从第七次人口普查结果,我们总结出七个健身行业趋势

精练GymSquare2021-05-13
国健身人口红利仍在

编者按:本文来自微信公众号“精练GymSquare”(ID:GymSquare),作者:晨鹭,36氪经授权发布。

和所有行业一样,国家人口状态的宏观变化,也将给健身行业带来可以预估的直接影响。

5月11日,国家统计局公布中国第七次全国人口普查(文中简称「七人普」)数据结果,总结2010-2020年十年间中国人口发展变化。其中和健身行业最相关的,包含了受教育人口提高、城镇化、独居青年增加、人口老龄化、青少儿比例回升等。

围绕七人普的核心结果及健身行业的市场现状,GymSquare整理了七大健身消费新趋势,将在本文中一一解读,以下是部分重要趋势概览。

第七次人口普查主要数据 来源:人民视觉,国家统计局 

和健身行业息息相关的首要趋势,在于中国健身人口红利仍在。

从统计结果来看,中国的人口规模已实现全球最大,而 随着人均GDP跨越一万美金,健身消费将进一步迎来提高。健身渗透率每提升一个点,就是行业规模的一次扩容。

其次是中国人口素质不断提高。 具有大学文化程度人口约2.1亿人,较2020年第六次人口普查结果,每10万人中拥有大学文化程度人数上升6537人。 

但在高素质人口增加的同时,也迎来了「高学历、低就业」,更多高学历人员将进入包括健身行业在内的服务业,而健身教练这一「高薪职业」,有吸引更多人才可能,这份职业或将迎来「学历化」趋势。

另外,流动人口规模进一步扩大对健身行业的影响。 

当前人口趋向于向经济发达区域、城市群聚集。东部地区人口所占比重上升2.15%,包括广东、浙江、江苏、山东、河南在内的省份地区的健身业态,也将面对更多的机遇。

值得一提的是,人口普查结果中,老龄化程度进一步加深是热议话题。60岁及以上人口的比重较2020年上升5.33%。而新的老龄人口普遍有着更高的人口素质、和消费意识。 

伴随着少子化的趋势,老年人对社交、健康的消费需求将增长,包括老年健身在内的银发经济,将成为健身行业的新机会。

趋势一:中国健身人口红利仍在

和外界存在担忧的不一样,中国人口总数,在第七次全国人口普查结果中依然实现了正增长,达到了超过14亿,是全球人口规模最大的国家。

虽然增速有所放缓,但人口总数的庞大规模,伴随着中国居民人均GDP突破一万美金,并继续稳定增长,健身作为基本消费以上的需求,也将稳定提升。按照经济学规律,人均GDP水平和健身消费成正比例关系,那么按照美国GDP水平和超过20%的健身人口渗透率,中国不到1%的健身人口渗透率,有望继续得到提高。

健身渗透率每提升一个点,就是中国健身行业规模的一次扩容。中国有望在未来五年内,成为全球最大的健身市场,中国健身人口红利仍在。

 北上广深健身工作室、健身房用户规模,来源:精练GymSquare《2020中国健身行业报告》

趋势二:即将到来的健身教练「学历化」

在中国,具有大学文化程度人口达2.18亿人,已占全国14.1亿人口的约15%,但大学生的就业形势日益严峻。 

根据据麦可思《2019年中国大学生就业报告》,2018届大学毕业生的就业率为 91.5%。其中,本科毕业生就业率(91.0%)持续缓慢下降,较2014届(92.6%)下降1.6个百分点。 

这将使受教育劳动力从事与自身受教育水平不匹配的工作,当中将有更多高学历者进入健身等服务行业,而相应的职业教育也会迎来前所未有的发展机会。

另一方面,更高素质的消费群体,对服务业的要求也会随之有更高的标准,一线从业的教练的受教育程度、综合素质都将成为重要的被衡量标准。

来源: 精练GymSquare《2020中国健身行业报告》 

从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》调研的三千名教练来看,教练的教育背景已经开始出现较高的学历水平趋势,大学专科、大学本科及硕士以上人群分别占被调研教练的32.5%和34.7%。 

更多高等教育背景的从业人士加入,将加剧健身教练行业的优胜劣汰 ,而从政府层面来看,进一步推动这一进程的政策也已经开始试行。4月30日发布的《体育总局科教司关于开发研制体育行业职业技能等级证书的通知》,「学历证书+若干职业技能等级证书」将成为行业未来对健身教练的评判标准。 

趋势三:一线城市健身消费细分化,新一线、二线城市消费潜力增加

从人口流动情况来看,人口整体流动情况还是在向经济较好,产业更丰富的城市聚集。从2020年第七次人口普查的结果看,长三角,大湾区,京津冀和成渝地区人口在总人口中占比42%,较2010年增长了2%。 

