宠物食品向精细化方向升级,「PetChoice」为不同年龄段宠物提供功能性食品

章婷ting2021-05-12
让“毛孩子们”吃点好的

2013年到2018年,中国养宠家庭数量从6934万户快速增长至9978万户。现在,这批随着国内养宠热潮而出现的猫、狗宠物已相继步入中、老年阶段。当宠物们开始变老,“让自家毛孩子吃的更健康,吃的更开心”成为很多宠物主的心愿。

作为一名“伺候”了2狗3猫14年的宠物主,PetChoice创始人Liz表示,中老年宠物的饮食与用品需求不同于青幼年期的健康宠物,而目前市场很多高蛋白、高脂肪的食品可能致使大量猫犬在中年时期罹患肾衰竭、肥胖等疾病。年龄增长带来的骨骼、肠道、牙齿、关节等问题,也需要通过宠物的日常饮食进行调理和预防。

针对这样的痛点,PetChoice定位区分年龄段的功能性宠物食品品牌,想为宠物主提供满足宠物各个年龄段需求的精细化喂养方案,达到预防和缓解宠物疾病,提高宠物生活质量和寿命的目的。品牌于2020年9月在天猫上线,今年的销售额目标是1000万。

图片来自企业官方

产品规划上,PetChoice的初阶产品以纯肉类冻干零辅食为主,目前已上线超过10款SKU。谈及从冻干零食切入的原因,产品负责人Yaya表示,冻干在生产过程中可以做到零添加,对宠物健康有益。另外,主粮虽然单价高、复购率高,但目前市场竞争激烈,宠物主在选择品牌时十分谨慎,决策周期慢。而宠物零食市场竞争还未进入白热化,新品牌也更容易引起宠物主的购买兴趣。

目前,品牌已上线的产品包括加拿大满籽多春鱼冻干、鹌鹑蛋黄冻干、出口欧盟级鸡胸肉冻干、挪威带皮三文鱼冻干等。

如何让食品做到天然、健康?关键是供应链。PetChoice选择与国内头部工厂深度合作,包括拥有国内宠物行业最高标准营养研究实验室的中宠集团,并且产品选用人类食用级别中等级较高的原料。

Yaya介绍说,以三文鱼产品为例,三文鱼分为12、13以及13+色度。目前市场上大部分宠物食品选用的是12色度的三文鱼,PetChoice选用13色度人类熟食级别三文鱼,而13+色度即为人类生食级别。为了让消费者直观感受的原料质量,PetChoice选用背部带皮的三文鱼肉进行条状切割,和目前市面一些选用边角料切割成小方块的产品进行区隔。

图片来自企业官方

团队目前正在开发中阶产品,即精配方功能性辅食。Liz表示,猫、狗7岁前主要处于补充营养、增强体质的阶段。7岁后开始进入中老年时期,需要调理身体,预防疾病,如关节老化、牙齿口腔问题、心血管疾病、肠胃功能下降、食欲衰退、免疫力下降等。

PetChoice中阶产品将分为2条产品线,一条面向7岁以下宠物,一条面向7岁以上中老年宠物,将从年龄段和功能性角度出发研发猫条、猫咪主食罐等产品,预计于今年中下旬陆续上市。

未来,团队还将面向处于妊娠期、高龄期、婴幼期的特殊宠物群体,研发高阶产品,如针对宠物妊娠期的助产高钙冻干肉饼等。

团队方面,创始人Liz是连续创业者,从美国康奈尔大学本科毕业后曾创办高端美本留学背景提升机构IECG,擅长品牌营销、渠道开发及团队管理;联合创始人Yaya曾是母婴睡袋潮牌“Cute Life”、大米品牌“好米畈”的供应链总负责人,拥有供应链与品牌0-1打造经验。

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2021-05-12

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