从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧的未来在哪里?

文娱商业观察2021-05-13
短视频里的喜剧人,直播综艺就“快有笑点了”

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:文娱商业观察,36氪经授权发布。

你知道 “潘嘎之交” 吗 ? 

所谓“潘嘎之交”,起源于喜剧演员潘长江曾在一次直播中对嘎子的饰演者谢孟伟进行劝说,谈及酒类销售直播的水很深,良苦用心,结果后来潘长江自己也开始了酒类产品的直播带货,网友调侃为“潘嘎之交”。 

现在将这个词比作行业内地位和资历较高的前辈,通过假意劝告年轻人,使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。原本作为老艺术家的喜剧人潘长江,在这次网友的玩梗之中,成了言行不一的反面教材。 

近几年来,伴随着短视频的风生水起,越来越多曾经活跃在电视荧屏的喜剧人们,开始亮相短视频平台,从发布视频到直播带货,这些喜剧人在短视频里有的斩获了大量的粉丝,而有的却消耗了网友们的好感。 

从另一个角度,短视频平台也在积极发展喜剧业务,不断地与各大喜剧厂牌进行合作,拉拢更多的喜剧人入驻,这也就促成短视频平台中的喜剧百花齐放百家争鸣的盛世奇观。 

01 短视频里的喜剧人,段子没有玩梗更好笑

在日前发布的《中国视频社会化趋势报告》中,经历了“影视视频时代”“网络视频时代”之后,我们正在加速进入一个全新的“视频社会化时代”。据报告显示, 2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。

伴随着短视频的庞大规模,传统的喜剧形式纷纷把目光投向了这一块蓝海,不少喜剧人如今也成为了短视频里的常客。 

从连续多年登陆春晚舞台的冯巩,到凭借脱口秀成为新一代综艺神兽的李诞,还有像小品演员郭冬临、潘长江,包括像此前给贾玲小品饰演配角的许君聪等,都长期在短视频平台扎根,同样也是频繁登陆抖音明星榜,此前喜剧演员冯巩便多次位列该榜单前三。 

除了主动加盟之外,还有许多邀请加入的喜剧演员。在快手短视频平台,喜剧演员沈腾、岳云鹏均以快手代言人的身份,入驻短视频平台。 

在加入短视频的喜剧人中,绝大多数的喜剧演员都能够在短视频平台获得较大流量。老一辈的喜剧人靠着情怀,便能疯狂吸粉,新一代的喜剧人仰仗段子,同样也能受到用户追捧。 

喜剧演员郭冬临属于较早入驻抖音的代表,在名为“暖男先生”的抖音账号中,郭冬临成为了一名人气视频创作者,收获了2600余万的粉丝以及超过3.8亿的点赞,从传统的电视舞台,走向如今的自媒体,郭冬临成功实现了对圈层的冲破,也是对人物IP的进一步开发。 

老牌演员陈佩斯虽然曾经阔别电视荧屏多年,但是如今却带着儿子陈大愚,频繁亮相快手短视频,将自己的生活日常演绎成了竖屏短剧,收获了300余万的粉丝。 

不过值得一提的是, 相较于这些喜剧演员创作段子的视频,更让网友们热衷的还是玩梗。 从贾玲追星刘德华,到近段时间家喻户晓的“潘嘎之交”。 

以“潘嘎之交”为例,虽然是发生在快手直播中,紧接着引发了短视频用户的二次创作热情,随后,这一事件在B站、虎扑微博等平台都具有不俗的热度,尤其是B站鬼畜区,更是出现了多条百万点赞的“潘嘎之交”视频。 

相对于这些喜剧演员在传统平台兢兢业业地表演小品,将网络包袱打包串联,如今,这些喜剧演员凭借着短视频平台,再次走进了大众生活,更是将自己成为了网梗中的一部分,单纯从创作的角度来看,这其实更有利于喜剧创作。 

02 短视频里的喜剧节目,直播消解了综艺的幽默

在喜剧演员集中驻扎的同时,短视频平台也相中了喜剧这块“肥肉”。 尤其是短视频用户对于喜剧的热情持续高涨,于是乎,短视频平台便顺水推舟地推出了大量的喜剧节目。 

近期,快手喜剧携手笑果文化推出了《快有笑点了》,来自笑果文化的脱口秀演员李诞、杨笠、杨蒙恩,与快手喜剧达人萌叔共同上演直播脱口秀,通过“牌局+聊天”的形式,讨论了不少公众议题。 

