剪辑也会逐渐覆盖从入门到高阶的各类视频制作用户。面向年轻的增量创作者仍是不咕长期的战略,“如果说Adobe满足1%专业人士的视频制作需求,我们想把这一个比例扩大到30%”,听起来是一个巨大的挑战,可以也意味着一个更大的市场。

在当前核心技术国产替代的大背景下,不咕剪辑希望能成为“中国的Adobe”。同时,公司也已制定了出海计划,会在今年7、8月份发布海外产品,Youtube将是深度合作平台。

目前,其C轮融资已经开启,公司也在积极接触包括美元基金、国有背景基金在内的各资本方。

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