随着人口的进一步增长,国内不同城市健身市场会发生相应变化。

对于更为成熟的北上广健身市场,将迎来功能、内容的细分。 从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》对全国一线和新一线健身房数量的统计情况来看,北京上海的健身市场竞争已经较为激烈,并且开始出现细分化的趋势。城市内健身工作室和综合健身房的比例更为接近,达到4:6。对于健身市场已经相对成熟的北京上海来说,已经开始考验健身房经营者们破圈寻找增量市场的能力。 

来源: 精练GymSquare《2020中国健身行业报告》 

而在省级人口数量排名前三的广东(1.26亿)、山东(1.01亿)和河南(0.99亿)等新一线城市,或将迎来健身市场发展的新机会。

以广东举例,其人口优势不仅体现在增量上,更体现在人口结构上。据数据显示,广东65岁以上人口仅占8.58%,而中国65岁及以上人口比重同期达到13.50%。广东人口增量庞大且人口结构十分年轻,在健身房的数量和营收情况来看,或都将迎来不错增长。

新一线城市也有着不错的健身消费力。在精练GymSquare联合中国平安的《2020青年大健康消费报告》中,其省会城市郑州,根据其全年在平安银行零售大数据的运动消费记录被排在「运动活力」潜力城市榜首。 

趋势四:银发经济中的健身新机会

人口普查结果中的老龄化趋势,是受到最多关注的。七人普数据显示,中国60岁及以上人口的比重达到18.70%,其中65岁及以上人口比重达到13.50%。 

天眼查数据显示,2020年,养老服务相关企业年注册量超过5万家,同比增长8%。以工商登记为准,截至2021年5月10日,中国今年已新增超1.7万家养老服务相关企业。 

参考中国老龄化程度最高的城市之一,上海,目前已有规模化的老年健身房出现。

尚体健康与上海多个社区合作建立的老年健身房已收获不错的反馈,据GymSquare了解,公司计划将在2021年增至50家门店。随着国家进一步支持和推广社区健身房,能够为老年人提供社交氛围,通过健身缓解医保压力的老年健身,将会迎来发展的风口。 

「银发经济」将是人口老龄化后的一大发展趋势,提供老年健身服务归属于「银发经济」中的一环,也将是健身行业的新机会。

国家统计局局长宁吉喆表示 ,老年人口质量近年也在不断提高。 60岁及以上人口中,拥有高中及以上文化程度比2020年提高了4.98%, 因此更多的高素质老年人在消费意识、消费能力上都将有所提高。

趋势五:培养青少年健身消费正当时

对比2010年,少儿人口比重有明显回升。普查数据显示,与2010年相比,0—14岁人口的比重上升1.35%,达2.5亿,占总人口的17.95%。在近年来政府政策的推动下,青少年参与体育运动培训的相关意识也在提高。 

自2020年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》后,云南、北京等省市已经将体育开始纳入中考考评标准。提升的青少年身体素质迫在眉睫,对青少年体育培训市场来说必然是好事,而这同时也可以是健身房的新机会。

当前国内健身业态已经就青少年市场作出探索。 比如俱乐部在暑期推出青少年拳击课;团课健身房开发儿童运动课程,甚至开设独立门店;也有综合体能健身房为6-12岁人群定制体适能课程。 相应的, 也有 更多的健身教练培训机构,在往青少年体育市场 拓 展。 

趋势六:低生育率下,对高质量孕产服务需求将增加

受消费升级以及育儿观念转变的影响,虽然生育率正在逐年降低,但马太效应愈发明显,有生育欲望的女性和家庭,反而愿意在育儿方面投入更多精力和金钱,市场对于高质量母婴孕产服务的需求也越来越高。 

孕产健身需求,已在国内涌现。据GymSquare了解,国内为孕产专门开辟的生意,也在逐年扩大规模,有孕产培训课的开设频率,从2015年的一月一期,增长至现在的一月十期。

而从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》数据来看,包含孕产在内的新人群健身业务,是所有类型健身房都希望开设的新业务,其中,44%的私教工作室和40%的综合健身房从业者表示,相关新课程是未来最想开发的。 

趋势七:增加的独居青年,是社交性健身消费机会

在七人普中,受中国人口流动,日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响,平均每个家庭户的人口从2010年的3.10人减少至2.62人。

与家庭规模缩小相对应的是,单身成年人群体规模逐步扩大。据相关数据显示,2018年中国单身成年人口高达2.4亿人。其中独居人口数量已经达到7700万,预计到2021年,独居人口数量会达到9200万。更多独居人士的出现,也意味这他们需要更多能满足他们「主动社交」消费需求的空间。

根据精练GymSquare联合中国平安发布的《2020青年大健康消费报告》来看,健身房不仅能成为都市人运动解压的空间,也在成为更多年轻人正在将健身房当作第三社交空间。 

2020年疫情后,出于对社交的渴求,更容易形成社群氛围的团课在中国健身市场已经成为一种增长的需要, 不少健身房也正在加码有更强社交属性的团课课程,而社交功能都是其用于提高用户粘性重要的一环。

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