虎扑女神,变了吗?

壹娱观察2021-05-13
虎扑为什么那么爱选女神?经过这么多年的发展,“虎扑女神”评选到底变了没?

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:壹娱观察编辑部,36氪经授权发布。

乃万的发言,在异常敏感的网络环境中迅速传播,瞬间演变成一场大混战,各方意见持有者激辩多日。

这场“网络狂欢”背后,也引发了被网友称为“微博女拳”和“虎扑直男”这两个社区文化拥戴者的激烈碰撞。作为直男聚集地的虎扑,显然“站”到了乃万这边,有支持乃万价值观的,有欣赏乃万面对“网络暴力”却坚持维护自主话语权态度的。

伴随着以上原因,乃万在虎扑女明星的喜爱率榜单上扶摇直上,不明就理的网友甚至认为乃万就是新一代的“虎扑女神”。

微博截图

强烈捍卫自主话语权的虎扑社区急忙指正,“月度喜爱值女神”和“虎扑女神”并不能画等号,“这样认为的,还是对虎扑不够理解”。随后在社区直男评论中,乃万的颜值、资历、作品也遭到多方位的“拷问”。

一石激起千层浪,“微博女拳”一时间似乎抓到反击最强筹码,乃万不断被解读成“得罪”千万女性同胞的言论,最后却因为“直男标准”无法成为“虎扑女神”?

一来一往之间,“虎扑女神”评选再次出圈。

乃万成了虎扑女神吗?

在虎扑月度明星热度榜中,乃万的喜爱值扶摇直上,高达96.3%,跃居女性艺人首位。乃万近一个月无可厚非地成为虎扑最受关注的女明星。

但是,乃万显然没有成为“虎扑女神”。

“乃万现在榜单第一的分数叫喜爱值,代表着我们直男对这件事情认可的态度,以及对明星艺人的欣赏,而虎扑女神是我们每年做的一个女神评比活动,两者之间并没有必然联系。你可以把乃万理解成虎扑近一个月的‘女神’,但她肯定不会成为女神冠军,这是两码事,并且乃万能不能走到入选名单,都存在不确定性。”一位入驻虎扑2800天JR向壹娱观察解释。

纵观虎扑历届女神评选,乃万真正想要成为虎扑女神到底有多难?

“在这里首先说明一下,女神评选当然选美最重要,但是能够入选虎扑女神64强大名单的女星,颜值和身材这些外在的东西都已经是同一个级别了,之后的评选,这些考量都不是最重要的了。”这位虎扑JRs进一步解释说。

其中最主要的标准是,目前活跃在大众娱乐圈的女艺人,并且在虎扑JR的日常讨论,具备一定的人气与曝光率。由此可推断,经过这件事的发酵,乃万入选本年度虎扑女神榜单有一定的可能。

乃万在音乐节现场发言,图源网络

根据数据统计,虎扑直男的女神选择越来越倾向于全球化。在曾入围历届“虎扑女神大赛”32强的78名女星中,中国内地的女星仅占比 44.87 %,未过半数,再加之中国港澳台入围32强人数占比的12.82 %,也就是说,近43%的名额都在海外女星手中,内地女星名额显得弥足珍贵。

通过历届32强年龄层分布显示,主要活跃用户年龄为 24 ~35 岁的虎扑社区,JRs选择的女神大多是和他们同龄的80后女星,甚至比他们年纪更大的 60 后 70 后女星,以上这些年龄段占比78.21%,而目前娱乐市场上流量更高、热度更强的90后群体仅有21%。96年出生的乃万概率相对减少。

虎扑女神五届冠军得主,依次是贾静雯、邱淑贞、佟丽娅、刘亦菲和高圆圆,以上五位女星都代表着一个时代的记忆。想成为虎扑女神大赛冠军,热度、好感度缺一不可。而热度和好感的硬性标准在于,必须拥有自己的代表作品以及直男心中的“江湖地位”。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了历届“虎扑女神”各年龄层次的最佳排名。通过图表可以得知,60后70后80后年龄层次的“女神们”一直是直男们关注的焦点,例如贾静雯(《倚天屠龙记》)、邱淑贞(《赌神2》)、高圆圆(《十七岁的单车》)。由此可见“童年回忆式”的情怀,在虎扑直男心中是最重要的。

