再推S+级新综,B站的长视频谋局走到哪了?

文娱商业观察2021-05-12
B站的布局核心就只剩下两个字:破圈。

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),文:富贵,36氪经授权发布。

风水轮流转。

从被爱奇艺起诉,到70余家影视传媒机构和500名明星联合抵制短视频影视解说,校招“歧视事件”,再到“后浪2.0”——《我不想做这样的人》不仅没形成刷屏之势,反而又一次引发争议。

由风生水起到风波不断,日子不太好过的B站亟需一个新故事扭转局势,于是乎,在青年节后的第三天,B站高调官宣了一档全新的平台S+级音乐综艺《我的音乐你听吗》,并同步开启了选手招募。

着力点再一次落到了长视频,但这一次,B站博得的期待似乎并没有比最初时丰厚。

断档的剧综链

寻根溯源,市场与大众对B站长视频谋局的期待显然要从《人生一串》说起。

这部聚焦市井街头烧烤文化的纪录片是B站围绕纪录片自制计划——“寻找计划”展开的第二个动作,由B站与旗帜传媒联合出品,收官累积播放量3424万、弹幕76万、豆瓣评分9.0。

在这个可喜的开端后,B站又在2019年的最后一天用《bilibili晚会二零一九最美的夜》将这份期待拔上了一个新高度。最有力的佐证数据是,在这场盛宴结束后,b站市值较上一个交易日增长近50亿元人民币,与B站合作该晚会的新华网也强势涨停。

再接再厉,B站在2020年又接连凭借首部自制说唱类综艺《说唱新世代》、首部自制青春剧集《风犬少年的天空》(下文简称《风犬》)强势拉动了平台月活用户、付费率的增长,同一时间线内,它又斥资5.13亿港元啃下了欢喜传媒约9.9%的股份,双方还签署了一份五年期的合作协议,将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

这场联姻彻底揭开了B站向长视频领域突围的野心,也让它获得了更顺畅接入影视剧制作上游的机会,。

《风犬》前,B站在2020年推出的另5部自制剧《说的就是你3》《心动讯号》《追凶500天》《违反校规的跳投》《咖喱之歌》,都未激起水花。而今年,B站目前也只推出了两部自制剧,第一出品的《大侠卢小鱼之夕阳红战队》仅获得1.2万+人打出的6.2分,与电通、索尼音乐娱乐共同投资制作的日剧《辣妈正传》站内播放量刚过300万。

自制剧集内容产量有限,口碑远不足以形成发酵,也无法保证稳定供给。从《风犬》收官到《大侠卢小鱼之夕阳红战队》播出,空档期接近3个月。

这同样是B站在自制综艺布局上亟需解决的问题。

据文娱君统计,B站在2020年共推出了《说唱新世代》《我是特优生》《破圈吧变形兄弟》《造浪》《百分之二的爱》等8档自制综艺,今年目前仅有一档《非正式会谈6.5季》,而《我是特优生》与《非正式会谈6.5季》之间的空档期也达2个多月。

纪录片方面,B站虽在《人生一串》后,持续产出了《守护解放西》《宠物医院》《但是还有书籍》《去你家吃饭好吗》《小小少年》等口碑之作,但出圈度都难与《人生一串》媲美。

节奏骤缓的“破圈”

B站的长视频谋局仍在功成名就的起点,但警钟却已经敲响。

《2020最美的夜bilibili晚会》虽也带动了B站股价的翻倍增长,直播人气峰值较2019年同样增长了近3倍,但硬币的另一面,大众市场对晚会交口称赞的场面并没有重现,豆瓣口碑断崖式下滑至6分档,评分人数也不足2019年的一半。

无独有偶,继《说唱新世代》后,B跨年播出的另一档重磅自制综艺《我是特优生》既未延续前作的高口碑,也没能左右综艺市场的主流话语圈。

据悉 ,在《我的音乐你听吗》播出前,B站还计划于今年6月推出一档S级相亲综艺《90婚介所》,天眼查信息也显示,今年4月初,B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司申请了多条“九零婚介所”、“90婚介所”商标。

但至今,这档节目还未流出任何录制信息。另一边,网爆《我的音乐你听吗》将于7月初开启录制,节目创作团队由B站跨年晚会导演宫鹏、《中国有嘻哈》编剧岑俊义、《说唱新世代》音乐总监Kenn Wu组成。

这意味着,《说唱新世代》今年极难会有第二季,早前宣传与江苏卫视携手打造的中国首档二次元虚拟人物选秀综艺节目《2050》也可能“难产”,而如若《90婚介所》没能在6月播出,B站的自制综艺恐将再面临一段不短的空档期。

这种背景下,70余家影视传媒机构和500名明星对短视频影视解说的联合抵制,又挫伤了B站的另一大“原住文化”和内容流量洼地。

依据B站站内页,在平台2547个频道中,视频剪辑位列第七,累积有44.5万人订阅、9137个精选视频。此外,在分别处于第一位、第三位的搞笑和鬼畜频道中也有大量以影视剧综为素材创作的内容,且这两个频道的订阅人数总数接近470万。

文娱君观察发现,依靠吐槽《演员请就位》《有翡》飞速窜红的B站百万影视UP主路温1900,继3月底吐槽《大宋宫词》后,未再更新任何关于剧集、综艺的解说内容。

自2018年上市以来,B站的布局核心就只剩下两个字:破圈,而向长视频突围无疑是最主要的途径之一。

可现实的情况并有那么美好。B站2020年年报显示,平台营销投入35亿,同比增长高达191%。但这份更高的投入并没有换得与之匹配的用户粘性,平台Q4日活用户增速仅与Q3勉强持平,与Q1、Q2都有着较大差距。

一切还是道阻且长。

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