对比 iOS 14.5 的最强新功能,Android 系统做得怎么样?

爱范儿2021-05-10
iOS14.5 开了好头,Android 如何跟上?

编者按:本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:杜沅傧,36氪经授权发布。

谈及 iOS 和 Android 系统如何处理「个人数据」,也就是数据隐私之前,我们先看看一个数据和一个趋势。

iOS 14 开始,保护「隐私」成为一个大功能提升. 图片来自:YouTube

苹果在四月底推送的 iOS 14.5,它带有更严格的应用广告跟踪透明度功能(App Tracking Transparency,简称 ATT),可让用户可以关闭广告追踪,从而做到一定程度的个人隐私数据保护

美国一家分析公司 Flurry 跟踪了 iOS 14.5 推送之后,允许跟踪和「要求不跟踪」的 iPhone 用户数量,根据 250 万的每日移动活跃用户抽样分析,在美国大约只有 4% 的用户允许应用获取 IDFA(广告标识符)并允许跟踪。

Flurry 统计的美国拒绝广告跟踪比例. 图片来自:Flurry

当把这个范围扩展到全球,在 530 万用户的样本中,这个比例上升到了 12%,但依旧有 88% 的用户禁用了 App 跟踪,依然是压倒性。

在获取互联网发展带来的便利之外,我们也愈发关注隐私数据滥用的问题。此前,这些隐私数据「默认状态」下是与一些大公司共享,它们会通过这些收集来的数据进行获利,我们只能「拱手相让」。

iOS 14.5 ATT 的出现,是给了一个隐私数据开关,也是在隐私问题上,给了用户一个主动权。接近 90% 的用户选择不追踪也算是对大公司们长期隐私数据压榨的一个反击。

Google:我 Android 跟了

在 Flurry 公布这个数据的同时,Google 也在开发者 Blog 中表示将会跟随 iOS 14.5 的 ATT 功能,为 Android 系统推出「隐私标签」的功能,不过这个功能正式上线最快也要到 2022 年第二季度。

Google 公布的 Android 隐私增强时间轴. 图片来自:Android Developers Blog

与苹果 iOS 14.5 类似,Google 打算在 Play Store 上推出「隐私安全区」,以帮助用户了解应用收集了哪些个人数据,是否加密,是否会侵犯隐私,并要求开发者解释收集这些数据是用于哪项功能等等,进一步增加透明度。至于不遵循 Google「隐私」政策的那些应用,Google 会要求开发者解决,「屡教不改」也有直接下架的可能。

Google 的这项针对隐私应用新政将会在今年第三季度上线测试,正式上线的时间预计在 2022 年第二季度,Google 留给了开发者大概一年的时间去准备。

其实对于隐私权,Google 早在 Android 10 上就已着手。一是限制了非系统应用访问用户不可更改的 ID,包括 IMEI 和序列号等。而 Wi-Fi Mac 地址默认随机生成,不再是固定不变,防止隐私被追踪。

无论是 iOS 还是将来的 Android,都在牵头去改善「隐私数据」滥用的问题,对用户利好,而对于那些以精确数字广告为主营业务的公司可能就是「致命一击」了。

MIUI、Flyme、ColorOS 们早已开始关注「隐私」了

其实不光是苹果和 Google,近年来国产厂商们也开始重视「保护隐私」,而「隐私」也渐渐成为国产定制系统们必不可少的特性。

作为定制系统之光,小米在去年 4 月份上的 MIUI 12 就着重强调了几项在保护「隐私」上做出努力。既有面向 App 权限管理和滥用的「照明弹」和「拦截网」,也有面向整个系统层面的「隐私面具」。

「隐私面具」其实是一个虚拟 ID,准确的说法是 OAID(匿名设备标识符)。在互联网中,以 OAID 来代替此前的 IMEI 码,以防止广告商把我们的隐私数据跟设备进行绑定,从而能够准确的为我们打标签,更精准的推送广告。

而「小而美」的 Flyme 9,在发布会上也着重强调了保护「隐私」的新措施。同样是分为面向 App 和整个系统层面的两大部分。

「守护权杖」、「全视鹰眼」、「隐形妙靴」这三大方面面向的是单独的 App,对它们进行更严密的权限授予和监控。「私密斗篷」就有些系统层面的意思了,可以授予应用空白信息读取权限,且对于剪切板、存储、图库、文件等等都有了相应的限制。

从左至右:MIUI 12.5 的虚拟身份,Flyme 9 和 ColorOS 的限制广告追踪开关

而国产其他的定制系统,诸如 ColorOS、OriginOS、EMUI 等等,虽然它们没有在发布会上花时间去强调「隐私」功能,但在实际中,它们对于 App 的权限都有着较为完备的授权和监视体系,并且也涉及到了「广告追踪」和「设备标识符」方面。

