淘宝系产品首次入驻微信小程序,“亲友省钱购”内测

Tech星球2021-05-11
相比于盒马的入驻,作为阿里最为核心的产品淘宝,入驻微信的路程却非常缓慢。

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。‍

‍Tech星球独家获悉,淘宝已于近日在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,其Slogan为“天天领红包,省心又省钱”,定位为社交电商。除了小程序外,“亲友省钱购”的公众号和视频号也在筹备中。

近一个多月来,阿里已有盒马集市入驻微信小程序,被外界解读为阿里和腾讯的和解。

相比于盒马的入驻,作为阿里最为核心的产品淘宝,入驻微信的路程却非常缓慢。今年3月下旬到4月上旬,就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息,但是目前两者的目标均未实现。

“亲友省钱购”的上线,在行业分析人士看来,是阿里和腾讯在反垄断背景下达成的又一次合作。

“亲友省钱购”小程序的开发者为杭州晓巧掌柜电子商务有限公司,据天眼查显示,该公司的大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司。

另据“亲友省钱购”小程序中的《用户协议》,可以清楚地看到该小程序遵循淘宝平台服务协议,说明了这款小程序的实际运营方为淘宝。

“亲友省钱购”从字面意思上就可以看出,这款小程序围绕着亲友之间展开,定位则为社交电商。

据一位消息人士透露,“亲友省钱购”是为帮助亲朋好友省钱的购物平台,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货,是一款社群朋友圈省钱必备的工具。

Tech星球体验后发现,该小程序还处于测试阶段,部分功能并不能直接使用。值得注意的是,该小程序仅支持微信账号登录。

小程序内会显示亲友团长的信息、每日尖货等功能。亲友团长相当于是让用户当运营,负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈内,促成亲友购买,并返利,目前暂无获取团长头衔的渠道。亲友团长每月可以获得最低36元亲友福利包,包含有现金红包和特惠商品购买权。

此外,亲友购买小程序内的商品可以享受亲友价。亲友提交订单时,会直接获得相应的“淘礼金”,在下次购买商品后,“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减,其他优惠包含:福利红包、其他红包等。

“亲友省钱购”的运营模式,采取了当下最流行的团长带货模式。以京东团长为例,团长在站外营销推广领域有一定招商选品能力,且部分团长同时拥有很强的推广能力和推广资源,能有效号召并引导联盟推客,帮商家推广其通过团长招商活动提报的商品,能在活动推广时间范围之内帮商家打造爆款、促进商品成交、提升商家产品销量,带动商家店铺质量评分的提高;所以,当团长帮商家推广商品,商品产生成交后,商家会给团长支付服务费。

目前,像京东团长和拼多多团长的主要活动范围集中在微信端,通过社交的裂变,将商品链接分享到朋友圈或社群,一传十、十传百,得到大量的曝光,既能吸引新顾客,又能提高销量。

拼多多发展到7.2亿用户,微信功不可没,借助微信丰沛的流量池和社交裂变,拼多多迅速进入下沉市场,并留存了大量粘性客群。拼多多最新的年报显示,在用户数量方面,拼多多年活跃买家7.884亿。

京东则通过小程序入口,从微信获取了一亿多用户。腾讯的社交电商业务小鹅拼拼,推出群小店功能,也希望借助微信的流量,再造一个拼多多。

淘宝觊觎微信的社交资源已久。作为淘系的“亲友省钱购”,显然想利用社群+低价的运营模式吃上微信的社交红利。

但面对强手如云的局面,“亲友省钱购”的优势似乎并不明显,其运营模式与其他几家业务都极为相似。对于深耕多年的拼多多和京东而言,“亲友省钱购”的出现,目前来看还算不上威胁。“亲友省钱购”目前要做的,仍然是以宣传和打好商品质量口碑为主。通过注册相应的视频号可以看出,“亲友省钱购”想利用微信的视频流量进行宣传,但具体会有怎样的效果还需拭目以待。

无论如何,“亲友省钱购”入驻微信小程序,标志着淘系已经初步搭上了微信的社交资源,其象征意义更加突出。是否预示着腾讯和阿里这两家巨头,将会在各自核心业务上为彼此打开合作的窗口?还有待观察。

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