随后,80后女神们也通过不断贡献代表性作品,成为历届评选的中坚力量,例如,佟丽娅凭借《超时空同居》的热映,刘亦菲也因为参演迪士尼大片《花木兰》以及经典作品《仙剑奇侠传》的双重保险,二人分别在2018、2019年夺得冠军。

逐渐成为流量中心的90后“女神们”,虽然排名在不断上涨,如2016年成绩最高的进入16强的林允儿,2019年上升至最高4强的古力娜扎,以及去年冲至亚军的李沁,但仍未能占据主流位置,她们的急升背后,直男审美依旧是最低“硬性标准”。

杨超越本是2020年人气选手,并且在虎扑上拥有极大流量优势,却在8进4中以较大差距败给万茜。“清纯外表+超高人气”仍旧败给了实力派演员。

金晨去年在很长一段时间内被列为虎扑“年度最佳老婆”人选,也有多部影视剧和综艺产出,并成功挤入决赛圈,却苦于没有口碑和关注度双重保障的代表性作品问世,最终在与朱茵的PK中落败。

朱茵经典角色紫霞仙子

意外惊喜是李沁,凭借《庆余年》成为其代表作,在此作品帮扶下,再加上不俗的路人缘,李沁一度惊艳群雄,冲击至亚军,虽然部分JRs存在质疑,但如果不是遇到高圆圆“四连亚”的历史遗憾,极有可能诞生首位90后虎扑女神。

通过以上分析,再对比“虎扑女神”的综合标准来看,“虎扑女神”评选要求相当严苛,且尚未被流量饭圈文化严重侵蚀。乃万目前即使长时间坐拥96.3%虎扑名人热度榜第一,但以娱乐艺人身份想要挤入“虎扑神女大赛”,其代表作品和“江湖地位”显然都处于绝对劣势。

这才是乃万无法晋升真正“虎扑女神”的重要原因。

回归到“虎扑女神大赛”评选,除了满足虎扑JRs的审美需求。虎扑为什么那么爱选女神?“虎扑女神”评选经过这么多年的发展,到底变了吗?

为何虎扑爱选女神?

虎扑作为垂直体育社区,自2004年创立至今,面对其它平台对于体育内容的企图心加重,以及自身没有主流体育赛事版权的困境,虎扑一直在忧虑如何让用户留下来。

发展至今,虎扑已经从专注于篮球资讯为主的社区论坛,成长为包含体育、游戏、影视、步行街、女神评选等多个内容板块的泛娱乐社区,其中,影视区虎扑值也成为针对直男群体的营销新阵地,娱乐明星、社会公众人物的喜爱值也代表着直男审美、直男态度。

没有原创内容扶持计划的虎扑,社区视频内容更多依靠搬运,步行街主干道内容更多是直男群体之间的小圈话题探讨,新用户又该如何驻足呢?

虎扑步行街 #影视圈

虽然这些年,虎扑也不断通过与娱乐因素的连接以求实现破圈的愿望,但是,伴随着无法理解虎扑社区文化的批量新用户的涌入,无疑会对JRs赖以生存的社区氛围造成震荡影响,从而导致社区内容质量的下降。“饭圈”侵入、虎扑用户内战不断、元老级别用户大量流失等等负面报道不断产生。

当虎扑聚合了大量的功能板块和内容之后,如何面对喜好不同的用户做好的内容推荐也是一个重要的问题。

那么,如何让虎扑用户继续破圈发展,又能让虎扑新老用户重新形成非常强有力的凝聚效果,“年度虎扑女神评选”无疑是重要一招。

一年一度的“虎扑女神”代表着直男审美最重要的风向标,也是社区文化标签出圈的重要利器,无可厚非地成为虎扑最强的流量财富密码

通过“虎扑女神终极一战”将虎扑男性审美品牌最大化彰显出来,让那些圈外的用户开始关注虎扑,也顺利成为垂直体育社区里最受关注的非体育话题。

“虎扑女神”评选活动本是由虎扑用户ID“我是神棍123”自发创办,首次举办是在 2016 年,至今已举办五届。

“虎扑女神大赛”,已经成为虎扑JRs固定的年度狂欢。不同于各种充斥粉圈刷票控评的比赛,在“虎扑女神大赛”中,直男们按照世界杯赛程将女星分组两两PK淘汰制,最终选出年度“虎扑女神”。因此,“虎扑女神大赛”一直被看作是民间最具权威的选美。

