B站测试发红包功能,后浪们的社交有了新玩法

Tech星球2021-06-03
后浪们,准备好发B站红包吗?

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。

‍‍B站用户将可以发社交红包了。

Tech星球独家获悉,B站近期在测试一个有关用户在聊天时,可以发红包的功能。该功能位于哔哩哔哩App中的“一起看”功能内的聊天界面里。

如今在网上发红包,已经成为众多网民日常中增强社交关系和商业活动的一部分。

从2014年春节开始,微信率先推出群红包功能,该功能一经上线,便一炮而红,成为了各种微信群里每日最大的话题,也让微信的社交粘性和用户数得到了增长,而彼时刚诞生不久的“微信支付”也利用着群红包的火热,迅速得到了普及。

此后,像支付宝、抖音、快手拼多多等App也开始赋予用户发红包的功能,并诞生了各种各样的红包玩法,为平台本身的发展提供了重要的动力。

而作为95后、00后等一批Z时代年轻用户热爱的B站,同样要将发红包的权利交给用户,进一步加码在社交和玩法上的建设。

Tech星球发现,这款B站红包叫“放映室红包”,发红包的具体操作则是,点击聊天框中的“发红包”按钮,然后设置好金币(B站内的虚拟币),再点击发送即可在聊天界面中形成红包。

红包发送后,处于放映室内的用户都可以抢,需要注意的是该红包中具体金额的获得机制,和目前的各大App内流行的拼手气红包一样,随机分配。

 根据规则,每人抢到的金额随机,未被领取的红包将于24小时后,退回到所发红包用户当前的账户内。

目前,发的红包数仅有6、8、18等三种,金币可通过相关活动赚取。暂时还不清楚金币是否为B站的B币,B币可用来打赏UP主。 

 此外,红包也支持在横屏观看的条件下,通过右边的实时聊天界面领取。

 实际上,B站对于红包的玩法并不限于实时社交,在其弹幕上的应用也有所体现。

B站的关联公司于今年1月公开了一项名为“红包弹幕的播放方法及播放系统专利,据专利摘要显示:本发明通过设定一种红包弹幕,使用户在发送文字弹幕的同时,可以发送一定数量的红包,借助于红包获得其他用户的关注,从而加强与其他用户之间的互动效果。 

可以发现,红包玩法成为了B站未来发展社交和金融的一大利器。

据B站最新的财报显示,B站在Q1的月活用户达到2.233亿,同比增长30%,日活用户达6010万,同比增长18%,而其正式第12个月用户留存率高达80%。

用户的增长和留存率的提高,离不开B站的营销手段和内容的建设,同时,开发新的玩法和功能的多样化,也成为了留住用户和拉动用户的重要方式。

例如,在今年1月,B站被曝出备案了相关的支付域名,被外界解读为搭建自己的金融体系。随后在春节期间,B站开放了购票功能,用户可以选择在B站内进行电影票的购买,而无需跳转至第三方。在社交的玩法上,B站利用自身的观影平台,搭建了随缘匹配玩法,可以根据性别匹配观众,一起看大片,并在放映室内进行互动,增强了娱乐性和社交性。 

此次,红包玩法的测试,标志着B站会在后期加强对社交功能的建设。以社交为平台,红包对于培养社交关系链将会是一个非常不错的选择。

另外,红包功能的上线,也可为未来B站上线支付功能时,提供一个新的推广场景。

可以预见,红包正成为B站努力建设的一个新方向。‍

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