即使在以简约著称的氢 OS 中,也有可重置的广告 ID 开关,用户可以「选择停用广告个性化功能」,而这个功能实则是 Google 平衡广告个性化和用户隐私数据。

预装 Google Play 服务的手机都可在设置中停止和重置广告 ID. 图片来自:Google

在 Play 管理中心帮助页面上,Google 也强调广告服务商只能跟踪这种可重置的广告 ID,并没有权限访问设备的永久、唯一标识符(也就是诸如 IMEI 码等),如若违规,广告商将会获得「电子邮件警告」。

从这里来看,似乎国产 Android 定制系统们和原生 Android 都为了「隐私」做了很多的努力和授权限制。

从左至右 App Store、小米商店、Google Play,虽然都有标注权限获取情况,但 App Store 一目了然,其他则「太长不看」

但无论是 Android 还是 MIUI、Flyme 们,在限制广告追踪设置选项上,默认对跟踪都是许可,且菜单的设计较为繁复,普通用户很难去发现并自主选择许可还是阻止。另外,在 App 试图追踪和获取设备 ID 时,很多也没有给到一个明确的弹窗提示,而在这两点上 iOS 14.5 的体验要更好一些。

而菜单设计、主动弹窗提醒等等一系列问题,很有可能会随着将来 Android 系统的「隐私标签」功能一同改进。至于 MIUI、Flyme 们,相信今年就会有相应的动作了。

「限制广告跟踪」仅仅是「隐私战」的开始

MIUI 12 的「隐私面具」,iOS 14.5 的应用广告跟踪透明度功能,阻挡了 App 们和数字广告投放商将我们活动产生的数据与我们的设备进行串联,但并不能完全阻止「隐私数据」的获取和收集。

这一政策减少了广告的「个性化」,而非广告数量。也就是说,在关闭追踪功能后,仍然可能会收到广告,但从此前的「精确打击」变成了「广撒网」。数字广告商所追踪的 Google 广告 ID、苹果的 IDFA,其实对于刻画用户画像来说只是「冰山一角」。

现实世界中,我们所获取的互联网服务,比如个性化歌单、短视频推荐、电商推荐等等,大部分 App 都有「个性化推荐」,它们所收集的「播放记录」、「购买记录」、「购买地址」,甚至也有可能记录使用的 WiFi SSID 这些关联隐私数据,再与我们的注册 ID 和电话号码去串联,很容易去完成某一领域用户画像的刻画。

iOS 14.5 或者 MIUI 12 们能够阻止数字广告商去追踪我们的 ID,但很难去涉及到 App 内部对个人数据的收集,从而进行个性化的内容推荐。无论是对于 iOS 这类封闭生态,还是 Android 的开放生态,似乎有点无解。

Facebook 们抨击苹果「垄断」生态广告服务. 图片来自:cnet

另外,苹果、Google 如此的去限制数字广告商收集数据,牵头去强调「隐私」,但它们本身也有着个性化广告推送的业务,有着很多质疑的声音,在 iOS 14.5 的 ATT 功能上线后,有分析师认为此举会利好苹果自己的广告业务,而这也是 Facebook 一直攻击苹果的大方向。

Facebook 与 Instagram 弹窗恳求用户授予权限

不过,从现在来说,iOS 14.5 的 ATT 功能的确是保障了我们的一些「隐私数据」,而 Facebook 也妥协,并且「恳求」用户给予追踪的权限。甚至还暗示,将来不排除会收费的可能,有种「此地无银」的味道了。

苹果、Google 们只能从生态上去限制 App 们对用户隐私数据的收集和获取,而苹果对生态有着更强势的「话语权」,更易实施推进,而 Google 的 Android 就需要很多厂商一同去完善。至于 App 内部的个人数据收集,用户画像刻画,就难以去做到监管了。

对于广义上的个人数据的监控和监管,仍然需要第三方的权力机构介入,必要的时候去设置法律法规,去规范提供服务的大公司对用户的信息、数据的收集和利用。去年工信部就开始着手启动 App 侵害用户权益专项整治工作,对一些违规的 App 进行「点名批评」责令其整改。

至于开始涉及到用户数据的保护和防止滥用,以及更严厉的手段去惩罚问题 App 和公司,相信在不久的将来就会实现吧。

图片来自:Pexels

对于「隐私数据」的保护以及所有权界定,可能还有很长一段路要走,就如同库克所说,「隐私是本世纪最重要的问题之一」,如何判定 App、数字公司侵权和滥用「数据」,会一直伴随着互联网发展,会是一项待解的难题。

「个人隐私数据」涉及的范围十分广泛,仅仅靠一个苹果、一个 Google 很难面面俱到,虽然它们已经陆续在设备端、生态端逐步收紧权限,做到「透明化」,但对于 iOS、Android 乃至整个互联网来说还远远不够,还需要更多提供服务公司参与进来,一同去关注、重视以及保护「个人数据」的私密和安全。另外,还需要一些法律法规的约束和设置底线。

在互联网时代保护个人隐私并非易事,好在我们已经在路上了。

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