2020第五届评选规则

而到了第五届的“虎扑女神”评选活动,风水岭发生了,从中也能很明显看到虎扑意图新老用户重新组合的目的。

在去年第五届“虎扑女神大赛”期间,虎扑用户发现,虎扑女神评选话题更加出圈,但是评选过程中明显感受到了官方助推,甚至有可能影响到了评选结果。

以至于虎扑社区很长一段时间的整体风气也被“控评、反黑、拉踩、刷票”等一套组合拳所影响,社区里大量出现从“安利女神”变为“互相踩黑”。

相较高圆圆历史性夺冠,水花更响、质疑声更大的是“黑马”亚军李沁。

即使有热播剧《庆余年》作品加持,但是亚军身份仍然将她推向风口浪尖,因为她把林志玲、朱茵、王祖贤等老牌女神都PK下去了。半决赛中,李沁更是以 9%超过7000多票的优势胜过“最美港姐”李嘉欣,而且这组参与人数比另一组王牌阵容王祖贤与高圆圆的比赛多出了2万人参与。

《庆余年》剧照

这场对决被虎扑元老级别用户质疑为“饭圈”刷票,甚至涉及暗箱操作,最终虎扑官方不得不公开相关的投票数据“以示清白”。

可是从公布的半决赛投票数据中,显示这组投票就是被新生代虎扑用户占据主导。其中新注册虎扑账号30天以内的账号为2187票,占所有投票数的2.8%。2017年~2019年的新生代虎扑JRs为本场比赛投票的主力军,共计投票数64484,占比所有投票数的84%。 

到了李沁与高圆圆的决赛,在李沁高歌猛进的态势下,不得不将很多虎扑元老用户“呼唤”回来,从而形成强有力的凝聚力。决赛共吸引了15.2万人参与,2017年及以前的JRs这次占比总投票数超过57%, 高圆圆才最终以2.7万票的领先优势摘得冠军。

2020虎扑女神大赛对阵图,图源网络

不仅如此,在第五届女神大赛 32 强中,还有《庆余年》中饰演“范若若”的宋轶、《爱情公寓 5》中的“诸葛大力”成果等新生代小花,也有杨超越、吴宣仪等女团偶像,且排名不断靠前。虎扑女神的评选已经逐步年轻化。

当评选结束后,从虎扑官方提供的数据,这届女神大赛全程吸引了229万人参与,2017年前(含2017年)注册的用户占了51.2%,而2019年后的占了20.2%。虎扑核心用户正在从元老用户过渡到新用户,这是虎扑内部新老用户之间的审美更迭,也是社区文化态度转变的重要时刻。

事实证明,新用户不断入局,圈层碰撞的矛盾也在凸显。在虎扑元老用户严中对女神的仰慕和饭圈式的追星完全不同。饭圈拥有鲜明特点,话术整齐的控评、反黑节奏立场鲜明,这都对强调社区氛围和直男态度的虎扑来说,不仅新用户体验不佳,更有可能挑动老用户之间的矛盾。情急之下,虎扑元老用户也开始大量回归,捍卫自己的话语自留地。

最后在这次的女神大赛刷票和控评行为出现后,虎扑社区慢悠悠地发布了一条风气整顿声明,并表示会对“恶意带节奏的账号进行处理”。

微博截图

“虎扑女神”代表着直男审美风向标。虽然“直男审美”一词在现代语境中常带有调侃甚至嘲讽意味,被认为是刻意迎合男性心理的刻板印象,但不可忽视的是,其已经成为虎扑社区文化的重要标签、虎扑破圈的流量密码。

未来的虎扑,可想而知,依旧会继续靠新旧之争的验证方法再享“渔翁之利”。

“虎扑女神”评选的“变”,背后是虎扑在商业流量路径方面的极速狂奔。

再看今年的“虎扑女神”评选,突然闯入、已经被戴上帽子的乃万能否顺利入围,或许这个对JRs和虎扑都不重要了。虎扑只是需要思考如何在扩充增量用户和维护老用户凝聚力之间权衡,而JRs只是担忧今年又会怎样的“乌烟瘴气”。虎扑如何把“女神”这个流量密码玩到极致,一切都拭目以待。

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