B站试水自制网剧意在何方?

网剧工场2021-05-12
B站已经为网剧业务铺好了路

编者按:本文来自微信公众号“网剧工场”(ID:wangjunews),作者:稗子,编辑:木衫,36氪经授权发布。

去年九月播出的网剧《风犬少年的天空》意外爆红,令B站在本来由爱优腾等少数几家头部视频平台把持的网剧市场中怒刷了一波存在感,而近两年B站在网剧领域的多项举动,似乎都在暗示“陈叔叔”对这块市场很感兴趣。靠ACG内容创作分享起家的B站,在迈入自己的新十年之际,却频频试水网剧行业,到底是钱多皮痒凑个热闹,还是力图强势破圈,在竞争日益激烈的自制网剧市场中打下属于自己的一片江山呢?个中缘由,值得我们去思考。

风犬少年意外爆红,B站破圈新动向

由彭昱畅、张婧仪等主演的青春剧《风犬少年的天空》凭借着扎实精彩的剧情和有血有肉的人物赢得了广泛好评,在B站获得了4.2亿次的播放量和豆瓣8.2的高分,成为了B站2020年播放量最高的剧集。

作为B站与欢喜传媒联合出品的第一部剧集,《风犬少年的天空》可以说是B站试水自制网剧的开门红,在播放量和口碑上都获得了双丰收。《风犬少年》的成功不仅让本来由爱优腾等少数几家头部视频平台占绝对统治地位的优质网剧市场有了新面孔,同时也给予了B站信心,让它在网剧业务上绝不会单单停留在牛刀小试的阶段,日后必然会有更大的动作。

作为一家靠ACG起家的视频平台,B站本身与爱优腾等专耕于影视剧的平台无论是在主营业务还是在调性上都大有不同。虽然B站这几年也购入并上线了大量的影视剧,但在剧集这一块,B站上线的大部分是已完结的日剧——这与B站的ACG底色相契合,以及少量英美剧和一部分较老的大陆剧集。

而之所以购入这些剧集,主要是为了获取这批剧集受众的流量和一定量的会员费,同时丰富自己作为一家文化社区式视频平台的内容厚度,并非倚仗其作为自身收入的主要来源。相对于爱优腾等专门做剧集生意的平台而言,本质上B站与它们并不在同一个赛道上,二者在过去的很长一段时间里都是河水不犯井水的关系。

而近两年B站却似乎并不满足于这样的现状。除了大获成功的《风犬少年的天空》之后,B站还出品了《说的就是你Ⅲ》、《心动讯号》、《大侠卢小鱼之夕阳红战队》等多部剧集,题材主要涵盖青春、校园、热血等元素,目标受众明显是在B站占有主力地位的学生群体,而与之合作的剧集制作方也并不局限于大陆,还包括中国台湾和日本。

虽然除《风犬少年的天空》之外的其他作品并不能像前者那样大卖,但也或多或少地获得了与投入成本相当的收益,其中《大侠卢小鱼之夕阳红战队》作为B站今年的主打自制剧,也获得了1.1亿次的播放量。

近几年B站的游戏、直播、广告等支柱业务的收入增长稳定,整体规模和市场影响力不断扩大,似乎并没有什么另觅财源的迫切需要。然而B站还是选择了在这两年小规模试水竞争激烈的网剧领域,估计也不太可能是陈睿一时兴起的决定。

客观层面上,受疫情和影视行业整体风向转变的影响,传统的院线电影元气大伤,还处在恢复期,大量投资在影视行业的资本调转船头,向电视剧尤其是在线网剧这一领域流动,影视公司与视频平台合作自制网剧的这一模式也因此发展迅速,市场规模的增长期望较高。

尽管爱优腾等头部视频平台纷纷加大投入,但一时半会也无法瓜分完这陡然变大的蛋糕。因此,B站此时趁势进场,为的就是在风口处分一杯羹,利用网剧业务实现自身用户受众覆盖面的扩张,吸收更多的流量。

主观层面上,即将迎来十二周年庆的B站,在迈入自己的第二个十年之际,必然要加快自身的转型升级,从以往单一式的第三方在线视频创作分享平台逐步转型为集内容策划、制作、发行和变现于一体的复合式优质内容生态系统,并由此开辟除游戏、广告、直播之外的其他收入来源,为平台的长远稳定发展铺路搭桥。而在线影视剧这一业务,无疑是B站转型蓝图中的重要一环。

号召力+钞能力,B站大力出奇迹

那么作为此前鲜少涉足自制网剧领域的门外汉,B站又会否成为自制网剧热潮下的炮灰呢?我认为凭借着自身的突出优势和目前的资金储备,B站翻车的概率不大。

一方面,B站相比于爱优腾等传统影视剧平台,其最大的优势在于,B站除了是一个颇具规模的视频平台之外,同时也是一个成熟的文化社区。根据B站2020年的财报显示,B站在去年第四季度的月活用户已经突破2亿,同比增长高达55%,且极有可能在未来三年内将月活用户拔升至4亿。

