36氪首发丨水母智能完成元璟资本、微光创投3000万元天使轮融资,为中小微企业提供智能设计引擎

聂恺2021-06-08
用智能设计来解决传统设计中存在的痛点。

36氪获悉,可商用智能设计交付平台「水母智能」于近日完成3000万元人民币天使轮融资,本轮融资由元璟资本和微光创投联合领投,华兴资本担任独家财务顾问。水母智能方透露,本轮融资将用于新产品的持续研发与团队扩张。

水母智能设计平台

水母智能脱胎于洛可可创新设计集团,董事长贾伟2004年创办洛可可,16年来带领团队帮助客户设计了近1万款好产品,获得460项国际创新设计奖项,2016年创立社会化创新设计平台洛客,2020年创立人工智能设计公司水母智能;水母智能创始人、CEO苗奘拥有北京大学产业研究院外聘导师、北京理工大学外聘导师、IXDC国际用户体验大会导师等头衔,曾率团队获得金投赏大奖、轩辕奖、华为科技突破奖。

近年来,Z世代逐渐成为了消费市场的主力军,这也让消费市场引来了新一轮剧变。一方面,各类新品的SKU呈井喷式增长,新生代消费者对于个性和颜值的追求愈发明显,产品精准推送能力加强,产品迭代的速度日益加快。尼尔森《2018中国消费市场的10大特点和趋势》显示,70%的新品只有18个月的生命周期,64%的消费者基于包装尝试新品,以新包装刺激消费产生的投资回报率是广告投入的50倍。

另一方面,抖音、小红书等新媒体平台出现,使得营销投放渠道日益丰富,品牌向数字化营销不断倾斜,内容形态向微直播、短视频等高频交互方式转移,而这也反向要求了产品设计的多样性,亟需新型设计公司出现。

早期,国外对于中国的原创设计能力存在一定的质疑,第二次工业革命催生了包括IDEO、Frog、Continue等一大波设计公司出现,国外的设计行业远远领先于国内市场。第三次工业革命以后,设计行业逐渐开始平台化,洛客、特赞等平台设计公司出现,设计的门槛变低,中腰部甚至是微小型企业也能够享受设计资源,现在来看,智能化设计已经成为了一种趋势。

数据显示,当前专业设计市场规模约为770亿,当前国内的设计师共有1700万,但据国家统计局数据,当前中国企业数量已经达到了3800万,这也意味着在中国,平均每个企业的设计从业人员数量为0.4名,占比99%的小微企业几乎无法触达好的设计资源。

而水母智能创立的初衷就是帮助众多微小企业解决他们所面临的设计困境。在水母智能看来,传统设计存在诸多痛点:

企业端,传统设计无法满足高频,即时的专业数据需求,且设计的服务过程存在不透明现象,无法准确把握客户需求,导致成品与客户需求产生一定差异;原创设计经常面临方案侵权的问题,市场和生产部门协作低效。

设计师端,传统设计方式为纯人力,重复性、机械性的设计行为占据了设计师大量工作时间,根据水母智能调查,传统设计的效率浪费率达到64%。并且,客户需求变化快也会导致设计成品反复修改,设计环节与产品制作环节脱节,这也使得产品设计无法应对快速更迭的市场需求。

因此水母智能认为,智能设计将为设计行业带来3个确定性,即用户喜好的确定性,交付结果的确定性,供应链的确定性。

用户喜好的确定性:通过数据分析能力来指导产品设计、生产流程。

交付结果的确定性:在生成设计方案以后,基于确定性的结果下单。

供应链的确定性:在设计过程中就考虑到生产环节的限制,指导生产过程,从而加快产品库存消耗。

输入“夕瑞茶饮”,平台推荐的设计方案

据了解,水母智能产品业务范围涵盖了形象设计、包装设计、产品设计等三大领域,未来还会拓展到营销设计领域。

形象设计方面,水母智能从企业刚需的LOGO出发,拓展到包括名片胸卡、个人工卡、行政物料等企业形象周边,并以此建立用户关系。目前,水母智能的LOGO付费订单量已达6万余。包装设计方面,水母智能主要扎根于餐饮外卖和大快消两个市场;产品设计方面,水母智能通过分析消费数据来设计产品,类型包括服饰、家纺、日用百货、包装、文教用具等,其中智能文创帆布包袋活动的整体曝光量超过3.9亿次。

水母智能的核心壁垒为融合了设计knowhow的技术能力,技术底层包括了知识图谱、图像算法、推荐算法、自动工艺流等算法能力;中层则包括用素材库、色彩配置器,规则配置器、标注系统、编辑器等工程能力;前台包括小程序、API、SaaS等服务形态,以其全面的技术能力,水母智能跳脱出模板设计,水母智能创始人、CEO苗奘形容,“水母智能拥有无限供给的设计能力”。 正是基于此能力,水母智能设计主品的拓品周期仅需1-3月,辅品拓品仅需1-2周,降低设计生成成本达10-100倍。值得一提的是,水母智能还打通了产品的柔性供应链,可以帮助企业大幅提升交付速度。

目前,水母智能注册用户近200万,b端付费订单超过12万单,是国内唯一囊括logo、海报、头像、名片、包装、T恤、环保袋在内的完整智能解决方案提供商,战略合作平台包括钉钉阿里云、淘宝、美团、有赞飞书等等。

智能包装设计

在付费模式上,水母智能采用的是直接付费方式,拥有不同价格的服务套餐,客单价取决于企业规模,付费量级在千元至几十万元不等,苗奘对36氪透露,水母智能未来也会打造SaaS+直接付费的混合收费模式。

苗奘对36氪表示,未来,底层美工被智能设计完全替代的趋势已经不可逆,中层设计师大概率也会趋向于人机协作的状态,随着AI技术成熟以及中国供应链和工业互联网对于设计生态的不断改造,中国智能设计将会和中国新能源汽车一样,在国际角逐中有弯道超车的可能性,水母智能将会持续发力技术布局,打造更加成熟的供应链能力。

投资人说

元璟资本合伙人陈洪亮

消费终端新型产品和服务快速迭代带来设计需求快速爆发,水母智能由专业设计服务演进出的AI智能设计能力可以很好满足千万中小企业的长尾设计需求。'新供给'正替代传统低附加值、重复劳动的人工设计能力,实现了高质量设计能力'平民化'。

微光创投创始合伙人吴宵光

设计一直是重人力重交付且非标的行业,伴随中国新品牌和国人创新意识的崛起,优质设计供给缺口越来越大。水母智能孵化自设计行业头部公司洛可可,是业内为数不多既懂高质量设计、图像算法,又懂设计交付的一个团队。随着云时代的来临,通过水母智能在线的一站式服务提供的完整客户体验,将会是企业服务未来发展的全新趋势。微光创投将持续关注传统行业与云时代结合的企业服务公司,与产业共同进步。

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