卫龙完成一笔重磅融资:CPE源峰和高瓴投了

投资界2021-05-10
一群知名VC/PE出手,卫龙顺利完成上市前最后一轮融资。如无意外,吃货们又将会再次立功,撑起“辣条第一股”。

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽 徐晓倩,36氪经授权发布。

近日,“辣条一哥”卫龙完成一笔重磅融资。

投资界独家获悉,国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资方阵容豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。

一群知名VC/PE为何看上不起眼的辣条?休闲零食行业拥有巨大的发展空间,伴随着消费者对潮流辣味和健康零食的追求,卫龙所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一。

小辣条,大生意,卫龙的背后是一对湖南兄弟的创业史。1999年,21岁的湖南平江人——刘卫平外出闯荡来到了河南漯河,只有高中文凭的他,带领弟弟刘福平及家乡人从面筋食品的小作坊,一路闯关缔造了一个隐秘而庞大的辣条帝国。

最牛辣条罕见完成一笔融资,CPE源峰、高瓴、红杉都来了

这是卫龙自成立以来的第一笔融资。

投资界了解到,本轮领投方CPE源峰是一家具有国际视野和丰富中国经验的资产管理机构,专注为医疗与健康、消费与互联网、科技与工业、软件与企业服务等四大重点领域的龙头企业提供创新性的投资方案。目前,CPE源峰在管基金已获得海内外200多家机构LP的信任与支持,累计资产管理规模超过千亿元。

这些年,CPE源峰曾投了多个消费领域内具备发展潜力的企业,包括精品咖啡品牌三顿半、瑞典燕麦奶品牌OATLY、创新小家电企业JS环球生活、电商小家电企业德尔玛等,实现多个消费细分赛道同时发力。此次投资卫龙,正是CPE源峰在深入研究消费市场、洞悉休闲食品行业大趋势下,抓住的又一个消费新机遇。

另一位领投方——高瓴,则在消费零售领域扎根已深。2020年,高瓴所投资的良品铺子公牛电器、完美日记、名创优品以及蓝月亮等消费企业接连成功IPO,回报丰盈。此外,高瓴在消费领域的投资清单还有江小白喜茶孩子王等明星独角兽公司。

从高瓴过往的投资风格来看,除资金支持外,还会生态资源从数字化建设、组织人才建设、品牌打造等维度为被投企提供重要资源和系统的投后增值服务。此前,卫龙曾被传将赴港IPO,如今选择在此关键时期接受高瓴的投资,或与高瓴在消费赛道的长期布局和价值投资的理念相关。

值得一提的是,此轮融资跟投方还出现了红杉中国的身影。近年来,红杉中国频频出手消费领域,投资了兴盛优选、君乐宝、古茗、三顿半、中式快餐乡村基等知名消费企业,同时在诸如喜茶、全棉时代、拉面说、大希地、叮咚买菜等细分领域的领先企业,背后都有红杉中国。此外,卫龙本轮融资的跟投方还有腾讯、云锋基金等知名机构。

这将是卫龙上市前最后一轮融资。创立20年,这家辣条王者也迈出了IPO的步伐。去年11月,曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟,吃货们又将再次立功,撑起“辣条第一股”。

这对湖南兄弟卖辣条,一年进账40亿

成立于1999年,卫龙已成为辣条的代名词,是国内规模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣条)品牌。而这背后,是一对白手起家的湖南两兄弟。

1978年,刘卫平出生在湖南省平江县。在这个小县城里,卖酱干是养家糊口的基本出路。刘卫平从小就跟着母亲习得了做酱干的手艺,从大豆筛选、浸泡、磨浆、滤浆,到最后的卤制,他对酱干制作的每一个环节都轻车熟路。

刘卫平20岁那年,一场洪灾改变了他的人生轨迹。当年,酱干的原材料大豆从7毛一斤涨到了1块5。为了降低成本,作坊的老师傅尝试用小麦代替大豆,误打误撞做出了与酱干味道、口感都很接近且价格便宜很多的替代品——辣条。

不过,辣条的原食材为小麦,而小麦的主产区在信阳、郑州、驻马店等中原地区,在平江县并不常见。于是,21岁的刘卫平带着弟弟刘福平带着祖传配方来到了600公里以外的河南漯河。高中文凭的他,揣着打工3年来的积蓄,开了一间辣条作坊。后来,刘卫平便注册了“卫龙Weilong”商标,卫龙辣条由此诞生。

