焦点分析 | 各位影视公司老板,答应我,不要再盲目挤“黄金档”了

王毓婵2021-05-12
会赔很惨。就像今年。

文 | 王毓婵

编辑 | 张信宇

截至 5 月 5 日 21 时 30 分,2021 年中国电影五一档总票房达 16.60 亿,4909 万人次走进影院,看了 224.6 万场电影。虽然如此,但在这个假期扎堆上映的 15 部新片中,仅有 5 部票房过亿。

这是自 2016 年以来,内地第一个没有进口片的五一档。2017 年有《速度与激情8》、2018 年有《头号玩家》,2019 年有《复仇者联盟4》,这些进口片展现了远超大部分同期国产片的市场吸引力。其中,《复仇者联盟4》在中国拿下了 42.4 亿元票房,更以全球票房 27 亿美元的成绩,位列当时全球影史票房成绩第一名。

2020 年因为疫情没了五一档,2021 年因为全球恢复水平不一,没有海外大片来华。于是,在 15 部国产电影扎堆 5 天假日的疯狂内卷下(2019 年只有 9 部),总票房也只比 2019 年疫情前的 15.27 亿高了不到 1 亿元,更不用说今年五一假期相比 2019 年还多放了一天,也就是多算了一天票房。

没有既叫好又叫座的大热门,于是今年五一档不似往年“一骑绝尘”,而是走了一条“二八法则”的路。

《悬崖之上》海报

五一档票房冠军《你的婚礼》赚了 5.07 亿,亚军《悬崖之上》以 5.02 亿的成绩紧随其后。但第三四五名《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》的票房就断崖下跌至 1 亿出头,其余十部电影则是全部沦为炮灰,加起来也比不过一个《你的婚礼》。

“黄金档”的魔力消失了吗?

扎堆黄金档,抢不到排片机会最后沦为炮灰的案例早已有之。不提远的,今年 2 月,电影人迎来了就地过年倡议加持下的“史上最强春节档”,票房冲击 80 亿,看起来欣欣向荣,但二八效应明显。只算春节假期,《唐人街探案3》分走了 45.49% 的总票房,《你好,李焕英》分走了 34.8%,剩下 5 部电影只能一同蚕食仅两成的票房。

大热门如《唐人街探案3》坐地起价,而上座率不好的电影,如《侍神令》则会被临时取消场次,换成黑马《你好,李焕英》。同样上座率低的《人潮汹涌》更是排片率骤降,导演饶晓志不得不在微博上发文求院线排片。

定档黄金档,等于加入一场豪赌。赢者通吃,输者血本无归。而且电影市场这场赌局的成败法则难以把握,多得是叫好不叫座的作品——目前看来仍然没有影视公司敢说完全摸准了市场千变万化的口味。

勇闯春节档的《人潮汹涌》在 2 月 16 日票房才终于破亿,在春节档七部影片中垫底。这部电影豆瓣评分一度达到 7 分以上,最终落在 6.8;勇闯五一档的《寻汉计》上映一周票房才达到 200 万以上,收入比成本少了一个零——但这部作品评分 6.9,远高于同期票房冠军《你的婚礼》。

《寻汉计》由任素汐、李保田主演

一边是高开低走、口碑滑坡却依旧赚得盆满钵满的《唐探3》《你的婚礼》,一边是拿着高评分但排片率超低的《人潮汹涌》《寻汉计》,市场已经多次证明了挤入黄金档的风险实在太大。一些影片如果错开春节档或者干脆在线上发行,也许表现都会比现在更好。

这并不是信口开河,每年都有见势不妙提前就溜的电影。

原本定在今年五一档但是退出了战局的有《狗果定理》《古董局中局》《世间有她》《中国医生》以及好莱坞大片《黑寡妇》;还有原本定在今年清明档但是也突然撤档的《来都来了》《恐龙飞车》等。

春节期间也有两部电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》拒绝内卷,大胆“院转网”,自动退赛另辟蹊径了,虽然电影评分不高,但“票房”确实还不错。

截至 2 月 17 日 22 时,这两部电影在流媒体上的累计播放量分别为 6771.93 万与 7350.28 万,目前互联网春节档电影的付费方式为会员 6 元/部,非会员 12 元/部,以此计算今年互联网春节档票房在 8.47-19.94 亿之间,大概跟《唐探3》的首日单片票房差不多。

