我在相亲角当“演员”

娱乐硬糖2021-05-11
没几个年轻人是来相亲的,拍视频才是其最终目的。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,编辑:李春晖,36氪经授权发布。

“别瞎拍!小伙子你是真心来找对象的吗?”

中山公园相亲角,伯通(化名)指着又一个可疑镜头喊起来。话音未落,四周的相亲者已迅速围上来,齐刷刷盯着那个偷拍者。

年轻人慌慌张张缩回正在拍摄的手机,努力试图解释道歉。伯通没有发话,几位热心群众先数落了起来。话里话外都是抱怨年轻人不讲武德,在抖音抹黑相亲角,给他们招骂。

双方拉扯了近半小时,差点因沟通不畅闹进派出所,最终以男生删光视频、即刻离开收尾。

“驱逐小年轻”正在成为相亲角最高发的矛盾纠纷。今年初,北京中山公园、上海人民公园、广州天河公园等相亲者集中地相继走红,引得年轻网友特别是短视频制作者争相前往打卡。相亲角已成为短视频的流量密码。

网红们刻意寻找猎奇视角,变着法地吸引眼球。于是,便有了风靡全网的“勇闯相亲角”系列内容,以及拍摄时闹出的种种矛盾。

在北京中山公园逛了一下午,硬糖君就遇到三四波来搞创作的博主,都想在这儿整出个大爆款。

当相亲变成一种流行的表演行为,代儿女相亲的家长也不得不提起十二分的警惕。否则一不小心,他们就可能被引导着发表观点,沦为网红镜头里的“势利眼”“老古董”“普信爹妈”,遭到陌生网友的吐槽乃至唾弃。

“当面拍还可以去沟通,人家要是用隐藏摄像头,你一点办法都没有。”伯通十分无奈。

麻烦还不止于此。在和短视频博主斗智斗勇的同时,他们还需要抵抗假红娘、无良中介、婚恋销售员等一众野蛮人。给孩子相个亲,比给自己来段黄昏恋还难。

当相亲成为流量密码

不愿结婚的年轻人,以前都是想方设法逃避相亲。亲朋好友介绍对象时恨不得躲着走,谁会主动去相亲角推销自己啊。

“你去年来中山公园,基本看不到三十岁以下的年轻人,全是老头老太太帮子女征婚。最近半年,凑热闹的95后、00后明显变多了。天南地北的都有,我印象里最小的只有20岁。”伯通告诉硬糖君。

小年轻成群结队来找对象,这简直是相亲角的奇观。因此,刚碰到这些新鲜面孔时,家长们表现地非常激动,都在盘算着如何抢到联系方式,别让自家孩子错失良缘。

谁知奈何明月照沟渠。没几个年轻人是来相亲的,拍视频才是其最终目的。

玉莲阿姨(化名)拉着硬糖君痛诉经历。她曾和一位女孩相谈甚欢,详细回答了对方的各种问题,还愉快地互留联系方式。结果呢,玉莲满心欢喜地收摊儿回家,在公园门口撞见小姑娘挽着男朋友的胳膊等车,“太不厚道了”。

这股“歪风邪气”最早是从上海刮起来的。今年初,#小伙勇闯上海相亲角遭鄙视#的话题空降抖音热搜。该视频里,博主走进人民公园相亲角,自称年薪五十万仍遭阿姨嫌弃“在上海不算高”,还因没车没房没本地户口被侃“三无产品”。

老家五套房都不够香,毕竟“上海一个阁楼都买不到”。可一听博主说家在北京,阿姨当场变脸要起了微信。集齐了排外、拜金、婚姻焦虑等爆点,这条视频播放量迅速破亿,在全网掀起一轮轮热度。

然而,细心的网友还是发现视频疑似摆拍,出镜阿姨其实是“演员”,甚至存在一人分饰多角的情况。

剧情虽假,但获得的流量并没有打折啊。敏锐的内容创作者迅速饿虎扑食,纷纷拍起了打卡相亲角和吐槽相亲两大题材。抖音、B站、小红书等平台婚恋相关内容的发布量大幅增长,全国各地的相亲角都成了创作圣地。

UP主孰可司发布的“勇闯上海相亲角!被土豪阿姨看中,我要嫁入豪门了?!”,以212.5万播放量刷新自己最好成绩,圈粉无数。

超高的爆款率吸引更多人挤进相亲创作队伍。再奇葩的择偶条件观众都见识了,博主们只能编排更加带感、猎奇的戏码。想红的朋友开始围绕性别矛盾、审美差异、物化女性做文章,刻意制造对立和焦虑,以此博得热度。

结果就是,相亲角里的年轻人越来越“怪”了。他们并不在意相亲对象的资料,只关心家长对于“赘婿”“彩礼”“丁克”“整容脸”的看法。

硬糖君开篇提到的伯通大叔,就曾被男扮女装的小伙子疯狂追问,能否接受女婿的穿衣自由,自此落下心理阴影。

而当自己也在快手抖音推送里看到了相亲角视频,叔叔阿姨心头的疑惑终于解开了。识破小年轻的套路后,他们不再轻易袒露心声,以免自己不知不觉间就成了网红视频的“演员”。

如今,但凡相亲角来个鲜嫩点的孩子,家长们总会应激式地追问一句:“诚心相亲吗?”

