RNG夺冠,《原神》喜提热搜,米哈游遛电竞粉遛得飞起?

有饭研究2021-05-24
比起玩家造梗,更像厂商营销

编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

说一道逻辑推理题。

已知:

·老端游《英雄联盟》处于瓶颈期

·搞电竞,是游戏维稳、拉新的好手段

·RNG是中国电竞圈贼火的战队,夺冠就能让玩家集体高潮

·抗韩成功会让玩家爽感提高7777倍

那么请问,当RNG在MSI上抗韩夺冠后,哪个产品会是最大赢家?

答案是:《原神》。

5月24日之前,除了米哈游,大概谁都猜不到这结局。

意外造梗?

“RNG夺冠,原神、米哈游上热搜”这事儿并不难理解。

简单说,就是有“网友爆料”决赛背锅侠Beryl在赛前沉迷《原神》,玩家们就说Beryl是因为沉迷《原神》导致比赛走神儿,加速了RNG的胜利。

四舍五入,就是《原神》帮助RNG夺冠,米哈游为中国电竞做出了突出贡献。

于是在4月24日凌晨,几乎和#RNG夺冠#同时,话题#谢谢你米哈游#也登上了微博热搜。

这之后,一批表情包、梗图开始流传,话题热度持续攀升。

代表性的有Beryl一钩向原神:

你永远猜不到你的队友正在干些什么:

以及,冠军有什么用,Beryl更爱原神:

调侃Beryl之后,是一波引战梗,比如“原批去死吧”:

最后到5月24日中午,相关微博下的讨论开始逐渐偏离调侃Beryl和比赛的主题,延伸到游戏鄙视链的问题上。

截至发稿时间,《原神》《英雄联盟》和《塞尔达传说:荒野之息》的玩家们已经经历过几番激情对线,相关话题热度还在一路飙升。

大家都杠得挺开心,倒没人在乎Beryl到底是不是因为玩《原神》而发挥失常的事了。

乍一看呢,这似乎又是一次玩家造梗的键盘狂欢。和无用大Bang、王思聪100%胜率符文,以及S10的护国生煎一个意思。

但仔细盘盘,其实更像营销。

更像营销

说这事儿像营销,主要因为两个点:没有准确真实的信息源、有营销操作痕迹。

首先,Beryl沉迷《原神》的消息从始至终都不知道是谁说的,信息源只有赛前采访中Beryl的一句“喜欢二次元”,和一句“韩网爆料”。

具体到Beryl喜欢啥二次元,喜欢到什么程度,爆料来自哪个韩网、哪个网友、怎么知道这事儿的,啥也没有。

流传最广的“赛前玩《原神》”的图,也只是Beryl横握手机的史前画质照片:

这张照片里,没有手机画面、没有所谓的“充值770万韩元”截图。

所以,和说Beryl玩《原神》一样,你也可以说他在看《乡村爱情》、P站,或者是穿越时空提前看了有饭的稿子。

没证据,但指向性又贼强、迷之细节多,就不像是普通的自由造梗。

其二呢,关注MSI的朋友应该早就发现了。在Beryl还没背锅之前,从5月14日比赛首日开始就已经有“感谢米哈游”“感谢原神”的弹幕在各个直播间出现。

之后几天里,相关话题陆续在微博、知乎等平台出现,发布者多是有一定粉丝基础的小KOL。

决赛日当晚,几乎是和夺冠消息发布同时,除了Berylx原神的梗图,还有制作难度更高的“比赛中切换《原神》”的剪辑视频出现。

整体看下来,这波物料、话题制造的套路和前阵子网友爆料侯震玩《三国志·战略版》——郭德纲代言《三国志·战略版》的营销案例基本一样。

这都是游戏商的常规操作,没什么。

只是如果后半段引战搞出三方玩家互喷也是官方操作的话,就有点儿缺德。

最后,说说职业选手玩游戏这事儿。

其实许多知名选手都有公开玩过许多职业项目之外的游戏。

比如李哥常玩的《Angvik》《Poly Bridge》,比起体验游戏性,其实更多在于对反应能力和逻辑思维的训练。

Angvik

Uzi退役前也常在直播时玩《PUBG》《王者荣耀》和《剑与远征》(后来代言了),可能是有娱乐需求,但更多的是为俱乐部、直播平台KPI考虑,既然签了合同,你总要保证直播能给老板和金主带来收益。

而保障收益的手段主要有两种,接游戏广告,以及多播些话题度高的新游,增加直播打赏收入。

对平均训练时长在8-12小时的职业选手来说,玩游戏在大多数时候并不是为娱乐,而是职责。

如果Beryl因为职责在直播时玩了《原神》,后来又因为一场营销被扣上“沉迷《原神》职业态度有问题”的帽子,就有点不讲理了。

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