营销是卫龙崛起历程里不可缺少的基因。2010年,卫龙联手明星赵薇,推出“卫龙”经典系列。2012年,杨幂加盟代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。一系列的破圈营销让卫龙的销量坐上了火箭。2020年,卫龙收入达41.3亿元,其中面制品占比59%,魔芋制品占比28%,在新一轮消费热潮中继续抢占中国风味休闲零食的头把交椅。

创业20年,刘卫平白手起家将“五毛钱的零食”做成了营收几十亿元的大生意,一个庞大的辣条帝国已然显现。眼下,卫龙渐渐开始撕掉“辣条”标签朝着多元化、健康化的方向发展。官网显示,目前卫龙食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品,还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽,并进入卤制品、海味素菜等细分市场。

有意思的是,卫龙的壮大意外带动了整个河南辣条产业,这个中原省份几乎霸占了全国辣条行业的半壁江山。尽管如此,食品安全问题一直是辣条厂商前进的最大屏障。如何挽救辣条“低端”“垃圾食品”的形象,依然是业内所有玩家正在面临的考验之一。

没想到,VC争抢这些不起眼的生意,“时间紧迫,再不投就晚了”

你可能不知道,越来越多VC正涌向那些不起眼的生意里。

前不久,兰州拉面成为消费投资人眼中火热赛道。这其中,马记永、陈香贵和张拉拉三家面馆品牌成为创投圈的“香饽饽”。据晚点报道,马记永的身后已经潜伏着包括挑战者资本、险峰长青、凯辉基金、高榕资本等知名投资机构,连红杉中国也参与了进来,给出了估值超10亿元的投资意向书。

而陈香贵、张拉拉的新一轮融资也悄然进行中。知情人士透露,有投资机构正排着队等份额。投资界从天眼查App获悉,今年4月初,源码资本入股了陈香贵,持股比例近15%为公司的第三大股东。而张拉拉的创始人张晓慧,正是外卖平台里的老玩家“觅姐汤可以喝的麻辣烫”的创办人。

这份狂热,在调味料品类上也展现得淋漓尽致。经不完全统计,短短半年间,有超10家投资机构密集入场调味品赛道:加点滋味4个月连获两轮融资,高瓴创投、IDG资本、青山资本等机构接连加码;小熊驾到身后有高瓴创投、挑战者资本、清流资本;川味佐餐品牌「饭扫光」斩获深创投上亿元B轮融资;口味全获得经纬中国、险峰长青、42Capital的青睐;梅花创投也押注了创意拌饭酱品牌「禧宝制研」,打出了“一勺入魂”的品牌概念,火热程度可见一斑。

一波投资人正在赶来的路上,即使是在老干妈等一系列经典品牌的承压下,一批新兴调味料品牌也依然打得火热。谈到VC为何争抢复合调味料品类,梅花创投创世合伙人吴世春向投资界道出了三个关键词:“份额秒光,估值飞涨,数据好看”。在他看来,新消费潮流下,用高颜值、创新口味、创新食材、潮流美学,可以把食品创意酱重做一遍。而谁最先占据消费者心智,谁的胜率就越大。

大众眼中高大上的VC为何瞧上了这门生意?此前,经纬中国向投资界分析:“这是一个庞大的赛道,不可能一家独大,同时一些老玩家某种程度上陷入了品牌老化。因此无论从年龄层横切,还是从不同口味去切,调味料赛道的机会都很大,这也是VC们所看中的。”

眼下有一个共识是:新的人群,新的连接,消费行业的所有品类都值得重新再做一遍。于是,麦片里出现了王饱饱,酸奶里有简爱,糕点里有轩妈食品,还有单价30来块的小饰品店「BA饰物局」......这是消费投资的最好周期,同样也是非常紧迫的时间窗口,“如果再不投可能就晚了。”有VC投资人如是感叹。

那些表面传统或者挺匪夷所思的消费项目,它背后一定存在更值得研究的价值面。或许哪一天,你常吃的沙县小吃、麻辣烫也要被VC盯上了。

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