但是,整体节目的喜剧效果大打折扣。分析其中,主要有两方面原因影响,其一,受直播的形式影响,整个表演都是在直播间,通常的脱口秀表演是需要现场观众的,这也使得脱口秀的互动性大大降低;其二,整个表演是以直播的形式呈现,通常的综艺节目是需要经过后期加工,现在的效果上有些过于冗长,未能截取到整个表演的精华部分。 

不过值得肯定的是,短视频平台里的喜剧节目正在不断的优化,越来越丰富的形式和内容,让这些喜剧节目可以从直播带货,跳脱成为直播综艺。 

这些喜剧节目在短视频里的集中亮相,还要从2020年的疫情开始说起,受疫情影响,线下的小剧场纷纷关停,观众迫切需要喜剧内容,喜剧演员迫切需要演出舞台,在这种机遇下,抖音、快手两大短视频平台勇担重任,成为了喜剧节目的桥梁,向大量喜剧人伸出了橄榄枝。 

抖音联合多家喜剧厂牌,打造了王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》,对于在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,进行百亿流量扶持计划,吸引更多曲艺类达人入驻。 

随后,西瓜视频、今日头条、抖音还共同推出了喜剧节目《喜剧场》,使得国内喜剧厂牌推出线上《喜剧场》,这也是国内顶尖喜剧厂牌新节目首次在互联网平台齐聚。 

无独有偶,快手也联合笑果文化共同打造了“云串门”直播互动沙发喜剧秀《诞愿人长久》,之后,小沈阳、许君聪等喜剧人也加入到了快手“沙发喜剧秀”的行列里。 

在此之后,喜剧演员在短视频平台的直播频率变得更加频繁,成为了短视频里的常驻嘉宾。 

03 短视频的喜剧之路,两大平台哄抢喜剧厂牌

当然,短视频平台在喜剧领域的野心不仅于此,除了拉拢喜剧人参与其中, 更重要的是往往会直接与各大喜剧厂牌进行长期合作,以此来扩大喜剧覆盖面。

今年正月期间,快手与本山传媒合作,来自赵家班刘老根大舞台和《乡村爱情故事》的宋小宝、宋晓峰、唐鉴军、杨树林、程野、田娃等数十位演员共同带来了“年味大作战 戏精就位”的直播。 

同时,宋小宝也独家入驻快手短视频,由宋小宝自导自演的电影《发财日记》也在快手上进行宣发,双方建立了深厚的合作关系。 

而与之抗衡的,在去年年尾,沸沸扬扬的德云社龙字科招生花落抖音短视频,德云班主郭德纲和于谦,带领岳云鹏、孟鹤堂、周九良、张鹤伦、栾云平等一众德云社头部艺人,直播招生,花式海选,赚足了观众眼球。 

另外,喜剧厂牌开心麻花也与快手建立了合作关系。去年,快手牵手开心麻花率先带来一场“麻花来闹腾”直播活动,以幕后视角揭秘近期开心麻花在武汉首演的《乌龙山伯爵》。在直播活动中,沈腾坦言开心麻花将与快手合作打造一档喜剧选秀类线上综艺节目。 

随后,沈腾便入驻了快手,开心麻花新人演员韩云云、刘思维、李海银、许慧强在快手直播举办了“开心麻花120组合表彰大会”。 

另外还有不少活跃在两边的喜剧厂牌,像笑果文化一边与抖音交个朋友直播团队保持深度合作,另一边也会参加快手的喜剧节目;还有像此前与抖音多次合作的嘻哈包袱铺,去年将封箱演出搬上了快手的舞台;同时冯巩、潘长江等老牌喜剧艺人抖音快手两开花,短视频平台齐头并进。 

总体上来看,短视频从诞生之初,便与生俱来地自带喜剧基因。当全民狂欢浪潮退却后,用户集体创作的热情低迷之时,来自专业的喜剧团队更能给平台带来活力和流量。 不过,当前属于短视频的品牌喜剧节目尚未形成,精品喜剧内容并未出现, 短视频喜剧之路依旧道阻且长。 

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