群众队伍尽是演员

其实,相亲角一直都是演技的博弈场。这些年轻“演员”入驻前,早有一批老戏骨在此登台唱戏。

每个相亲角都有几位格外吃香的摊主。他们面前摆着数不清的“嘉宾资料”和牵手案例,逢人就热情推销“我们孩子”。有一说一,嘉宾条件普遍不错,高管、学霸、帅哥靓女比比皆是,看得人心动不已。

这些摊主便是红娘。并非所有家长都能抛下身段,常驻相亲角来帮助儿女筛选对象。他们可以委托红娘进行资料展示,遇见合适目标再安排面谈,以此省掉繁琐的展销、沟通环节。在中山公园闲逛过程中,硬糖君几次被热心红娘拦住,询问是否需要挂张资料卡,以便尽早觅得良缘。

当然,红娘也分为公益红娘和职业红娘。公益红娘不图赚钱,有时间就来摆摆摊,帮忙登记下择偶青年的信息,再对比着资料和需求牵线,不参与具体的约会策划。家长花三十四块钱,就能让孩子的资料卡挂上半个月。

职业红娘提供的服务则更加细致,费用也相对较高。他们推出的婚恋一条龙套餐,包含对象匹配、月老活动、测字算卦等项目,定价均在千元左右,修成正果则另付介绍费。

听着怪划算的,但伯通不建议硬糖君付费体验,除非是找公认的资深老红娘。据他透露,职业红娘会对“嘉宾资料”进行美化,以此争夺相亲角的优质客源。“不要听人瞎吹,那些身份信息含水量太高了,甚至可能是假的。”

但若比起潜伏在相亲角的婚介,职业红娘还是良心靠谱的。传统婚恋网站虽有线上会员制度,但用户客单价极低,收益远不敌线下定制服务。因此,几大婚恋网站同时设有实体门店。用户一旦完成线上注册,客服便会竭力将其拉到线下,推销售价上万的一对一服务。

早几年,珍爱网世纪佳缘网、我主良缘均爆出过洗脑欺诈消费者的负面新闻。由于运营成本过高,婚介机构本已全面放缓线下布局速度,更在疫情期间迎来闭店潮。但随着相亲角风靡短视频,运营者的目光重新投向线下市场。

大量中介正假装公益红娘游走在相亲角。他们以免费进群交友的方式获取资源,再由恋爱管家重点推销高端聚会、恋爱课程、情感培训等付费内容。说到底,还是以前那些套路,换个地方割新鲜韭菜而已。不久前,长沙烈士公园相亲角就因骗婚骗钱投诉增多被全面喊停,可见市场有多混乱。

此外,情感导师、“杀猪盘”操盘手、社交软件推广专员等,都试图在相亲角演个好角色,分上一杯羹。

你别说,硬糖君逛完几次还真有些上瘾。尤其是红娘拉客那几出,这是不是就叫沉浸式戏剧?

红娘整新活儿

毫无疑问,相亲角文化突然走红,更多的是带来线上商业价值。除了那些一战成名的网红,多数人是没沾到啥光。

眼下,相亲角的中老年已然有了抵制“年轻演员”的意识,想必相亲题材火不久了。况且线下获客成本过高是难以改变的事实。即便职业红娘、婚介机构、社交产品幸运地蹭上了这波热度,后续也无法实现可持续挖掘,要想发展还得另寻出路。

新兴的直播相亲可能是个好选择。采访过程中许多家长也向硬糖君透露,计划尝试下连麦相亲,时间成本相对较低,选择空间还会更大。便捷且友好,家里孩子或许也乐意接受。

2019年前后,婚恋市场上线过近百款社交软件,主攻视频相亲的产品居多。其中,伊对、对缘、糖呗等都推出了实时直播、连麦交友的互动版块,打出了一定的品牌认知度。

彼时,网络红娘这一职业尚未流行,整体水平参差不齐。别说帮男女嘉宾破冰,光是整清楚上麦节奏、游戏设计就够呛了。硬糖君亲身体验过,红娘全程就记得索要礼物,彻底把排队等上麦的网友晾凉了。

相形之下,快抖系红娘许是从带货主播那里取得了真经,连麦相亲的玩法带感多了。硬糖君观摩过几场剧情式相亲,其酸爽程度不亚于追了一场狗血爱情片。

很多网络红娘开播前,往往会先在粉丝群里挑选出两对熟悉的男女主,让其当托儿打前阵,尽快让直播间热度达到高潮。嘉宾们带戏入场,不用红娘起哄就能迅速来电,分分钟“送进洞房”。如此一来,围观嘉宾也容易参与进来,为争夺心仪对象狂刷礼物,确保及时上麦表白。

快抖里火热的相亲现场,宛如直播版《非诚勿扰》《爱情连连看》,看点满满。经验丰富的红娘还包售后服务,让牵线成功的情侣分享经验,借此自我炒作、圈粉固粉。

至于直播里的男孩女孩真的在一起了吗?其实没人真正关心。重要的是路人获得追剧快感,单身找到恋爱阵地,而红娘赚到了满屏的礼物打赏。据行业内人士透露,业务过硬的网络红娘月入上万没有问题。要是在群里再开展点带货业务,卖卖玉石、鲜花,收益更加可观。

据硬糖君不完全统计,光在快抖带有“红娘标签”且粉丝突破10万的用户就高达140位,以二三线城市熟龄女性居多。相比小年轻,离异丧偶的中老年其实更喜欢直播相亲,硬糖君就刚在快手追完“合肥王叔恋上滁州张婶”的连续剧。

如今,伊对、糖呗、对缘仍在四处招揽网络红娘,迫切想要孵化专业团队,夺回被抢走的市场。靠着偷拍相亲角崛起的网红,到了内容转型的时候了。

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