2021“五一”假期经济洞察报告:出行、旅游线上用户增长创新高,带动娱乐、购物消费良性共振

QuestMobile2021-05-12
五一假期,出行服务日活增长48.5%达到25,023.5万,旅游服务日活增长83.1%达到2,881.9万

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,36氪经授权发布。

Mr.QM

各位童鞋搭嘎猴啊,上上周的“移动互联网春季”大报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:比特币、狗狗币大涨你们怎么看后面的趋势?(⊙o⊙)…童鞋,这个问题,角度相当刁钻,不过,问Mr.QM也木用啊,俺们都是程序猿、单身狗,连一般币都没弄明白,谈啥比特币、狗狗币啊……

话说,大家“五一小长假”玩儿的咋样?今天跟大家分享一下移动互联网五一假期的消费态势。QuestMobile数据显示,“五一”期间,出行服务、旅游服务等行业迎来大增长,出行服务行业日均活跃用户规模较去年同期净增8,177.6万,增长率达48.5%,旅游服务行业日均活跃用户规模较去年同期净增1,308.1万,增长率达83.1%。

不仅如此,从2019、2020、2021三年的同比增长上看,旅游业务已经回归常态化增长区间,整个旅游服务APP行业在2021年“五一”期间日均活跃用户规模达到2,881.9万,较去年同期增长83.1%,并且超过2019年同期水平。其中,在线旅游日均活跃用户2,550.5万(2019年2,507.9万、2020年1,251.3万)、酒店服务187.5万(2019年153.4万、2020年123.6万)、旅游攻略27.2万(2019年22.5万,2020年5.4万)。

假期出行带动的旅游经济,在图片美化、购物消费、娱乐领域均有特别提升,淘宝特价版、抖音极速版日均DAU增长一倍以上,此外,小程序与日常生活场景的链接不断加深,“五一”假期期间,生活服务、旅游服务、出行服务类微信小程序用户规模明显增长,美团团购、同程旅行、滴滴出行日均DAU净增量分别达到942.8万、807.0万、801.8万,达到1,189.0万、1,389.0万、1,824.7万……

具体五一到底有多火爆?不妨看报告吧。

01 “五一”假期经济带动,多行业回归常态化增长

1、国内疫情防控稳定下的“五一”假期,民众旅游、探亲需求强劲,出行服务、旅游服务等行业迎来大幅增长

2、与2020年“五一”假期流量相比,旅游服务多行业已回归常态化增长

3、假期旅游经济带动下,图片美化及旅游出行类应用增长显著,与此同时,购物消费、娱乐领域也有不俗表现,多款应用流量实现翻倍增长 

4、小程序与日常生活场景的链接不断加深,“五一”假期期间,生活服务、旅游服务、出行服务类微信小程序用户规模增长明显

 

02 “五一“假日消费强劲,释放经济活力

1、旅游消费:安心出游基础环境下,旅游需求集中释放

1.1 国内疫情防控形势平稳向好带来居民旅游意愿的提升,旅游服务行业迎来强劲复苏    

1.2 疫情、春节原地过年等多重因素挤压下的旅游需求在今年“五一黄金周”集中爆发,旅游出行、酒店、民宿等服务应用全线增长 

1.3 网红城市及景点迎来近两年的真正旺季,恰逢建党100周年,井冈山、天安门等红色旅游景区跻身今年“五一”假期的热门目的地 

1.4 旅游城市及景区线上化布局成效显现,微信小程序承载门票预约、景区导览等多项旅游支撑服务, “五一”假期活跃用户增长显著 

1.5 具备亲子属性的主题乐园、动物园等景点颇受80、90后年轻一代家庭青睐 

2、出行消费:多元化出行诉求推动行业流量全面增长

2.1 旅游及探亲需求带动下,“五一”假期用户出行热情高涨,尤其是以火车、航班为主的长距离出行服务,用户规模实现一倍甚或两倍增长 

2.2 火车作为人们主要的远距离出行方式,“五一”假期购票关键节点迎来流量高峰 

根据QuestMobile数据,铁路12306APP在2021年4月30日日活跃用户规模达2772万,为该APP近3年日活跃用户规模峰值。

2.3 与火车出行相似,航班服务类APP也在“五一”假期前夕迎来流量增长峰值 

2.4 作为落地服务及短途出行的支撑,用车服务类应用增长明显,伴随新能源汽车的快速发展,二轮及四轮电动车充电服务逐渐兴起 

2.5 租车自驾成为用户假期短途周边游的重要选择之一,尤其受到高线级年轻用户及家庭亲子出游用户的喜爱

2.6 共享单车让游客在游览观光过程中多了一种出行方式的选择,“五一”假期期间行业头部应用流量增长明显,小程序已成为重要流量来源

3、餐饮消费:旅游出行的火爆带动餐饮消费提升

3.1 旅游出行的火爆带动餐饮消费提升,本地生活服务应用流量增长的同时,短视频平台从兴趣内容切入,基于视频内容达成本地服务的匹配,为品质餐厅出圈增添新途径 

3.2 宅家饮食以及酒店、景区等场景外卖需求带动下,饿了么、美团外卖等APP同比去年提升显著,奶茶饮料品牌微信小程序随着“五一”假期的到来也迎来流量高点

4、娱乐消费:线下娱乐场景强势回归

4.1 五天的长假吸引十余部电影定档“五一”,覆盖谍战、青春、悬疑、喜剧等多种题材类型,让不同年龄层的观众在观影时有了更多的选择余地,观影需求助推电影票务类应用迎来继春节档后又一高峰 

4.2 主题演唱会、音乐节、话剧等线下娱乐演出在“五一”假期集结,演出票务类应用流量增长显著

4.3 年轻女性为《山河令》两大男主主要受众用户,粉丝强大的消费能力成为主题音乐会成功举办的重要支撑

5、购物消费:女性消费、品质消费成为假日消费重要拉动力

5.1 旅游、出行的高人气让各地迎来消费热潮,线下商圈品牌把握假日营销契机,线上线下结合的促消费活动加速品牌流量提升

5.2 “五一”假期,用户对消费品关注度主要集中在美妆、母婴等女性向品类,与平日相比,服装、母婴、美妆等品类在假期关注度更为突出

5.3 海外疫情的不确定性让出境游受到限制,海南离岛免税购物吸引境外消费持续回流,旅游消费强势回升

 

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