相比残酷竞争排片的院线,互联网看起来确实更像是片方的快乐老家。今年五一在院线狠狠受了伤的《寻汉计》将很快在欢喜传媒的流媒体平台“欢喜首映”全网独播,那里有 1300 万月活跃用户在等待它。

今年五一可能根本不是“黄金档”

从 2015 至 2019 年,五一档国内电影票房分别为 6.35 亿元、6.57 亿元、7.39 亿元、10.06 亿元、15.27 亿元,能看出从 17 到 18 年、从 18 到 19 年经历了两轮“跃升”,同比增长率分别为 36% 和 52%。

这两年的五一档票房冠军分别是《后来的我们》和《复仇者联盟4》。

2018 年,《后来的我们》毁誉参半,陷入偷票房和退票疑云,电影评分也不到 6 分,但仍然登顶了五一影市。

那一年 5 月,范冰冰还是中国人气最高的超一线女星,影视公司沉浸在暮春时节的余晖之中,浑然不知寒冬的冷风已经在酝酿之中。《后来的我们》营销水平按最高规格来,一掷千金请陈奕迅、田馥甄和五月天演唱三首主题曲。再加上2018年五一档前,中国影院的大银幕数量完成了超 20% 的增长,把排片的空间大大拓宽——共同帮一部平庸的作品创下了 5 天 9.5 亿元票房的佳绩,几乎是今年票房冠军的两倍。

2019 年,彼时不同往日,寒冬重拳捶在影视行业头上,1-5 月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次的同比增速均为负,出现 2011 年来首次下降。上半年放映场次上升了 15%,但观影人次下降了 10.3%。崭新的银幕放着崭新的片子,但是愿意进去看的人少了。反映在公司财务上,就是中国影视公司集体大出血。

那年的五一档总票房是 15.27 亿元,但来自好莱坞的《复仇者联盟4》一家就鲸吞了 12 亿,排名第二的《何以为家》也是一部进口片,累计票房 1.23 亿,成为《复联》重压之下唯一一部破亿的五一档影片。而国产片没有一部在2019年五一档得到救赎。

《复仇者联盟4》海报

2018 年的五一档,有行业泡沫的支持;2019 年的五一档,有特效大片的刺激。相比之下,2021 年五一,真的很难称之为黄金档。

首先,没有大热门。据猫眼数据,截至今年 4 月 30 日,五一档期的预售总票房才破亿。相比之下,2019 年仅《复联》一部片子在中国内地的预售票房就超过了 7 亿。15 部片子捆在一起对观众的吸引力,也不到《复联》的七分之一。

其次,影视行业抢不过旅游行业。经历了漫长的疫情和低温季节,民众终于迎来了适合出行的第一个小长假。中国文旅部数据显示,五一期间全国国内旅游出游 2.3 亿人次,同比增长 119.7%,超疫前同期水平;实现国内旅游收入 1132.3 亿元人民币,同比增长 138.1%。

报复性观影的需求早已在就地过年的春节被透支,而报复性出游的需求才刚刚释放,凭这些预售勉强过亿的普通影片,实在不足以将观众吸回影院。

《你的婚礼》原本定档今年 520

最后,“战略性内卷”很可能只是为了避免摔得更惨。如同前文所说,原本定档今年五一的不少影片临时撤档,但实际上还有一些影片是“临时起意”加入内卷的,比如《扫黑·决战》和《你的婚礼》。其中,《扫黑·决战》甚至是在距离五一档不足十天前宣布上映的。

合理怀疑,原本定档 520 的《你的婚礼》临时加入内卷,很可能是为了避开原定同期上映的《速度与激情9》。该系列的前作 2017 年在中国大陆收获了 3.9 亿美元票房,比北美地区票房高不少。如果同期上映,《你的婚礼》几乎没可能再当票房冠军。“铤而走卷”只是权衡利弊之后的决定。

可以预见,要留住口味越来越挑剔,娱乐选择越来越多的中国观众,未来影视公司要面临内卷的时刻只会越来越多。而对于片方来说,选对档期和好好拍片一样重要,前者甚至会更重要。

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