与此同时,B站用户的平均年龄仅有21岁,18到35岁用户占78%,是Z时代文化当之无愧的大本营。庞大且增速迅猛的用户群和强大的网络舆论号召力与话语权,使得B站在宣传自家制作的网剧时天然享有可观的潜在受众和丰富的宣传渠道。

与此同时,现如今的影视剧宣发与进一步推广,十分依赖二创短视频等媒介的二次宣传和口碑发酵,而B站本身恰巧就是影视内容二次创作者的“老巢”。

只要B站自制剧集的质量有一定的保证,那么基本上不需要为如何进一步宣传所发愁。而去年和今年的主打剧集《风犬少年的天空》和《大侠卢小鱼》都发挥了B站二创的宣传功能,由官方出资举办的二创大赛吸引到了大量优质的视频稿件,进一步推进剧集口碑的二次发酵。

B站网剧二创征集活动

而在另一方面,B站雄厚的资金储备也为其进军颇为“烧钱”的自制网剧提供了坚实的基础。2020年4月,B站获索尼4亿美元的战略投资并与其在游戏、影视等多个领域展开深度合作;2021年3月末,B站在港股成功二次上市,筹资超200亿港元。

B站港股二次上市

“钱多到不知道该怎么花”的B站,自然有更多的筹码来购入大量的剧集版权并投资自制网剧,夯实其发展影视剧业务的内容基础。

此外,B站在2020年8月宣布以5.13亿港元入股欢喜传媒,并将享有欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权,其中《风犬少年的天空》即为欢喜传媒的出品。

B站投资欢喜传媒

同年11月,B站又与宁浩的坏猴子影业共同发布了青年导演扶持计划,在影视项目的策划、制作和发行等环节上进行深度合作,虽然坏猴子影业主要耕耘的是院线长片,但随着二者合作的进一步深化,包含导演、编剧、摄影等在内的影视制作资源从电影向自制网剧的渗透和辐射也是必然的结果。

由此可见,B站通过一系列投融资项目,已经为自己的自制网剧业务铺好了头几步路,未来也一定会加大投入,继续在这一领域发力。

前有强敌后有追兵,B站网剧战略尚待检验

然而,尽管B站在进军自制网剧领域的优势十分明显,但B站力求建设为业务与收入来源多元化的复合式优质内容生态系统,影视剧业务尤其是自制网剧业务在目前与将来,都不可能会成为B站的主业,因此在资源的分配上难免有所侧重,终究只能是百花齐放中的一朵,而不会有机会一枝独秀。而作为深耕影视剧行业多年的头部视频平台,爱优腾等行业大佬能够在网剧上投入的资源自然是B站所不能及的。

腾讯视频为例,2020年全年,腾讯视频上线的电视剧部数达131部,独播剧达48部,其可观的新上线剧数量背后,是腾讯与华策、新丽、慈文等老牌大牌影视公司深入且稳定的合作关系。B站作为在这一领域初来乍到的行业“小白”,其所能够撬动的影视资源必然是不可能与爱优腾这些行业巨擘相媲美的

在前有强敌围堵的情况下,B站还后有追兵。字节跳动旗下的抖音和背靠中国移动咪咕视频等新兴视频平台也同样在尝试进军网剧,B站腹背受敌的情况短期内无法解决。

而随着各大头部视频平台进一步加强在自制网剧领域的投入,其竞争必然日趋激烈。在残忍的商海厮杀中,不排除头部平台联手绞杀后发竞争者、瓜分市场空间的可能,而到时候B站能否顶住爱优腾共同施加的压力,在残酷的网剧竞争中存活下来,还不得而知。

但无论对于什么企业什么行业而言,跳出舒适区,开拓新市场的阻力和困难一直都是存在的,B站能在面临如此恶劣的竞争环境下依然选择大张旗鼓地向自制网剧进军,必然有其充足的理由和准备。

而B站正式开始为网剧业务铺路也只不过是过了一年多的时间,达成的合作项目与投资拍摄的剧集还没到成熟结果的时候,B站能否在强敌环伺的网剧领域打下属于自己的一片江山,还需要时间检验,让我们拭目以待。

+1
7

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

会否

欢喜传媒

腾讯

口碑

坏猴子影...

中国移动

豆瓣

字节跳动

美的

上线了

咪咕

微信

人物

下一篇

以及,软银集团2020财年净利润超4.9万亿日元;燕麦奶品牌 Oatly 将于下周四登陆纳斯达克。

2021-05-12

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业